聯誼會招募已從秘密流程轉變為大型社群媒體業務。
2021 年秋天，阿拉巴馬大學的聯誼會熱潮席捲了 TikTok，實際上變成了 RushTok。 在那個招募季節，聯誼會的候選人每天都會發布 TikTok 視頻博客，分享從當天的著裝到包裡攜帶的物品等所有內容，記錄聯誼會做出最終選擇之前的整個過程。
世界各地的觀眾很快就被這個過程所吸引，選擇了他們最喜歡的新成員來關注和支持。 迄今為止，主題標籤#BamaRush 和#RushTok 分別擁有 4B 和 2B 的觀看次數。
潛在的新成員 (PNM) 提前幾個月策劃他們的社群媒體動態，希望給人留下好印象。 一些透過 TikTok 記錄這一過程的 PNM 利用這一周的活動來啟動影響者的職業生涯，繼續向招聘過程中積累的受眾提供（有時是品牌的）內容。
不僅是潛在的新員工使用社群媒體來給人留下深刻印象，各分會也使用社群媒體作為招募工具。 大量 RushTok 影片還展示精心設計的舞蹈動作和基於友誼的內容，以吸引潛在的新成員。
RushTok 如何成為行銷引擎
2021 年最初的引人入勝的內容現已發展成為品牌想要利用的強大行銷引擎。 隨著潛在新會員分享經驗並獲得人氣，他們也引起了品牌的注意。
瀏覽 RushTok 影片的評論，各大品牌的帳號都在為某些參與者加油。 這是一個簡單的社交聆聽遊戲，可在關鍵社交媒體活動期間在熱門貼文的評論部分獲得曝光。
除了社群聆聽之外，Rent the Runway 和 Amazon 等主要品牌以及 Pants Store 等阿拉巴馬州當地品牌更進一步，與 RushTok 創作者合作開展贊助內容交易。
去年，化妝品品牌 Tarte 向 90 個聯誼會和 100 個聯誼會候選人贈送了免費產品，她們在使用主題標籤 #RushTok 時獲得了很高的參與度。 這一舉動給塔特產生了寶貴的社會印象。
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儘管大學生可能不是每家公司的目標族群，但 RushTok 的受眾範圍更廣。 過去三年來，各個年齡層和背景的用戶都被鎖定在招募內容中，並與各個品牌一起積極參與 RushTok 貼文的評論部分。
隨著 RushTok 的不斷發展，行銷人員將找到更多創意的方式來參與其中，而這個過程可能會繼續向觀眾介紹下一代創作者。
