作者的觀點完全是他們自己的（不包括催眠這一不太可能發生的事件），並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。
在本週五的白板上，Tom 討論了為什麼 SEO 應該衡量他們的品牌，並特別提到了 Moz 的新指標“品牌權威”。
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星期五快樂。 我是 Tom Capper，Moz 的高級搜索科學家。 最近在 MozCon 上，我們推出了一個新的指標——品牌權威，在周五的白板上，我只想簡要解釋為什麼我們認為這很重要，為什麼我們認為未來 SEO 將越來越關心衡量品牌。
為什麼 SEO 應該關心
這是我個人思考了很長時間的事情。 這是我在 2021 年發表的一項研究，希望在下面有鏈接。 這只是表明，就域名級別排名相關性而言，品牌搜索量（與品牌權威不同，而是我當時可用的一個更簡單的指標），品牌搜索量實際上與排名的相關性幾乎一樣高域名權威，當然比域名鏈接更重要。
這對我來說很有趣，我從 2017 年左右就開始做這樣的研究。雖然 2017 年我沒有在 Moz 工作，但當時我不知道 Moz 也有人在思考這個問題，而且這實際上是Moz 已經醞釀了很長時間的事情。 甚至當我大約兩年半前開始在 Moz 工作時，這個指標就已經有了一個原型，這是我們正在思考、改進和迭代的東西。
我認為這很有趣的原因是，有幾個原因可以解釋為什麼會出現這種情況。 那麼，為什麼一個簡單的、有點愚蠢的指標（比如品牌搜索量）幾乎可以像域名權威一樣與排名相關呢？ 這是怎麼發生的？ 好吧，很多 SEO 都會跳到的一個答案是，哦，也許這是一個排名因素。
我不這麼認為。 我有點學究氣。 就我個人而言，對於某個排名因素，我認為它需要是一個直接輸入到谷歌排名系統的指標。 我不能確定。 我不在谷歌工作。 我不認為品牌搜索量是排名因素。 但它還有很多其他方式可以影響排名，我認為這些方式對 SEO 來說很有趣或者應該很有趣。
其中之一是我們大多數人都同意，我當然認為鏈接是一個排名因素。 品牌和鏈接有很多相互作用。 如果您考慮可以採取哪些措施來建立鏈接，其中很多也會增加人們對您的品牌的興趣。 你會想到數字公關之類的事情。 同樣，您在品牌營銷中所做的很多事情都會導致您獲得鏈接。
你在行業中的地位越高，談論你的人就越多，這些都是你作為品牌營銷要做的事情，對吧，這些會導致人們鏈接到你，因為你是權威或者因為你是在他們的競選活動或其他任何內容中提到過。 我認為 SERP 信號是另一個潛在因素。 現在這是一個有爭議的問題。 很多人不相信 Google 會考慮 SERP 行為，或者可能它會間接考慮或類似的事情。
我認為 SERP 信號可能確實在 Google 算法中發揮了某種作用。 我在其他地方寫過相關內容。 我現在不會介入。 但擁有強大的品牌肯定會影響 SERP 的點擊率等。 即使您認為這不會影響排名，您也可能確實關心 SERP 的點擊率。 因此，如果人們訪問 SERP，他們會看到三個網站，並且聽說過其中之一，他們會點擊哪一個？
這很簡單，對吧？ 最後，顯然，過去幾年我們一直在談論 EAT，現在又談論 EEAT、專業知識、權威和信任。 這就是谷歌最初打算用鏈接來衡量的。 但品牌，無論他們想如何衡量，都是非常相關的。 如果你談論的是專業知識、權威和信任，那麼這些都與品牌有關。
因此，這些是我認為 SEO 至少應該關心品牌的一些重要原因。
如何開展 SEO 工作
如果我們考慮這些如何轉化，一旦您開始認識到品牌可能影響排名，很多事情可能會改變您作為 SEO 工作的其他部分的方式。 因此，舉例來說，如果您與其他營銷渠道合作，那麼這將幫助您與他們交談並獲得您正在做的事情的支持，然後獲得他們正在做的事情的支持，如果您可以認識到有很多這些積極的副作用。
如果您正在進行品牌活動，它可能會影響搜索引擎優化。 如果你從事搜索引擎優化，它可能會影響品牌之類的事情。 顯然，要利用這一點，您確實需要能夠對其進行衡量。 然後很多SEO也一直在思考鏈接的作用。 現在我看到了一項調查，我認為最近是去年 [indecipherable]。 隨著時間的推移，我見過其中一些。
近年來，大多數 SEO 在接受調查時認為，鏈接的重要性要么正在下降，要么在未來會下降。 現在，顯然，這只是猜測。 但我們都同意，鏈接已經不再是 SEO 早期的樣子了。 它們不再是一切。 你不能單獨做鏈接作為SEO。
因此，如果您正在考慮鏈接的價值可能會逐漸下降，那麼您可能需要考慮一下，谷歌會用什麼來取代它作為權威信號。 再說一次，我認為品牌是一個很好的答案，或者至少它與很多東西相關，這是一個很好的答案。 最後，我認為這裡還有許多其他用例，但對我來說最令人興奮的用例之一是競爭分析或戰略工作，您試圖在行業中定位自己並找出重要的事情，如何與競爭對手有關，諸如此類的事情。
將品牌權威與域名權威進行比較
這是我們目前在 Moz Pro 中提供的可視化效果，您可以將您的網站放在域概述中，它會向您展示您在 BA 和 DA 方面與某些競爭對手的比較情況。 所以我在這里為 autotrader.com 做了這個。 我應該說，現在品牌權威，它還處於測試階段。 目前它給你的結果非常傾向於美國。
隨著時間的推移，這種情況將會改變，而且可能很快就會改變。 但現在，它非常傾向於美國。 例如，這是 autotrader.com，而不是 autotrader.co.uk。 奇怪的是他們是不同的公司。 因此，auotrader.com 事實證明，與競爭對手 Edmunds 相比，他們的品牌更強，但域名略弱。 這告訴他們一些關於他們可能想要集中精力的地方，什麼可能導致他們在某些情況下做得更好或更差，諸如此類的事情。
然後，如果你將其與 cars.com 這樣的網站進行比較，他們會發現，好吧，他們的品牌權威水平非常相似，但域名要強大得多。 因此，如果他們被 cars.com 擊敗，那麼鏈接可能就不會成為焦點領域。 你可以有自己的理論。
您將了解自己的競爭對手空間。 您將知道如何使用這些信息。 但我認為，能夠向 C 級人員、您的經理或您的客戶展示這種背景數據，對於設定期望和思考作為一個品牌的優先事項可能非常有用。 不管怎樣，我希望這能給你一些思考。
請一定去嘗試一下這個指標。 我確信下面會有很多鏈接。 非常感謝。
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