為什麼我們喜歡小視頻

讓我告訴你我工作中最具挑戰性的部分。 通常，我會從手機中刪除 TikTok 和 Instagram，因為我忍不住浪費時間無休止地滾動這些應用程序，一口氣觀看數十個短片。

然後，就像發條一樣，我重新下載了這些應用程序，因為我必須為工作寫下它們。 就這樣，無限滾動的循環繼續下去。

當然，我可以責怪這份工作的性質，但我無止盡的滾動源自於我喜歡短片的事實。

而且我不是唯一一個。 73% 的消費者更喜歡觀看短影片來了解產品或服務，56% 的行銷人員表示，短影片是他們計劃在 2024 年投資的首要趨勢。

那麼，為什麼短影片如此受歡迎呢？ 事實證明有幾個原因，其中之一涉及一些心理學。 讓我們開始吧！

什麼是短影片？

為什麼短影片如此受歡迎？

什麼是短影片？

短視頻是指時長少於 60 秒的影片。 然而，一些行銷人員和內容創作者同意短影片最長可達 3 分鐘。 但是，如果你想聽聽我的意見，我會堅持 60 秒規則。

我採取這種立場是因為注意力持續時間越來越短，但我們稍後會討論這個問題。

不管怎樣，短影片以易於理解、簡短的格式傳遞訊息，因此觀眾可以在旅途中或多次觀看時快速觀看內容並為內容添加書籤。

為什麼短影片如此受歡迎？

短影片在消費者和行銷人員中比以往任何時候都更受歡迎有幾個原因，我稍後會討論這些原因。 現在，我想深入了解這一切的心理學——這就是我們在這裡的原因，對吧？ 與我同行。

消費者的注意力持續時間正在縮小

科學告訴我們，我們喜歡短影片的關鍵原因之一是我們的注意力持續時間越來越短。

心理學家格洛麗亞馬克博士最近寫了一本名為《注意力廣度：恢復平衡、幸福和生產力的突破性方法》的書，她說她的研究表明，人們的注意力廣度在過去20 年裡一直在縮短。

馬克博士在美國心理學協會播客《談論心理學》上分享了她的發現。

她的發現來自她參與的一項長達數十年的實驗，該實驗首先是透過追蹤參與者並透過秒錶追蹤他們的活動來進行的。

「我們會記錄開始時間和停止時間，」她說。

她解釋說：「所以您正在螢幕上處理 Word 文件。 一旦您到達該螢幕，我們就單擊開始時間。 他們一轉身查看電子郵件，我們就點擊了 Word 文件的停止時間和電子郵件的開始時間。”

隨著時間的推移，隨著技術的進步，記錄技術變得更加複雜，這只會讓注意力範圍縮小的模式變得更加清晰。

「早在 2004 年，我們就發現任何螢幕上的平均注意力持續時間為兩分半鐘，」馬克博士在採訪中回憶道。 「這些年來，它變得越來越短。 所以在 2012 年左右，我們發現它是 75 秒。”

馬克博士說，隨著時間的推移，這個數字持續下降。

「然後在過去的五、六年裡，我們發現它的平均時間約為 47 秒，而其他人在幾秒鐘內就複製了這個結果。 所以它看起來相當穩健，」她說。

這種注意力持續時間縮短的趨勢正在影響我們消費內容的方式。 馬克博士表示，我所說的不僅僅是社交媒體視頻，就連電視和電影鏡頭也變得越來越簡短。

「他們開始的時間要長得多。 現在他們平均每個鏡頭長度約為四秒，」她說。 「如果你觀看 MTV 音樂視頻，它們會短得多。 他們只有幾秒鐘。 因此，當我們看電視和電影時，我們已經習慣了看到非常快的鏡頭長度。”

馬克博士在採訪中解釋說，這是一個先有雞還是先有蛋的情況——她不確定哪個先出現，或者是什麼影響另一個。

然而，事實仍然是，我們越來越習慣於較短的內容爆發，並且它正在滲透到我們消費的內容類型和正在創建的內容中。

研究發現，大多數消費者只會觀看長度少於 60 秒的整個影片。 然後，您可以使用 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等應用程序，以無限滾動的格式向用戶推送短片影片。

此外，我們的2024 年行銷趨勢報告發現，近三分之一的行銷專業人士表示，他們的公司將在2024 年利用短影片內容，53% 的人表示，他們今年將加大對內容類型的投資。

這是有道理的，因為我們調查中的大多數行銷人員表示，去年短影片內容為他們帶來了最高的投資報酬率。

如果你好奇，這裡還有我們許多人喜歡短片的幾個原因。

1.它們比長影片更經濟、更容易製作。

對於長視頻，行銷人員和創作者必須加倍努力才能保持觀眾的參與。 這意味著用動態鏡頭、營造氣氛的音樂和長而引人注目的劇本來強化內容。

所有這些都需要更多的時間、精力和（最重要的）金錢。

短影片更切題，通常需要更少的裝飾才能發揮作用。

例如，語言學習平台 Duo Lingo 的 TikTok 帳戶擁有超過 1080 萬粉絲，由於其短小、有趣且略顯精神錯亂的視頻，成為該應用程序上最知名的帳戶之一。

它最受歡迎的影片有 5770 萬次觀看，而且執行起來超級簡單。

它展示了一隻毛絨絨的 Duo Lingo 貓頭鷹被從公司辦公室的樓梯上扔下來，在下雨天坐在外面，然後被淋浴淋濕。

影片的標題是「當你忽略我的通知時」。

該視頻顯然是用某人的智慧型手機拍攝的，沒有花哨的角度或燈光。 該音樂來自一首已透過其聲音檔案獲得的病毒歌曲。 如此簡單，如此便宜，但如此有效。

2.他們可以在短時間內提供有價值的資訊。

Adobe 最近的一項調查顯示，五分之二的美國人使用 TikTok 作為搜尋引擎，近十分之一的 Z 世代更有可能依賴 TikTok 作為搜尋引擎，而不是 Google。

我甚至發現自己會在 TikTok 上查找食譜或弄清楚如何設計牛仔長裙（訣竅是嘗試不同的層次和輪廓）。

在工作、家庭、嗜好和休息之間，時間很寶貴，短片可以讓我們在一分鐘內吸收所需的資訊。 誰不喜歡那個？

3.您幾乎可以隨時隨地觀看它們。

在市中心的火車上無聊嗎？ 捲動 TikTok。 需要在課程或約會之間消磨一些時間嗎？ 在手機上開啟 YouTube Shorts 或 Instagram Reels。

想利用會議之間的 5 分鐘休息時間來弄清楚為什麼每個人都在談論最新的 JLo 紀錄片嗎？ 讓我們回到 TikTok。

短影片幾乎可以隨時隨地透過智慧型手機輕鬆觀看。

這不僅對消費者來說很方便，而且對行銷人員有幫助，因為這意味著我們可以在各種平台上重新調整我們的內容，因為我們知道有人會從某個地方看到它。

喜愛短影片的原因有很多。

有些原因比其他原因更令人擔憂（說真的，為什麼我們的注意力持續時間這麼短？），但無論原因是什麼，事實都是一樣的——簡短的形式不會很快消失。