2024 年需要了解的 57 個 TikTok 統計數據

自 2018 年推出以來，TikTok 在全球的下載量已達數百萬次。 這也可能有點神秘，因為 TikTok 並不總是披露關鍵的應用程式指標。

作為一個沉迷於該應用程式、發了數百個帖子、甚至製作了一些影片的人，我相當確定這個平台將持續存在相當長的一段時間。

為了幫助您就策略做出明智的決策，我們將介紹關鍵的 TikTok 統計數據和需要了解的事實。

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2024 年需要了解的 57 個 TikTok 統計數據

行銷人員的 TikTok 統計數據

在我們深入了解 TikTok 的整體統計數據之前，讓我們先回顧一些關鍵數據和最佳實踐，以便行銷人員了解何時使用該應用程式。

• 社群媒體行銷人員對 TikTok 的使用率年增 15%。 （HubSpot 部落格研究）
• 27% 的受訪行銷人員計劃在 2024 年首次使用 TikTok。領先 TikTok 的是 Facebook (40%)、YouTube (45%) 和 Instagram (39%)。 （HubSpot 部落格研究）
• 行銷人員表示，TikTok、Instagram、YouTube 和 Facebook 在 2024 年成長潛力最大，60% 的行銷人員將增加對這些應用程式的投資。 （HubSpot 部落格研究）
• 在應用程式上發佈的最佳時間是下午 6-9 點、下午 3-6 點和中午 12-3 點，最佳日期是星期五。 （HubSpot 部落格研究）
• 一項研究表明，十分之一的 Z 世代更有可能依賴 TikTok，而不是谷歌。 （土坯）
• 據行銷人員稱，TikTok 的參與率排名第三。 在受訪的行銷人員中，13% 的人表示 TikTok 的參與率最高。 領先 TikTok 的是 Facebook (22%)、YouTube (23%) 和 Instagram (23%)。 （HubSpot 部落格研究）
• 2023 年第三季度，TikTok 影片下載量高達 2,733,100 次。(Statista)
• TikTok 表示，一些美國員工可以「加熱」視頻，這意味著他們可以進行幹預以增加觀看次數。 （福布斯，eMarketer）
• TikTok 的 CPM 是 Instagram 成本的一半，Twitter 成本的三分之一，比 Snapchat 低 62%。 （電子行銷人員）

用戶群、下載量和成長

據報道，TikTok 在第一年就達到了 5 億月活躍用戶。 儘管一度被認為是僥倖，但 TikTok 的成長自那時起便一路飆升。

• 2021 年 9 月，TikTok 慶祝月活躍用戶達到 10 億。 （抖音）
• 當 Musical.ly 與 TikTok 合併時，抖音是 TikTok 在中國最初的獨立應用程序，擁有 3 億用戶。 （邊緣）
• 2022 年，TikTok 是全球下載量最多的應用程式（8.5 億次下載），其次是 Instagram 和 WhatsApp。 （統計）
• 2024 年，TikTok 成為下載量第三大的應用，下載量為 1.28 億次，僅次於 Temu（1.32 億次下載），有趣的是，TikTok 的影片編輯應用程式 Capcut。 （應用程式業務）

人口統計

以下是 TikTok 主要人口統計的細分。 請注意，不會報告未在二進位檔案中識別身分的個人的受眾資料。

• TikTok 最大的年齡層是 18 歲至 24 歲。（Statista）
• 全球 TikTok 用戶中有 54.1% 是女性，45.9% 是男性。 （數據報告）
• 70% 的美國 TikTok 用戶是體育迷。 （抖音）
• 92% 16 至 25 歲的 Z 世代用戶使用 YouTube。 Instagram 和 TikTok 緊追在後，分別占美國 Z 世代用戶的 85% 和 78%。 （統計）
• 在建立社群媒體社群的社群媒體行銷人員中，28% 的人表示 TikTok 是在社群媒體上建立活躍社群的最有效平台。 （HubSpot 部落格研究）。
• 截至 2024 年 1 月，美國、印尼和巴西擁有 TikTok 最大的受眾群體。(Statista)
• TikTok 現已在 200 多個國家推出。 （奧伯洛）

使用者行為

TikTok 是一款快節奏的應用程式。 當您登入時，您會在提要頂部看到一個視頻，該視頻是根據您的興趣透過演算法精心策劃的。

根據我自己的經驗，TikTok 很容易讓你花比預期更多的時間觀看無窮無盡的喜劇影片。 由於這些影片的長度可以從 6 秒到 10 分鐘不等，因此該應用程式非常適合尋求快速娛樂或較長內容的人。

由於 TikTok 的快節奏和娛樂因素，以下統計數據並不令人意外：

• 據 DataProt 稱，用戶平均每天在該應用程式上花費 95 分鐘。 （資料保護）
• 2023 年，TikTok 在全球的下載量為 7.67 億次。（《衛報》）
• 在每個國家，TikTok 都比 Facebook 更受 Z 世代歡迎，捷克共和國是唯一的例外。 （克拉納）
• 90% 的 TikTok 用戶認為聲音對於 TikTok 使用者體驗至關重要。 （蕭普拉斯）
• 在 TikTok 上看到廣告後，觀眾對該品牌的信任度提高了 41%，對該品牌忠誠度的可能性提高了 31%。 （抖音）
• 使用者同意 TikTok 向他們介紹他​​們甚至不知道自己喜歡的新主題的可能性高出 1.8 倍。 （抖音）
• 四分之一 30 歲以下的美國成年人定期在 TikTok 上獲取新聞。 （皮尤研究中心）
• 40% 的用戶表示，他們對「為您推薦」頁面 (FYP) 非常感興趣或非常感興趣。 （皮尤研究中心）
• TikTok 上 52% 的美國成年人從未在該平台上發布過影片。 （皮尤研究中心）

TikTok 的影響

• 與觀看 20 秒或更長時間的廣告相比，在 TikTok 上觀看不到 6 秒的廣告仍然會產生更強的影響。 （抖音）
• 71% 在平台外進行操作的 TikTok 用戶表示，TikTok 準確地向他們展示了他們正在尋找的內容。 （市場演員）
• 67% 的女性購物者在購買前依賴創作者的推薦。 （抖音）
• 57% 的品牌現在利用短影片（TikTok、IG Reels 等）作為其社群媒體策略的一部分。 （HubSpot 部落格研究）
• TikTok 用戶說服家人和朋友購買他們之前購買的商品的可能性是非 TikTok 用戶的 1.8 倍。 （抖音）
• 44% 的 X 世代 TikTok 用戶表示該平台幫助他們發現新事物。 （抖音）
• TikTok 用戶在未來六個月內購買新科技產品的可能性是非 TikTok 用戶的 1.4 倍。 （抖音）

在 TikTok 上購物

• 37% 的美國 TikTok 用戶透過應用程式上的連結或直接在平台上購買。 （統計）
• TikTok 用戶在節日期間訂購更多食品或雜貨送貨的可能性是非 TikTok 用戶的 1.4 倍。 （抖音）
• TikTok 用戶購買產品來提振精神的可能性是其他平台用戶的 1.3 倍。 （抖音）
• 千禧世代 TikTok 用戶在購買產品後製作有關產品的教學的可能性是其他平台用戶的 2.9 倍。 （抖音）
• 50% 的 TikTok 用戶在觀看 TikTok LIVE 後購買了一些東西。 （鼓）

TikTok 上的病毒趨勢和影響者

TikTok 為有影響力的人、喜劇演員、表情包創作者，甚至一些品牌打開了大門。 以下是有關該應用程式上的病毒趨勢和影響者的一些有趣的花絮：

• TikTok 上最受關注的創作者是 Khaby Lame，擁有 1.614 億粉絲。 緊隨其後的是查理·達梅里奧（Charlie D’Amelio），擁有 1.52 億美元。 （維基百科）
• 67% 與影響者/創作者合作的行銷人員與微型影響者（10,000-99,999 位追蹤者/訂閱者）合作。 只有 17% 的人與超級影響者（超過 100 萬粉絲/訂閱者）合作。 （HubSpot 部落格研究）
• 47% 的行銷人員在決定與誰合作時重視影響者內容的品質。 （HubSpot 部落格研究）
• 90% 的行銷人員將在 2024 年維持或增加對影響力行銷的投資。（HubSpot 部落格研究）
• 美國擁有大量影響者，有 1000 萬人被認為是有影響力的人。 （影響力）
• 在美國，女性網紅數量達到 470 萬人。 另一方面，男性影響者僅佔 280 萬人。 最後，中性性別影響者佔 250 萬人。 （影響力）
• 華納音樂集團與 6 位 TikTok 網紅合作，獲得了超過 150 萬個贊，平均參與率為 17%，以及 1.34 萬個用戶生成的影片。 （影響者行銷工廠）

這是 TikTok 的#CowboyChallenge 的合輯，其中穿著普通服裝的人們隨著歌曲“Old Town Road”剪裁成牛仔服裝。

[Video: https://youtu.be/LxwpKKK3P4s]

商業、收入和競爭

TikTok 的推出不僅使其母公司字節跳動名聲大噪，還引發了來自 Facebook 等應用程式的競爭，Facebook 在 TikTok 火爆後不久就推出了一款非常相似的應用程序，名為 Lasso。 雖然 TikTok 和位元組跳動在收入和其他主要細節方面不太透明，但我們所知的是：

• TikTok 是全球消費支出最高的應用程式。 （數據.ai）
• TikTok 在 Apple App Store 的評分為 4.7 顆星，在 Google Play Store 的評分為 4.3 顆星。 （蘋果應用商店、Google應用程式商店）
• TikTok 的母公司位元組跳動估值為 2,680 億美元，成為全球最有價值的新創公司。 （中國貨幣網）
• 2023年前三季度，TikTok的營收約為94億美元。 （什麼是大數據）
• TikTok 2023 年的營收估計為 143 億美元，年增 52%。 （應用程式業務）
• 去年，TikTok 的全球商品總價值預計將達到約 200 億美元。 （TechCrunch）

TikTok 的奧秘

儘管 TikTok 是頂級社交平台，並且正在為廣告商提供更多選擇，但它仍然相當新。 當一家新公司或新創公司成立時，領導層隱藏早期數據的情況並不少見，即使品牌很成功。 事實上，我們在 Snapchat 和 Netflix 等其他大公司身上也看到過這種情況。

儘管 TikTok For Business 已於 2020 年中期推出，但由於 TikTok 的全球團隊和位元組跳動繼續對主要指標保持保密，因此仍有許多東西需要學習。 未來幾年，隨著 TikTok 繼續吸引更多廣告商，如果我們開始看到有關該應用程式及其用戶群的更透明的信息，也就不足為奇了。

哪裡可以找到 TikTok 統計數據

同時，如果您想了解有關 TikTok 的更多信息，可以在這篇文章中了解其簡短的歷史和早期的成功，或者單擊此處查找使用該應用程序的操作指南。 此外，您還可以在各個網站上找到重要的 TikTok 事實應用程式：

想看看其他企業在 TikTok 上做什麼？ 查看 TikTok 上的品牌綜述。

TikTok 是行銷人員策略的重要組成部分。 這些統計數據顯示了該平台的影響範圍有多大以及製作正確資訊的力量。 立即開始嘗試 TikTok，找到適合您的策略並不斷成長。