透過上述比喻，我們可以透過喚起熟悉的味道來理解榴槤的味道。 因此，類比可以幫助讀者理解複雜的主題。 如果一段內容難以理解，它就會變得不那麼吸引人，讀者可能會失去興趣。
在我推廣 Facebook 廣告文案服務的網站上，我分享了一次與一位咄咄逼人的銷售人員的個人遭遇，他因為碰我的肩膀而差點被打一巴掌。 我用這個故事當作類比來介紹非強制廣告的必要性。 從潛在客戶在電話中提及這個故事的頻率來看，我會說它讀起來很容易上癮。
4. 擁抱說故事
威爾·斯托爾在他的著作《講故事的科學：為什麼故事讓我們成為人類》中引用了研究表明，當我們讀故事時，我們的大腦會釋放多巴胺和催產素等化學物質，這讓我們感覺更投入和感興趣。 鑑於我們在網路上的注意力持續時間很短，講故事已成為吸引和維持注意力的有力工具。
5.具體
20 多年來，杜克大學和史丹佛大學的 Dan 和 Chip Heath 教授一直在研究是什麼讓某些資訊比其他資訊更能有效地吸引和保持注意力並增加人們採取行動的可能性。
在他們的《Made to Stick》一書中，他們解釋說，具體和具體可以讓人們更容易理解和回應訊息。
讓您的文案更加具體的技巧包括：
-
寫下你與朋友交談的方式
-
避免使用抽象語言
-
讓您的主張具體化
6.像電影劇本一樣寫文案
如果你把劇本交給電影導演，他們能很快就明白如何導演場景嗎？
說「他很生氣」並不能為電影導演提供足夠的細節來創造場景。 然而，如果我描述“他進入咖啡館，向某人臉上潑水，並告訴他遠離他的妻子”，導演可以更好地想像和導演那個場景。
為了讓文案通過電影導演測試，你的寫作應該讓讀者很容易想像你所描述的內容並激發他們的想像。
我重寫了一份廣告文案，顯著降低了客戶的每條線索成本，從 15.19 美元降至 4.82 美元。 請看下面的螢幕截圖，其中顯示了我重寫之前的原始廣告文案。
