「谷歌越來越糟糕」在這一點上幾乎成了一個迷因。 進入任何提到搜尋結果的論壇或子版塊，你會發現有人抱怨 SEO 毀了 Google 搜尋。
他們開玩笑。 26 年來，SEO 一直在毀掉 Google 搜尋。
我在那裡進行關鍵字堆砌、偽裝和連結農場。 對於谷歌在某種程度上變得更糟的說法，無論是作為行銷人員還是作為消費者，我都對這種說法不屑一顧。
直到現在，行銷新聞頭條才氣喘吁籲地宣稱，來自德國的一項研究已經 已證實的 谷歌越來越糟糕了。 請參閱此處、此處和此處。
就像網路上的其他人一樣，儘管有證據表明我的觀點不正確，但我仍想堅持自己的觀點是正確的。 因此，我求助於我所知道的最聰明的 SEO 之一，並詢問她誰是對的。
但首先，讓我們先看看這項研究的實際內容。
數據顯示什麼
這項說法來自萊比錫大學、魏瑪包浩斯大學以及可擴展數據分析和人工智慧中心 (ScaDS.AI) 的研究人員進行的一項縱向研究。
「縱向研究」是一種奇特的說法，指的是他們隨著時間的推移觀察變量，而不試圖改變這些變量。
在這種情況下，他們在一年內觀察到 Google、Bing 和 DuckDuckGo 上的 7,392 次產品評論搜尋。 想想像「最好的耳機」或「最好的預算坐浴盆」這樣的搜尋。 （不要評斷我！）
他們的結果表明，搜尋優化的聯盟內容在搜尋結果中所佔比例過高。
報告指出：“我們發現商業搜尋引擎 (SERP) 結果頁面中的大多數高級產品評論都使用聯屬營銷，其中很大一部分是徹頭徹尾的 SEO 產品評論垃圾郵件。”
他們也發現，也許並不令人意外的是，「聯盟行銷使用與內容複雜性之間存在著反比關係」。
這是一種禮貌的說法，顯示大多數聯盟內容都是熱門垃圾。
好吧，我承認這不好看。 但它專注於產品搜尋。 也許聯屬垃圾就是人們所關心的 想 當他們搜尋產品時。 畢竟，如果沒有人點擊它，谷歌就會用其他東西代替它，對吧？
那麼資訊搜尋呢？
更廣泛的網絡上的搜尋質量
「當我們失敗時，並不是因為垃圾郵件，」HubSpot 的 EN 部落格策略經理 Amanda Sellers 說。 “這是因為話題權威問題。”
我問她過度優化的聯盟內容是否也在教育搜尋中獲勝。
直到最近，Sellers 一直領導 HubSpot 部落格網路的歷史優化團隊。 她的團隊負責準確地了解哪些內容在搜尋引擎中的排名高於我們以及原因。
如果我們因為聯屬垃圾而節節敗退，她會知道的。
塞勒斯解釋說，當Google降低 HubSpot 部落格的排名時，並不是因為搜尋引擎將聯屬垃圾放在更高的位置。 更有可能的是其他人在該主題上擁有更多權威。
「換句話說，HubSpot 正在寫一個 HubSpot 不需要寫的問題，」她說。 「或者，至少，我們的競爭對手在哪些方面更適合撰寫。 基本上，我們沒有提供搜尋者正在尋找的商品。”
這似乎與谷歌變得更糟相反，對吧？ 我感覺更有信心了，我直截了當地問阿曼達，她是否覺得搜尋變得更糟了。
「谷歌搜尋變得更糟了嗎？ 我毫不懷疑這是真的，」她說。 “特別是在競爭較弱且人工智慧內容很容易排名的垂直領域。”
的兒子-
「但是情況會繼續變得更糟嗎？ 也許這是一個非常樂觀的觀點——我給予谷歌很大的信任——但我們看到谷歌採取了行動。 雖然他們並不總是能解決問題，但他們正在努力解決這個問題。”
她提出了一個很好的觀點。 搜尋結果並不是一成不變的。 它們隨著時間的推移而改變。 那麼，研究顯示這種變化是好是壞？
SEO 隨著時間的推移
報告總結道：“自我們開始實驗以來，谷歌的結果似乎在聯屬垃圾郵件數量方面有所改善。” “然而，我們仍然可以找到幾個垃圾郵件域，並且在所有三個搜尋引擎中都看到文字品質總體呈下降趨勢，因此仍有很大的改進空間。”
這與我的經驗相符。 連結農場一直有效，直到它們失效為止。 關鍵字填充的內容阻塞了搜尋結果，直到谷歌發現了這一點。
“第三方內容。 內容工廠，”阿曼達補充道。 「這個模型已經存在很長時間了。 這就是為什麼我們從 8 月以來看到了多個演算法更新 [of 2023] 向前進。”
只要搜尋引擎的空間有限，並且有一個決定搜尋內容的演算法，就會有人試圖玩弄該演算法。 然後谷歌將更新該演算法。
那麼，谷歌是否正在變得更糟？ 在回答這個問題時，研究人員給了我聽過的 SEO 的最佳定義：
「SEO 是一場持久戰，我們看到垃圾評論不斷進入和離開結果[.]」
