對於行銷人員來說，這是有趣的一年。 期望很高，預算很低，內容以光速傳播，行銷人員必須在這一切中創造奇蹟。
2023 年即將結束，我對 HubSpot 媒體團隊進行了調查，看看他們今年最喜歡的行銷活動是什麼。 請參閱下面的完整清單。
HubSpot Media 2023 年最受歡迎的行銷活動
芭比娃娃電影
讓我們從顯而易見的事情開始：芭比擁有 2023 年上半年。
為了宣傳這部夏季大片，華納兄弟和美泰兒聯手進行了我們所見過的最強大、最全面的行銷活動之一。 「芭比」電影的行銷引擎，從體驗活化到產品合作，一應俱全。 一些亮點包括：
- Ken 在 Airbnb 上列出的馬里布夢想屋
- 與 Crocks、XBOX、BEIS、Homesick Candles 等品牌的芭比主題聯名產品
- 波士頓體驗式芭比主題遊船
- 芭比模因生成器
然而，華納兄弟和美泰兒不能把所有的功勞都攬在自己身上——「芭比娃娃」也得到了大量的有機行銷支持。 與《奧本海默》同一周末上映，影迷們在社交媒體上掀起了“巴本海默”雙片熱潮，為兩部電影帶來了營銷推動力。 而且，今年每當我們看到粉紅色時，我們都會情不自禁地想起芭比娃娃。
史努比狗狗與獨奏爐子
今年秋天，史努比狗狗在社群媒體上分享了一條神秘的帖子，暗示他正在戒菸。 自然，這篇貼文引起了很多關注，因為從第一天起，史努比狗狗吸食大麻就一直是他品牌的重要組成部分。
原來，該貼文是為了宣傳他與 Solo Stove（一個銷售無菸火坑的品牌）合作的預告片。 該品牌宣布 Snoop 為其官方“吸煙者”，並在他首次在社交媒體上發布帖子幾天后發布了官方廣告。
沃爾瑪黑色星期五
沃爾瑪透過其「賤女孩」主題的黑色星期五活動，大力開展懷舊行銷。
該零售商推出了一系列廣告，由 2004 年電影的原班演員重新演繹他們的角色。 該活動製作精良，有效針對假日購物者中最大的人群：千禧世代。
預計千禧世代在這個假期將比其他世代花費更多。 原版《賤女孩》是許多千禧世代了解和喜愛的一代電影，廣告立即引發了對這一重要消費者群體的懷舊情緒。
鄧肯甜甜圈 x 班艾佛列克
二月，唐恩都樂 (Dunkin’ Donuts) 播出了由本·阿弗萊克 (Ben Affleck) 主演的首個超級碗廣告。 這位在馬薩諸塞州長大的演員多年來多次被拍到享用鄧肯咖啡，因此他成為該品牌的官方代言人是有道理的。
超級盃廣告拉開了阿弗萊克主演的一系列鄧肯甜甜圈廣告的序幕，而這項合作是品牌聯盟和名人代言的一個很好的例子，這是有意義的。
妮琪米娜的搞笑之城
妮琪·米娜 (Nicki Minaj) 擁有全球最活躍的粉絲群之一。 今年，米娜的粉絲（被稱為 Barbz）聚集在一起，圍繞著她最新專輯《Pink Friday 2》的發行，有效地為這位說唱歌手創造了一個病毒式營銷時刻。
九月，米娜在社群媒體上分享了專輯封面。 封面上的場景是一座粉紅色的未來城市。 她的粉絲很快就開始使用“Gag City”一詞來描述專輯封面，並使用人工智慧生成自己的粉紅色城市景觀圖像來描繪Gag City。 Barbz 本質上創建了一個線上世界並產生了迷因來幫助推廣專輯。
其他品牌如 Baskin Robbins 和 微軟必應 很快就加入了這一行動，創造了他們自己的搞笑城市形象，並為這一趨勢增添了動力。
雖然目前尚不清楚 Gag City 活動是 Minaj 及其品牌的故意行銷，還是純粹由她的粉絲發起的有機運動，但這是粉絲 UGC 和產生人工智慧交叉點的一個有趣的案例研究。
多芬自尊項目
多芬自尊計畫今年舉辦了一系列出色的活動來支持其影響力工作。
今年春天，Dove 透過 #TurnYourBack 活動挑戰社群媒體美妝濾鏡。 活動的特色是名人和有影響力的人分享未經修飾的內容，警告他們的追隨者數位失真的危險，並鼓勵他們拒絕改變他們自然特徵的過濾器。
不久之後，多芬與 Lizzo 發起了一項名為「多芬兒童線上安全自尊計畫研究」的倡議。 該活動的目標是引起人們對《兒童網路安全法案》的關注，該法案旨在促進年輕用戶在社群媒體上的安全。 為了支持該法案，多芬製作了一部名為“美麗的成本”的電影，以強調社交媒體美容標準對年輕人心理健康的影響。
正如我們今年秋天報道的那樣，多芬還與耐吉合作推出了「Body Confident Sport」倡議，鼓勵女孩在青春期期間和之後參與青少年運動。 除了為教練和護理人員提供的教育工具包外，“Body Confident Sport”活動還包括一系列 YouTube 視頻，介紹女孩參與運動的好處。
從電影到社會影響，2023 年有不少有效的活動。 我們期待看到行銷人員為 2024 年所做的準備。
