專家直接給出的 7 個關於創造者蓬勃發展的見解

還記得當「創造者」是青少年的一種可笑的消遣嗎？

現在，消費者在很大程度上信任有影響力的品牌，創作者正在接管品牌行銷團隊，而這個產業只會變得越來越大。

到2023年，我們看到所謂的創作者經濟在全球成長到5,000萬創作者，市場規模達到2,500億美元。 到 2027 年，這一數字預計將達到 4,800 億美元。

也許最能說明問題的是，現在有專門針對內容創作的兒童夏令營。

但機會也隨之而來：市場已經飽和，而人工智慧讓任何人都比以往任何時候都更容易成為創造者——這意味著真正需要特殊情況才能實現可持續和盈利。

「成功的創造者將是那些能夠產生獨特見解、能夠談論獨特經歷並能夠真正建立信任的人，」Creator Science 創始人 Jay Clouse 說道。

我們從 Jay 和其他幾位成功的創作者那裡得到了內幕消息，並將他們的建議縮小到七個關鍵提示。 繼續閱讀，讓 2024 年成為您大展拳腳的一年。

2024 年創作者經濟生存秘訣

1. 了解平台。

傑伊·克勞斯 (Jay Clouse) 表示，最好的內容策略同時利用發現平台和關係平台。 以下是他的意思的詳細解釋：

• 發現平台：一般指社群媒體，但也包括基於搜尋的平台，如 Google 和 YouTube。 這些平台有一個內建機制，可以將新觀眾與您的內容連結起來。

• 關係平台：專注於您擁有和控制的分發。 如果有人選擇在關係平台（即時通訊）上聽取您的訊息，您會收到他們的直接聯絡訊息，並且您的訊息會在那裡可靠地傳遞 – 沒有演算法決定他們是否看到您的內容。

一般來說，專注於幾個發現平台和一兩個關係平台，而不是試圖征服所有平台，這通常是一個好主意。 對於長期策略，克勞斯建議，一旦你開始行動，就應該多關注關係平台。

2. 放下利基，做你自己。

內容創作就像任何其他藝術形式一樣：它可能感覺像是一場與你想要創造的內容以及你認為你的觀眾（或演算法）可能喜歡的內容的持續鬥爭。 創作者向我保證，無論嘗試成為下一個野獸先生有多誘人，最好還是忠於自己。

Jensen Tung 是一位 YouTuber，以其誠實的人工智慧創業和瘋狂的健身挑戰而聞名，他堅持認為，利用他人作為你的靈感是很棒的。 但你應該始終「加入你自己的扭曲和旋轉」。

找到自己的定位不可能在一天之內完成，因此鼓勵嘗試。 要有耐心並與自己保持一致。 以下是一些幫助您開始發現自己的利基市場的問題：

• 你的優勢是什麼（性格特質、背景、技能）？
• 什麼是一個可以讓你無休無止地討論並擁有隻有你擁有的獨特視角的話題？
• 什麼樣的內容能帶給您創作的樂趣？
• 哪種內容創建格式對您來說最舒服（影片、部落格、電子報）？
• 哪些內容能引起觀眾的共鳴？ 追蹤評論和反饋。

一旦您找到了自己的定位，Tung 還會提供一些處理您的內容的技巧。

「不要害怕真實和坦誠，談論困難或不漂亮的話題。 脆弱性往往會產生相反的效果，將人們拒之門外——它讓觀眾更接近你，」他告訴我。

3. 針對可狂歡的內容進行最佳化。

一旦你找到了自己的定位，就努力成為觀眾日常活動的一部分。 「我現在看到觀眾反饋使用『狂歡』這個詞作為進步的最終信號，」克勞斯在 LinkedIn 貼文中說道。

Shine Online Podcast 的主持人 Natasha Pierre 喜歡創建一個影片系列，這是三個或更多具有共同主題的影片內容的集合。

這不僅可以幫助您吸引更多用戶回訪，還可以讓您更輕鬆地創建內容 – 您擁有可靠的內容結構，並且帖子在發布後很長一段時間內都可以保持常青。

4. 互動帶動受眾成長，反之亦然。

在 My First Million 播客的對話中，Samir Chaudry（Colin and Samir YouTube 頻道）解釋了媒體內容如何變得更具參與性。

之前，我們有電視指南頻道告訴我們要看什麼，然後我們有點播，現在，我們有 Twitch 串流，觀眾可以與創作者互動，甚至影響內容。

那麼如何建立一個受眾 想要 與你互動？

從本質上講，您需要證明您是一個現實生活中的人。 找出您的目標受眾居住的平台。 不和諧？ 推特/X？ 抽搐？ 使用您的分析工具找出他們的媒體習慣以及哪些主題最吸引他們。

它還有助於思考您想在觀眾的生活中佔據什麼空間。 您想成為他們的舒適創造者，還是他們早上搭火車時值得信賴的每日新聞來源嗎？

然後，就出現吧。 （有品味地）參與評論部分的辯論，利用 YouTube 上的「社群」選項卡，並在 Twitch 或 TikTok 上直播。 評論您欣賞的其他人的內容，甚至是隨機的狗模因帳戶。 它會讓你在消費者心目中佔有一席之地，甚至在你的利基之外，並透過聯想帶給你吸引力。

5.一致性才是王道。

這是《火熱的企業家》主持人約翰李杜馬斯分享的第一個秘訣。 隨著 4,000 多集的播出和不斷增加，他真正掌握了一致性的藝術。

但說來容易做來難。 最大的痛點之一是創意——當你的產出如此之高時，很容易精疲力盡。

「當你確切地知道你的內容的理想消費者正在苦苦掙扎時，你永遠不會用完有價值的主題想法來與他們分享，」杜馬斯分享道。

“你提供的價值越多，他們回來獲取更多內容的可能性就越大。”

創作者 Natasha Pierre 推薦了一些提高生產力的技巧，以幫助您保持正軌。

「時間限制你的日曆，添加主題日，例如專門用於管理或創建的一天，並定期休息以進行活動。 即使在最繁忙的季節，這也幫助我防止了倦怠，」她告訴我。

其他提高生產力的技巧包括 AI 和自動化工具 – 一些例子包括 Descript、Adobe 的基於文字的編輯、HubSpot 的 AI 內容助手和 Canva 的 Magic Design Tool。

6. 加入網路。

網路之所以偉大，有很多原因：穩定的收入、更大的覆蓋範圍以及值得信賴的企業合作夥伴來填補一些廣告庫存。 但可以說最有益的是社區。

好的內容不可能孤立地產生，沒有比為創作者提供的專用空間更好的與他人聯繫的地方了。 在 HubSpot 為播客和 YouTube 用戶提供的創作者網路中，創作者不斷地做客彼此的節目、進行廣告交換並互相交流想法。

作為額外的獎勵，他們可以參加獨家研討會、部落格功能（如本例）以及 INBOUND 等社交活動。

7. 願意投入工作。

在 INBOUND 的 John Lee Dumas 和 Jay Clouse 的一次對話中，杜馬斯提到了這樣一句話：“壁壘越高，競爭越低。”

在製作他的播客「企業家火熱」時，他意識到有很多人每週採訪企業家一兩次。 因此，為了創造更高的壁壘，減少競爭，他決定採訪創業家 每一個 一周中的天。 他堅持認為這是他的播客成功的關鍵因素（他的播客總收聽量為 1.55 億，並且還在增加）。

對於傑伊·克勞斯和約翰·李·杜馬斯來說，他們經過多年的嘗試和錯誤才最終取得突破。

他們的兩次旅程都提醒我們，成功往往需要堅持和持續改進。 但它也表明，只要有正確的工具、心態和社區，這是可能的。