幾十年來，搜尋引擎優化 (SEO) 一直是任何現代行銷策略的重要組成部分。 但 SEO 不僅僅意味著 Google：相反，還有許多值得探索的替代搜尋引擎。
當我在一家在中國開展業務的公司工作時，我親眼目睹了這一點，因為在那裡無法訪問谷歌。 雖然我的團隊幾乎完全專注於針對 Google 進行最佳化，但很快我們就意識到，我們必須為 Bing、百度和其他廣泛使用的工具等平台投資 SEO。 此外，隨著生成式人工智慧的快速發展，一波新的人工智慧驅動的搜尋引擎已經出現，使搜尋引擎的格局更加複雜。
如今，88% 的消費者使用搜尋引擎在線上尋找問題的答案，但 Google 並不是他們使用的唯一引擎。 在本文中，我將介紹我最喜歡的七種 Google 搜尋替代方案，分享您需要了解的所有信息，以便及時了解客戶每天使用的工具。
Google 的最佳搜尋引擎替代品
鴨鴨Go
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DuckDuckGo 是最著名的 Google 替代品之一，以其對資料隱私的承諾而聞名。 其隱私權政策的開頭是：「我們不會追蹤你。 簡而言之，這就是我們的隱私權政策。 它不辜負這一聲譽，提供無 cookie 的搜尋體驗。
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從視覺上看，DuckDuckGo 提供了簡單、簡約的設計，其使用者體驗清晰且易於導航。 搜尋結果看起來相關且一致，佈局與 Google 類似，頂部有一個搜尋欄，並提供查看圖像、影片和其他內容類型的選項。 作為用戶，使用 DuckDuckGo 進行搜尋的感覺與Google搜尋非常相似，但在幕後，它更加私密。
最適合： 匿名搜尋
必應
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Bing 由 Microsoft 提供支持，是繼 Google 後使用最廣泛的搜尋引擎之一。 它在功能上與Google非常相似，並且歷來被認為是谷歌的主要競爭對手。 然而，微軟收購Open AI（ChatGPT背後的公司）讓Bing在AI能力上突飛猛進。 具體來說，其人工智慧搜尋工具 Deep Search 取得了令人印象深刻的結果，成為該平台的主要差異化因素。
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Bing 的介面比其他一些搜尋引擎的介面更加混亂，頁面右側有一個附加的內容部分以及相關搜尋列表。 雖然它的用戶體驗與其他引擎相似，但我個人發現它的結果不太相關，而且我發現其繁忙的導航欄有點分散注意力。 也就是說，我真的很喜歡使用深度搜尋工具，並且很高興看到它如何繼續發展！
最適合： 人工智慧整合
生態系統
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Ecosia 總部位於德國，在搜尋引擎中獨一無二，因為它明確地關注環境永續性。 該公司報告稱其為負碳排放，根據其主頁，該公司已種植了超過 2 億棵樹，並向致力於氣候行動的組織捐贈了超過 8,300 萬歐元。
與一些競爭對手相比，該平台不太注重隱私和匿名搜索，網站上顯著的 cookie 免責聲明證明了這一點。 與其他一些搜尋引擎相比，它的功能也稍微有限，並且尚未開發任何由人工智慧驅動的整合。
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在測試 Ecosia 的搜尋引擎時，我注意到的第一件事是它色彩繽紛的綠色品牌和右上角可愛的小樹圖示。 光從其視覺品牌就可以明顯看出 Ecosia 對環境的熱情！ 它的搜尋結果似乎很合理，儘管我不認為它們與其他一些引擎的搜尋結果相當，而且我還發現大cookie橫幅大大降低了可用性。
最適合： 拯救地球
莫吉克
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Mojeek 不像我在此列表中列出的其他一些替代搜尋引擎那麼出名，但它提供了許多相同的功能。 此外，Mojeek 以其「情感網絡」功能脫穎而出：該工具可讓您根據結果的情感內容過濾搜尋。
正如 Mojeek 在宣布推出此功能的部落格文章中所解釋的那樣，“對於那些希望嘗試幫助過濾掉日常情緒（例如悲傷消息）的用戶來說，此功能非常有用。” 部落格文章繼續說道：“人們第一次能夠找到他們正在尋找的東西，而不會受到他們不想要的情緒的影響。”
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與其他典型的搜尋引擎相比，我發現 Mojeek 的結果有點奇怪。 例如，我測試的搜尋字詞之一是「小型企業行銷」。 雖然其他搜尋引擎返回了HubSpot 的綜合部落格文章《2024 年50 個小型企業行銷創意》，但在最初的幾個結果中，Mojeek 的前幾個結果卻包含了HubSpot 的小型企業數位行銷可下載指南——可以說是一個不太有幫助且不太相關的結果。 另一方面，我非常喜歡 Mojeek 的情緒過濾功能。 網路上有這麼多的負面內容，我真的很感激能夠搜尋相關且語氣更正面的內容。
最適合： 情緒過濾
尋求者新聞
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雖然此列表中的大多數搜尋引擎幾乎可用於任何類型的搜索，但這個有點不同：Seekr News 特別專注於新聞文章。 這意味著它比我分享的其他一些選項更加有限——但它也有一些我認為值得強調的非常有趣的功能。
具體來說，Seekr 為其搜尋結果頁面上的每個結果提供了 Seekr 分數和政治傾向標籤。 Seekr 分數是新聞文章可靠性的估計，而政治傾向則表明文章的政治傾向（如果有）。 兩者均由人工智慧提供支持，使用戶能夠更了解他們所消費的內容。
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Seekr 確實會要求您在使用網站時“接受所有 Cookie”，這意味著它比其他搜尋引擎不太注重隱私。 然而，它的介面顯示的可靠性和政治意識形態給我留下了深刻的印象。 Seekr 設法傳達有關每個搜尋結果的大量訊息，不僅包括 Seekr 和政治精益分數，還包括報告類型的標籤、文章中的引用數量以及其他相關上下文，所有這些都具有明確的用戶體驗和設計不會讓人感覺太混亂。
最適合： 新聞搜尋
百度
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如果您從未去過中國，您可能沒有聽說過百度。 但百度是中國市場上占主導地位的搜尋引擎，每月活躍用戶超過6億人。
當然，作為用戶主要集中在中國境內的中國產品，使用者介面全是中文，這並不奇怪，因此它可能不太適合不會說該語言的搜尋者。 話雖如此，對於任何希望瞄準中國市場的行銷人員來說，這絕對是一個值得記住的重要平台。
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百度的使用者介面與Google和其他搜尋引擎的使用者介面非常相似：頂部有一個搜尋欄，以及搜尋照片、影片、地圖等的選項。您可以在其中查看當前的熱門主題。 就搜尋結果而言，百度的英文結果相當有限，但以我作為一個學習了幾年中文的英語為母語的人的經驗來看，如果你能用中文搜索並閱讀中文搜索結果，百度是相當有效的。
最適合： 中文搜尋
沃爾夫勒姆·阿爾法
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Wolfram Alpha 主要以計算器網站而聞名。 它可以解釋數學問題的數學或自然語言輸入，然後引導您找到解決方案。 但這個工具不僅可以幫助您完成作業。 它本身也可以充當廣泛的搜尋引擎。
例如，您可以向它詢問“如何計算投資回報率”、“倫敦現在幾點了”，甚至“誰創造了蜘蛛人”等問題，它會提供最新的、有用的輸入，通常包含廣泛的信息。附加上下文和相關查詢清單。 此外，與其他搜尋引擎不同，Wolfram Alpha 通常不會為您提供連結清單供您自行查看。 相反，它只是直接在頁面上提供您問題的答案。
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就功能而言，Wolfram Alpha 顯然比傳統搜尋引擎有限得多。 也就是說，我真的很欣賞它如何清晰地引導您完成解決方案。 如果我想知道如何計算特定投資的投資回報率，一長串的文章連結遠不如 Wolfram Alpha 清晰的戰術步驟和自動計算器介面那麼有用。 當然，這個引擎不能滿足很多搜尋需求——但對於某些查詢來說，它是一個非常棒的、高效的工具。
最適合： 計算和事實
超越Google
顯然，搜尋世界的意義遠不止谷歌那麼簡單。 雖然就全球市場份額而言，Google仍然是迄今為止最大的搜尋引擎，但我上面分享的工具也有很多功能。
特別是，Ecosia 對環境永續性的承諾和 Seekr 對解決新聞中的不可靠性和政治偏見的關注，使它們成為我最喜歡的兩個替代搜尋引擎。
此外，雖然我沒有那麼多機會使用它，但我發現 Wolfram Alpha 可以成為某些更注重數學的問題的真正救星。
歸根結底，如果您有興趣優化搜尋內容，那麼超越 Google 並考慮客戶可能依賴的各種搜尋引擎至關重要。 從 Bing 到 DuckDuckGo，從百度到 Mojeek，當今的網路使用者可以從無數地方尋找答案和資訊。
因此，為了保持相關性，當今的行銷人員必須確保他們的內容不僅針對 Google 進行最佳化，而且還針對他們的潛在客戶和潛在客戶可能用於搜尋的所有平台進行最佳化。
編者註：這篇文章最初發表於 2014 年 9 月，為了全面性已進行了更新。
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