3 月 11 日，Google 將暫停所有過去 13 個月內沒有曝光次數的廣告群組。
您將能夠重新啟動它們； 但是，如果三個月內展示次數保持為零，則會再次暫停。
此消息得到的評價褒貶不一。
有些人（包括我自己）很高興Google正在採取積極主動的措施來幫助廣告商維護更乾淨、更有效率的帳戶。
其他人則哀嘆廣告帳戶再次失控。
如果沒有數據驅動的原因，Google 不會做任何事情，因此在本期 Ask PPC 中，我們將深入探討：
- 零印象和低搜尋量關鍵字有什麼差別？
- 13 個月是否足以讓廣告群組在展示次數為零時暫停？
- 您可以做些什麼來為未來做好準備和優化？
零展示和低搜尋量有什麼差別？
谷歌已明確表示，在您的帳戶中包含低搜尋量關鍵字不會損害您的品質分數。
搜尋量低的關鍵字可以獲得展示次數、點擊次數和轉換次數； 他們只是沒有太多的搜尋量。
這可能是因為：
- 它們是完全匹配關鍵字。 精確的關鍵字變體對於低搜尋量具有很高的風險（即使關鍵字概念本身有足夠的搜尋量）。
- 他們代表了一個超級利基行業。 如果沒有足夠多的人知道如何搜尋該東西，那麼就不會有那麼多的數量。
沒有展示次數的關鍵字可能是因為其搜尋量較低。 但是，它也可能是遺漏的關鍵字。
眾所周知，Google 很難獲得大型帳戶結構中的關鍵字和廣告群組的預算（即廣告群組中的關鍵字超過 20 個，廣告活動中的廣告群組超過 10 個）。
造成這種情況的原因有以下幾個：
- 如果您使用智慧出價（最大轉換次數或最大轉換價值），在初始帳戶增量中將不可避免地出現贏家和輸家。 關鍵字顯示的次數越多，分享廣告群組或廣告活動的其他關鍵字就越難獲得預算。
- 拍賣價格和最終用戶存在衝突的關鍵字將很難在不影響廣告系列其他部分的情況下獲得所需的預算。 例如，如果高價值關鍵字概念與低價值但高銷售量的關鍵字概念位於同一廣告群組或廣告活動中，則該關鍵字可能沒有足夠的預算。
- 有些人喜歡測試關鍵字的所有變體，看看哪一個效果最好。 然而，Google會將它們視為重複項，有時會在發布任何關鍵字時發現錯誤。
因此，簡而言之，展示次數為零的關鍵字（將報告顯示次數為零的廣告群組）可能有許多不投放的結構性原因。
低搜尋量取決於需求或匹配類型。
由於前者在支援它的結構中可以工作，因此讓這些關鍵字處於活動狀態可能會損害您的帳戶。 後者已被證實沒有負面影響。
13個月夠嗎？
下一個考慮因素是谷歌在暫停之前是否給了廣告組足夠的時間。
簡短的回答：是的。
長答案：有幾個原因可以解釋為什麼 13 個月是一個非常明智的開戶期限。
- 13個月意味著您將全面了解季節性。
- 擁有 13 個月數據的帳戶意味著它已經運行了一年多。
- 無需擔心“學習”。
如果廣告群組在 13 個月內沒有展示次數，那麼就該放棄它了。
要么將其轉移到另一個廣告系列，要么讓附加連結採納這個想法。
您可以做哪些準備和優化？
盤點您的廣告活動並按展示次數對廣告群組進行排序。
如果您看到活躍廣告群組在通常的瀏覽中顯示次數為零，則它可能受到了影響。
密切注意更改歷史記錄，看看是否有任何廣告群組受到影響。
但是，如果您的帳戶結構往往具有平均或高於平均的展示次數份額，則您的廣告群組可能沒問題。
對 PPC 有疑問嗎？ 請透過此表格發送給我，或使用主題標籤 #AskPPC 向我@navahf 發送推文。 下個月見！
更多資源：
特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
