西南偏南 (SXSW) 於 1987 年在德克薩斯州奧斯汀成立，是一個年度會議，匯聚了電影、電視、音樂、教育和科技行業的 30 萬多名專業人士。
光是 2024 年，主講嘉賓包括 Jane Fonda、Dwyane Wade、Alex Cooper 和 Daisy Ridley。
所有這些都表明：這是一場圍繞著各種創意垂直領域的大型活動。 那麼，還有誰比 SXSW 的聯合主席 Hugh Forrest 更適合談論創造力呢？
正如福雷斯特所說，「我們的北極星一直是創造力。 我參加這項活動已有 30 多年了，在那段時間裡，這項活動發生了很大的變化……但沒有改變的是我們對創造力的關注。”
讓我們深入了解休的一些重要技巧，將創造力注入任何活動策劃過程中。 有興趣聽完整的訪問嗎？ 請在《喧囂日報》節目中查看。
如何為您的下一次高出席率活動注入創造力
1.允許創意人員向其他創意人員學習。
大型活動的最大好處之一是有機會與專業人士建立聯繫 外部 你的垂直方向。
作為一名行銷人員，我並不總是有興趣向其他行銷人員學習。 有時，我在與編劇、教育工作者或社群媒體創作者的對話中找到了最多的靈感。
休·福雷斯特 (Hugh Forrest) 全心全意地相信跨學科網絡的力量。
他說：「特別是，我們看到了不同類型的創意人員如何相互學習。 如果你是音樂家，你可以從與其他音樂家的聯繫中學到很多東西……但你可以從與食品領域的創新者、運動員或從事科技新創公司的人聯繫中學到更多東西。”
如果您的活動過於孤立，將很難培養與會者所渴望的協作和創造力。 相反，請考慮如何將看似相反的專業人士群體合併起來，以便彼此互動和學習。
2. 關注您的社區以及對他們重要的事情。
Forrest 表示，SXSW 始終反映了德州奧斯汀的創造力。
當 SXSW 於 1987 年首次開始時，他們完全專注於音樂 – 然後，在 1994 年奧斯汀成為一個新興的電影場景時，SXSW 改編並添加了電影和多媒體。
最近，當德州大學增設一所醫學院時，SXSW 將健康和醫療技術引入了他們的內容陣容。
隨著奧斯汀的擴張和興趣的轉移，SXSW 也在不斷擴大和轉移。 最終，福雷斯特發現了活動產業長期成功的關鍵組成部分：掌握對觀眾重要的事情，並在適當的時候找到調整的方法。
點擊此處收聽完整的播客節目。
正如他所說，「我的意思是，如果我們具有相關性，如果我們有說服力，如果我們正在進步，那麼很大程度上是因為我們與我們的社區或我們服務的各個社區保持著密切的聯繫——無論是影視節的樂團和電影製作人，或是企業家、創新者和創作者。 由於關注各種形式的巨大創造力，這項活動已經蓬勃發展了 35 年。”
他補充說：「如果奧斯汀繼續推動人工智慧領域並成為人工智慧創新的世界中心，我們將在西南偏南大會上進一步推動人工智慧領域的發展。 如果奧斯汀成為世界運動鞋之都，那麼我們將在奧斯汀看到更多運動鞋產品。”
同樣，當您考慮在下一次活動中測試新內容時，請讓您的社區處於最前沿。
人工智慧現在是一個熱門話題，但你確定你的社群關心它嗎？ 或者他們更感興趣的是學習如何擴大 TikTok 的粉絲群？ 深入了解適用於您所在社區的內容將是創建令人滿意且高參與度活動的關鍵。
3. 人工智慧變得越來越重要……但也不要低估讓創造力大放異彩的面對面環節。
「一方面，我們在 SXSW 上總是重新發現的主題之一是，我們是一個關於技術的活動，慶祝人們聯繫的新方式，」福雷斯特說。
他補充說：「但另一方面，最重要的技術是面對面的互動。 這一點沒有改變。 在這座一直培育和推崇創造力的城市裡，在一年中展現重生和創造力的時候（即春天），將具有不同想法的人們聚集在一起，已成為美好事物發生的一個非常有力的公式。 」。
人工智慧現在很流行。 但人們購買會議和活動門票的最令人信服的原因是現場提供。 由於 65% 的員工更喜歡完全遠端設置，因此面對面的互動很少。
當有機會時，人們希望抓住機會進行面對面的交流。
因此，雖然創建一個完全虛擬的活動可能很誘人（並且具有成本效益），但您可能需要考慮為與會者提供參與現實生活的機會 – 即使這只是意味著在主要活動之後可選的見面會事件。
正如福雷斯特所說，「創造力使我們成為人類。 到 2024 年，隨著我們看到越來越多的機器接管，我們確實需要回歸人性。”
