當我過去在行銷機構工作時，我會閱讀專業的行業博客，例如 HubSpot、Marketing Brew 和 Backlinko（僅舉幾例）。
我每天的主要問題之一是， 「這些品牌是如何做到的？ 他們如何不斷地想出精彩的博客創意？”
今天，我將在 HubSpot 為您拉開序幕。
HubSpot 部落格如何提出想法
在我們開始之前，重要的是要知道，當 HubSpot 團隊提出部落格創意時，包括 SEO、部落格和貨幣化在內的多個團隊都會參與其中。
正因為如此，我們將腦力激盪過程分為兩部分：非有機和趨勢反應研究和 SEO 主題研究。
然後，我們每月將這些努力合併到我們的見解報告中（您可以下載下面的副本）。
特色資源：搜尋見解報告模板
下面讓我們深入研究這兩個過程。
HubSpot 部落格如何產生回應趨勢的部落格文章創意
HubSpot 部落格的受眾成長經理 Pam Bump 表示：「與趨勢、研究或思想領導力相關的部落格主題會帶來非自然流量的爆發，這可以幫助您在等待 SEO 驅動的帖子排名時吸引訪客。」 。
“因為它們通常包含數據、引用或其他獨家信息，所以這些帖子還可以獲得反向鏈接，從而間接提高你的搜索權威。”
她繼續說道，「除了潛在的推薦好處之外，非有機內容還可以使您的部落格內容更具趨勢響應性。 透過提供對行業最新新聞、趨勢和研究的見解，您可以將部落格定位為思想領導的來源。”
「你不再是人們在谷歌搜尋時發現的博客，而是增加了受眾關注你、訂閱你或訪問你的網站尋找最新行業資訊的機會，」Bump 補充道。
然而，雖然非有機內容提供了許多堅實的成長機會，但為特定受眾找到流行或研究驅動的貼文主題並不總是那麼簡單。
事實上，這通常需要數小時的腦力激盪。
她說：「雖然我們的SEO 團隊使用專門的工具來識別能夠吸引自然流量的部落格文章，但我利用了許多趨勢研究策略來識別能夠從電子郵件、社交媒體、社交媒體等來源吸引非自然流量的帖子創意。和推薦。”
以下是我們在 HubSpot 使用的一種腦力激盪流程。
1. 首先關注您的部落格類別。
在開始之前，記住某種路線圖很重要。
選擇您希望在本季度重點關注的最重要的集群或部落格類別，並圍繞它們提出想法。
只需了解您想要關注的集群，就可以立即激發一些關於思想領導或數據驅動的研究帖子的想法。
每個月，我們的團隊都會為每個部落格屬性選擇一些群集。 對我們來說，這就是行銷、銷售、服務和網站。 通常，集群與業務目標或行業趨勢等事物相關。
此外，除了這些集群之外，我們還包括其他類別，例如受眾成長、潛在客戶獲取和用戶獲取，以幫助我們集思廣益與潛在客戶生成目標相關的主題。
2. 回顧您已經寫的內容以激發新主題。
現在您已經對一些新想法進行了快速頭腦風暴，讓我們看看您關注的每個集群中已經編寫了哪些內容。
為此，請在您的網站中搜尋該叢集。 例如，我們透過在 Google 中輸入「site:blog.hubspot.com/service customer experience」在 HubSpot 上進行網站搜尋。
透過這種格式，您可以更改連結並將關鍵字更改為您要查找的任何內容。 然後，谷歌將專門在該網站上查找有關該關鍵字的帖子。
當您提出部落格想法時，搜尋網站以查看該主題是否已被涵蓋非常重要。 您想要這樣做的原因是，您可以找到能夠為您提供新角度靈感的高性能帖子，或者您可以找到想要用更多引用、數據或新研究來更新的帖子。
這也將幫助您避免關鍵字蠶食。
首席行銷經理兼思想領導部落格專案負責人卡洛琳·福西 (Caroline Forsey) 說道。 「從不同的角度思考你已經討論過的熱門話題。例如，假設你有大量關於 LinkedIn 的內容，但你沒有來自該領域思想領袖的內容。
也許您可以從思想領導角度採訪 LinkedIn 員工，例如“LinkedIn 行銷人員的十大秘訣”。”
Forsey 補充道，「我還喜歡思考一些主題角度，感覺它們會擊中讀者最大的痛點。如果你想寫有關 TikTok 的文章，該領域最大的挑戰之一就是產生潛在客戶，所以像『」這些TK品牌如何在TikTok 上產生潛在客戶”或“在TikTok 上產生潛在客戶的最佳實踐”是一個強有力的競爭者。”
「你還可以考慮更多案例研究式的內容，例如『這個品牌在一個病毒式 TikTok 影片上產生了 5,000 個銷售線索：具體方法如下’，」Forsey 繼續說道。
“在集思廣益時，我喜歡先考慮行銷人員的主要壓力源，然後從那裡開始倒推。”
3.看看競爭對手在做什麼。
雖然您不想複製競爭對手，但了解他們所寫的主題很重要。 這將幫助您填補競爭對手所遺漏的空白，並可能改進他們正在討論的部落格主題。
這也讓您了解您所在產業的最新動態。 最新消息是什麼？您該寫下來嗎？
「我們一些表現最好的部落格主題來自競爭性研究，或者來自我們喜歡關注的可信雜誌、網站或出版物的新發表的數據或研究，」Bump 說。
「雖然我們不會試圖重複競爭對手或其他出版物正在做的事情，但我們確實會問自己，『我們如何才能更好地報道這一趨勢，對此提供更深入的見解，或以其他方式表達我們自己的觀點。’”
福西補充說：「我喜歡看到人們所寫的內容，然後思考另一個角度。例如，如果出版物不斷地報導人工智慧如何取代我們的工作，我喜歡從自己的角度來看待由此產生的最高薪工作。來自人工智慧。
深入研究其他出版物正在撰寫的主題，但在可能的情況下採取相反或獨特的轉變。”
此外，您也可以出於這個原因瀏覽社群媒體。 社群媒體可以讓您了解受眾的痛點，並了解目標受眾的動態。
關注產業新聞是集思廣益部落格想法的最佳方式之一。
福西補充說：「當社群媒體平台或工具出現新功能時，通常也會有很多機會探索新角度。
就像 LinkedIn 發布自己的 Stories 版本時一樣，這是一個集思廣益主題的機會，例如“我們見過的 X 個最佳 LinkedIn Stories”或“LinkedIn、Instagram 或 Facebook Stories：哪個最好？”
4. 制定部落格主題創意標準清單。
創建一些部落格想法後，您應該檢查並確保每個部落格文章主題都符合您的整體部落格標準。
如果您還沒有部落格標準，也許是時候圍繞每個部落格主題應涵蓋的內容制定一些標準了。
例如，根據 Bump 創建的標準清單，我們所有的部落格文章創意都需要為我們的部落格受眾提供價值。
它們還應該與集群或潛在客戶開發目標保持一致，包括數據或原始報價等非有機元素，要么是趨勢響應型的，要么是常青的，並且有一些關鍵詞機會。
5. 保持井井有條。
您應該以有組織的方式追蹤您的部落格想法。 在 HubSpot，我們使用想法來產生電子表格，作者和編輯可以在其中針對季度集群集思廣益，或者只是寫下正在進行的想法。
最終，這個過程有助於我們在產生一致的部落格文章想法時保持井井有條。
HubSpot 的銷售部落格編輯 Jay Fuchs 描述了他的流程。
他說：「在提出研究或基於趨勢的部落格主題時，我試圖找到能夠將引人入勝的主題與實用性結合起來的主題。
這意味著找到熱鬧、有趣的主題，使其成為一篇具有引人注目的標題、有趣的支持材料以及——也許最重要的是——可行的建議的文章。”
福克斯解釋說：「這可能意味著一篇關於避免常見定價錯誤或銷售策略的文章將在不久的將來變得突出。
無論如何，你需要選擇的主題 掛鉤和幫助 ——那些能夠吸引讀者註意力的內容，讓你能夠充分利用讀者的洞察力，讓他們能夠在未來應用。”
現在您已經了解了 HubSpot 產生非有機部落格創意的流程，接下來讓我們深入了解 SEO 方面。
集思廣益 SEO 優化想法
當 Bump 和部落客集思廣益非有機想法時，我們的 SEO 團隊正在努力創建具有有機目標的部落格主題。 這是他們的流程：
1. 查看貴公司的產品、目標和客戶群。
首先，HubSpot 的 SEO 團隊將審查我們的產品、目標和客戶群。
HubSpot 的 SEO 策略師 Amanda Kopen 表示：「在提出部落格文章創意時，首先需要了解公司的產品、目標和客戶群。
在 HubSpot，我們將與我們不同產品（行銷、銷售、服務等）相關的部落格文章進行集體討論。 然後，我們將範圍縮小到我們擁有專業知識但對我們的客戶來說是潛在痛點的主題（社交媒體行銷），」Kopen 補充道。
在此階段，我們的 SEO 團隊正在審查我們的角色，確定部落格集群的優先順序（由 SEO 和貨幣化團隊決定），並集思廣益什麼對我們的受眾有幫助。
此外，SEO 團隊將識別大型主題、表現不佳的主題以及舊但表現出色的主題。
2. 進行關鍵字研究並進行內容差距分析。
在最初的腦力激盪之後，是時候進行關鍵字研究和內容差距分析了。
Kopen 解釋說：「一旦我們想到了潛在的痛點，我們就會使用SEO 最佳實踐（例如進行關鍵字研究和運行內容差距分析）來準確了解人們想要了解的內容（我應該多久在LinkedIn 上發帖一次），並且我們從那裡開始寫作。”
在這個過程的這一部分，我們的 SEO 團隊將收集具有相似受眾的網域並進行內容差距分析（找出這些網站的排名而 HubSpot 沒有排名）。
我們還將查看 Google 上的相關搜索，以了解人們在搜索什麼。 然後，我們將確定可以更新舊部落格文章或回收 URL 的機會（這樣我們就不會失去 SEO 效果，但會更新該主題的內容）。
3.看看是否有任何連結機會。
最後，SEO團隊還將與HubSpot的產品和學院團隊溝通，看看是否有連結機會，例如我們應該連結到的任何課程或產品。
創造產生流量的想法
這就是 HubSpot 部落格始終如一地提出高效能部落格文章創意的方式。
花時間進行紮實的研究和想法集思廣益，您可以想出部落格主題，吸引成千上萬的讀者，就像我一樣，同時提高流量、權威和可信度。
