內容行銷報告工具可讓您追蹤、分析並向您的老闆或客戶提供數據和定性回饋。 他們的主要目的是回顧績效並幫助做出數據驅動的決策。
本文列出了一個 完整的工具堆疊 這將使您能夠追蹤內容行銷中重要的所有指標，例如流量、關鍵字和受眾成長。 清單中有七個工具：
- 谷歌分析。 用於追蹤大多數類型的流量、基本行為指標以及設定轉換目標。 價格：免費。
- 谷歌搜尋控制台。 用於追蹤自然流量。 價格：免費。
- 阿雷夫斯。 用於追蹤（和改進）SEO 指標。 價格：免費開始使用 Ahrefs 網站管理員工具，高級方案起價為 99 美元/月。
- 微軟清晰度。 更深入了解視圖如何與網頁互動。 價格：免費。
- 您的社群媒體平台（X、LinkedIn、YouTube 等）：預設配備您需要的所有社群報告資料。 價格：免費。
- 谷歌Looker工作室。 將所有資料集中到一處並共享自動更新的互動式儀表板。 價格：免費。
- ChatGPT：您的副駕駛，負責處理繁重的數據工作。 價格：某些功能是免費提供的，但您可能需要每月 20 美元的訂閱費用。
這些都是流行的工具，實際上不需要介紹，但如果您想了解使用它們跟踪什麼樣的 KPI 並從使用它們的人那裡獲得簡短的“內部觀點”，請繼續閱讀。
使用此工具來追蹤：
- 透過內容產生的所有流量類型（如果您連接 Google Search Console，則包含自然流量）。
- 頁面停留時間。
- 自訂轉換目標。
- 來自電子郵件和社交媒體的轉換。
您可以將其與清單中的其他工具整合：
- 谷歌搜尋控制台：追蹤自然流量。
- 大多數電子郵件行銷工具 （例如，Mailchimp、Brevo）：追蹤電子郵件的轉換和使用者路徑。
- 谷歌Looker工作室：建立和共享互動式儀表板。
- 社群媒體平台 （透過 Google 追蹤程式碼管理員）追蹤此管道的使用者行為、參與度和轉換。
- 微軟清晰度：如果您想更深入地了解特定頁面上的使用者參與度。
如果您不熟悉這些類型的工具，GA4 將是一個很好的開始。 它無疑是您能找到的功能最強大的免費工具，遠遠超出了上面列出的幾個內容指標。 如果您掌握了 Google 追蹤程式碼管理器，那麼這個工具就是一個野獸。 另外，Google Analytics 背後有一個大型社區，創建了大量免費教育材料並解決用戶問題（例如 Loves Data 頻道）。
您將需要 Google Search Console 來進行報告：
- 關鍵字展示次數 （有人在 Google 上看到您網站的連結的頻率）。
- 點擊次數 （又稱自然流量）來自 Google 搜尋引擎。
Search Console 是 Google 的另一個黃金標準工具。 當涉及到上面列出的指標時，許多 SEO 認為它是事實的來源。 這是唯一不需要依賴自然流量估算的 SEO 工具； 它是直接來自「機器人之口」的數據。
同時，GSC 從來都不是搜尋行銷人員工具箱中唯一的 SEO 工具。 它缺乏一些有用的功能（例如追蹤關鍵字清單），數據可能最接近理想準確，但它是有限的（例如最多追蹤 1k 個關鍵字），而且它無法告訴您有關競爭對手的任何資訊。 這就是為什麼您需要 Ahrefs 等工具來補充您的 SEO 指標。
就像GA4一樣，使用這個工具你永遠不會獨行。 您可以輕鬆找到教學和其他教育材料。
使用 Ahrefs 報告：
- 關鍵字排名。
- 關鍵字有機成長。
- 關鍵字獲取率 （Google對新內容進行排名的速度有多快）。
- 分享聲音 （對於登陸您網站的追蹤關鍵字，SERP 中所有可能的自然點擊的百分比）。
- 反向連結和引用網域增長。
您也可以透過與 Ahrefs 整合來報告 Google Search Console 指標（展示次數和點擊次數）。 主要好處是可以存取超出 1000 個關鍵字限制和 GSC 通常獲得的 16 個月資料限制的資料。
Ahrefs 是關於 SEO 和 SEO 指標的。 它是一個一體化工具包，因此您將在進行關鍵字研究、競爭分析和連結勘探時使用相同工具獲得績效報告。
功能是一回事，但 Ahrefs 也是一些重要數據的所在地。 為了說明這一點，整個基礎設施是從頭開始建立的，以處理該工具提供的資料量； 現有的解決方案無法跟上。 因此，Ahrefs 擁有 SEO 行業中最活躍的網路爬蟲。
更高的計劃讓您可以使用高級報告功能。 在 399 美元的套餐中，您可以獲得 Google Looker Studio 整合。 有了它，您可以將資料從 Ahrefs 直接匯入到 Looker 儀表板並建立自動更新的儀表板。 如果您需要更多，自訂企業計劃上有一個 API。
剛碰 Ahrefs？ 不用擔心，您將在 Ahrefs 學院學習訣竅。
Microsoft Clarity 是一款免費工具，可協助您了解使用者如何與您的內容互動。
這是追蹤頁面滾動深度的最簡單方法，因為與 Google Analytics 不同，它開箱即用。 無需設定任何自訂事件或部署其他程式碼。
如果您使用的頁面具有豐富的互動式登入頁面，那麼它是分析熱圖和查看螢幕記錄以報告其有效性的最佳工具之一。 您會知道人們是否會在動畫上停留更長時間，參與互動元素，或嘗試點擊非活動元素（這可能表示設計缺陷）。
您將需要社交媒體平台的內建分析來報告：
- 內容輸出。
- 喜歡。
- 評論。
- 抵達。
- 觀眾增長。
使用社群媒體平台的分析而不是社群媒體管理工具是一種經濟高效的選擇。 畢竟，像 Buffer 或 Sprout Social 這樣的社群媒體聚合器顯示的數據與您在本機分析中獲得的數據基本相同。
因此，如果您只追蹤一到三個網站的幾個指標，這就是您所需要的。 您可以直接在文件中報告該數據，或透過 Google 試算表提供給 Looker。
然而，這種設定可能不適合每個人。 對於那些管理多個社交媒體帳戶、處理大量客戶或尋求更有效的報告方法的人來說，有一些替代方案值得考慮：
- 使用 Looker Studio 的資料連接器。
- 使用報告工具，例如 具有內建社交媒體整合的 Dashthis 或 Whatagraph。
- 如果您對建立儀表板不感興趣，Buffer 或 Sprout Social 等工具應該足以為您的所有資料建立報表。 另外，其中一些還會為您提供競爭對手的數據。
Google Looker Studio 是一款功能強大的免費工具，可將資料轉換為互動式、可分享的儀表板。 有了它，您的利害關係人可以即時、始終在線地存取所有重要指標，而無需學習任何工具、支付訪問費用或以最小的請求（例如在不同日期範圍內顯示相同的數據）打擾您。
如果您從未使用過 Looker 或類似工具，您可以查看包含 Ahrefs 資料的即時儀表板範例來感受。 請注意，頂部導覽列允許使用者過濾報告。
使用該工具有三種不同的方式，它們取決於您可以在自動報告上投入多少。
- 透過 Google 試算表輸入數據 （只花費您的時間）。 如果您要報告的指標數量較少並且要報告最多三個不同的網站，那麼這可能是一個可行的選擇。 它的工作原理是從工具中手動將資料輸入到 Google Sheets 中，或半手動地從工具中匯出資料並將其匯入到 Google Sheets 中。
- 使用專用數據連接器 （就像 Ahrefs 中的那樣）。 如果您想透過自動報告來節省時間，或者您正在與許多網站/客戶合作，則可以考慮使用具有 Looker 資料連接器的工具。
- 使用業務分析工具 （如 Supermetrics）。 在一個地方提供各種工具的連接器的解決方案。 它充當分析工具和 Looker 之間的中介。 如果您的堆疊中有太多需要單獨付費連接器的工具，那麼這可能是值得的。
例如，要將 Ahrefs 與 Looker 結合使用，您所需要做的就是在 Looker 中授權該工具並選擇要包含在報告中的資料維度（例如日期、關鍵字位置和自然流量）。
您還可以混合來自不同工具的資料並使用不同的輸入方法。 例如，您可以自動插入 Ahrefs 數據，並透過 Google 試算表手動插入發布輸出。
分享 Looker 中內建的報表的方法不只一種。 您甚至可以使用自訂訊息安排自動交付。 該報告甚至不必是互動的——您甚至可以以文件形式進行報告。
當使用此工具進行報告時，您會知道自己確實生活在二十一世紀。 它可以：
- 執行數據分析任務 例如相關性分析、預測、建立資料視覺化或運行其他工具功能以外的計算。
- 清理並格式化資料集。
- 編寫即用型 Google 試算表公式。
- 幫助您從原始數據中得出結論。 您甚至可以上傳圖表圖像並要求解釋。
- 幫助你寫作。 例如，報告的執行摘要。
所以基本上，ChatGPT 充當您精通數據的副駕駛。 例如，如果您想證明收入和自然流量之間的相關性，您可以向 Chat 詢問類似…
“Analyze this data, calculate and visualize the correlation between [data points]”…它會立即產生如下所示的圖表。
最後的想法
這種工具的選擇強調了負擔能力和功能之間的平衡。 無論您是在公司內部、代理商工作還是自由工作者，它都可以讓您獲得一流的數據分析和報告功能，而無需深入研究複雜的編碼或傾家蕩產。
我的建議是嘗試在選擇工具時達到相同的平衡。 首先檢查現有工具是否可以很好地完成這項工作總是一個好主意。
最後一點，我沒有列出用於追蹤電子郵件參與度和潛在客戶生成指標的電子郵件提供者。 原因是，當涉及到報告甚至與 Google Analytics 等工具的整合時，所有流行的工具即使不相同，也非常相似（例如， Mailchimp、Mailerlite、Brevo、GetResponse）。 因此，無論您目前用於電子郵件行銷的是什麼都應該足夠了。
有疑問或意見嗎？ 讓我知道 X 或領英。
