SEO 在併購 (M&A) 過程中可以為公司提供許多幫助。 他們可以協助確定收購目標、進行盡職調查並協助進行估值和風險識別、確定未來機會、與團隊合作進行網站遷移、監控遷移進度以及培訓新團隊的最佳實踐。
收購會對您的搜尋可見度產生巨大影響。 很久以前，我工作過的一家工程公司的主要競爭對手之一倒閉了。 我詢問是否可以收購他們的網站，並設法以幾百美元的價格獲得了它。 不用說，當我們合併兩個網站時，這帶來了大量的新銷售線索和業務成長。
還有一次，我成功搶到了當地市場排名第一的暖通空調公司的過期網域。 他們將多家服務公司整合為一個新品牌，並讓該網域到期。 我將其重定向到一個在市場上相當新的客戶的網站，他們幾乎在一夜之間就看到了許多主要術語的最高排名。
雖然這種類型的收購對於小公司來說並不常見，但對於大公司來說卻很常見。 如果您做過企業搜尋引擎優化，您可能已經幫助過其中一些併購。
大公司收購了許多其他公司。 許多公司都有專門的維基百科頁面，告訴您他們所有的收購。 例如，Alphabet（Google的母公司）列出了 257 家被收購公司的名單。
讓我們看看 SEO 如何幫助併購。
確定收購目標
SEO 可以幫助確定收購目標。 雖然公司通常著眼於更大的前景，但自然搜尋流量通常是公司收入的主要組成部分，而 SEO 擁有了解競爭格局的數據。
如果您認識市場上的一兩個主要參與者，您可以從 有機競爭對手在站點資源管理器中報告。 您也可以比較兩個日期以了解市場的發展。
如果您不確定主要參與者是誰，您可以將術語清單貼到關鍵字資源管理器中，然後查看按網域劃分的流量份額報告。 這將為您輸入的術語提供自然搜尋份額。
SEO 團隊也能夠了解不同獲取目標的內容和定位如何適合您目前的內容策略。 他們可能有他們想要進入的目標條款或市場，而收購已經在這些事物或在該市場中排名的財產是為這些事物排名的簡單方法。
SEO 在進入盡職調查流程之前可以進行一些檢查，以決定他們可能想要與誰一起前進。 SEO 可以查看流量是否正在下降，或者網站是否有搜尋引擎更新問題的記錄。 這些帶來的重大風險可能會影響估值。 有關更多詳細信息，請參閱我們有關診斷流量下降的文章。
此外，SEO 還可以預測每個網站未來的流量表現，看看誰最有潛力。 請參閱我關於 SEO 預測的文章，以了解如何做到這一點。
您也可以檢查可能的收購目標的連結設定檔。 好的連結可以幫助您獲得更好的排名，而壞的連結會帶來風險。 從連結建立的角度來看，收購可能是相對便宜的連結來源。 您可以瀏覽反向連結報告中某個網站的連結。
盡職調查和估值
一旦進入排他性時期，公司現在只是相互談判，就應該進行更深入的研究並進行盡職調查。
SEO 將評估目標公司的線上形象和 SEO 策略。 我們之前看的很多東西，像是流量、排名、反向連結、預測等等，都會被看。 可以記錄任何積極或消極的項目，以幫助確定網站的價值、潛力和風險。
您可能還想查看的另一份報告是「機會」報告。 你可以透過這個來看看一個網站有什麼樣的潛力來獲得更好的排名。
公司可能擁有多個域名，因此您可能需要在此過程中檢查幾個不同的網站。
您是否選擇合併網域名稱通常取決於您是否想要更多清單或可能排名更高的清單。 這在很大程度上取決於您目前的排名以及您可用於維持網站形象的資源。 或者您的公司保單可能表示需要合併。
許多新聞網站選擇在不同的網域上運行網站。 這兩個網站都可以在 Google 新聞和自然搜尋結果中多次展示相同的報導或針對相同字詞的附屬內容。
企業通常會單獨運行這些網站一段時間，但最終傾向於合併這些網站。 您可能會看到這種情況分幾個階段發生：
- 被收購公司在目前網域上加上「某xxx公司」標籤。
- 收購的網域將遷移到主公司的具有相同品牌的網域。
- 被收購的公司被重新命名，並與主公司的產品或服務更加整合。
看看我們的 網站遷移指南，了解如何成功遷移網站。
遷移過程中可能導致流量遺失的一些主要因素是無法進行重定向和刪除內容。 我將在下一節中向您展示如何檢查這些內容。
您還需要確保以某種方式支援較舊的品牌名稱。 有時，這些術語仍然被市場上的人們使用多年，您不想將這些寶貴的搜尋流量流失到另一個可能排名而不是您自己的網站上！
您還需要確保您的 TLS 憑證（允許 HTTP 運作）可以跨網域運作。 如果沒有，即使您設定了重定向，使用者也可能會收到錯誤並且不會被轉發到新網站。
檢查任何主要刪除的最簡單方法是使用舊網域和網站上的新路徑或頁面建立組合。 然後，您可以使用「網站資源管理器概述」報告來尋找任何主要的流量下降，並使用任何其他報告（例如自然關鍵字）中的比較模式，將流量可能遺失的位置歸零。
根據設置，您也許可以在概覽報告中將舊網域新增為競爭對手，以查看遷移的進度。
您需要檢查舊 URL 以確保重新導向已完成，並且所有內容均已成功遷移。
要取得最多連結的 URL 的列表，您可以使用網站資源管理器中的「最佳連結」報告。
您可以將該清單作為自訂清單上傳到「URL 來源」標籤的「網站審核」。 或者，您可以僅選擇反向連結作為此標籤中的來源。 我會刪除此用例的任何其他爬網來源。
然後我們將抓取所有帶有連結的 URL。 在頁面資源管理器中，您可以自訂表格以包含重定向 URL、重定向狀態代碼、最終重定向 URL 和最終重定向狀態代碼等內容，以便輕鬆查看正在發生的所有重定向。
如果您正在進行永久移動並希望在新網站而不是舊網站上對 URL 建立索引，請確保您的重定向是 301 或 308，而不是 302 或 307 狀態代碼。
您還應該監控舊域名的續約。 您不希望競爭對手註冊它們或將網站重新用於更邪惡的用途。
SEO 還可以幫助公司之間傳播知識和最佳實踐。 他們可以透過很多不同的方式來促進這一點。 看 本節提供一些想法。
最後的想法
即使您沒有參與最初的遷移過程，您可能應該檢查一些主要公司的收購背後是否留下了任何價值。 尋找未完成的重定向、未遷移的內容等。根據我的經驗，在這些舊收購之後進行清理有很多價值。
如果您有疑問，請給我留言 X 或領英。
