這並不是我第一次看到我們因搜尋量指標的準確性而受到批評。
但這是關鍵之處…
有 沒有這樣的事 作為準確的搜尋量：
- Google 關鍵字規劃師中的數量不準確。
- GSC 中的「印象」也不準確。
- 該指標本身只是過去數據的平均值。
早在 2021 年，我就已經發表了一篇關於搜尋量指標的非常詳細的文章。但我認為沒有太多人讀過它。
「該說的都已經說了。 但既然沒人聽，一切都得再說一遍。”
那麼讓我從一個全新的角度來討論這個主題。
首先，當 SEO 要求搜尋量「準確」時，他們到底意味著什麼？
好吧，經驗不足的人只是希望第三方工具中的指標與他們在 Google 關鍵字規劃工具 (GKP) 中看到的指標相符。
但更有經驗的人已經知道一切 谷歌關鍵字規劃師的骯髒秘密：
- 這些數字是年平均值的四捨五入。
- 然後將這些平均值分配給“容量桶”。
- 具有相似含義的關鍵字通常被分組在一起，並對它們的搜尋量進行總結。
換句話說，您在 GKP 中看到的搜尋量數字非常不精確。 一旦 SEO 了解這一點，他們就不再使用 GKP 作為準確性基準。
他們使用 GSC。
好的。 因此，GKP 中的數字經過四捨五入、分桶、聚集在一起等等。 但 Google Search Console (GSC) 向您展示了 實際的 給定關鍵字的展示次數，對吧？
那麼，您是否知道一個簡單的排名追蹤工具很容易會破壞您的 GSC 印象？
想想有多少個不同的「機器人」可能會抓取給定關鍵字的搜尋結果，因此給您帶來對其真實（人類驅動的）搜尋量的相當不準確的印象。
此外，為了查看實際的每月搜尋量，您的頁面必須連續三十天排名前十。 而且它應該在全國範圍內排名，以防搜尋結果可能因位置而異。
最重要的是，我確信 GSC 與任何其他分析工具沒有什麼不同，因為它在「計算」這些展示次數時可能會出現某些差異。 我的意思是，將 GSC 報告的「點擊次數」與伺服器日誌檔案進行比較。 我敢打賭數字不會匹配。
您認為從您選擇某個關鍵字進行排名到您的網頁在 Google 上排名靠前，需要多長時間？
根據我們先前的研究，新發布的頁面可能需要兩個月到一年的時間才能到達頂部。 您不認為屆時某個關鍵字的每月搜尋量會改變嗎？
這實際上就是我們在關鍵字瀏覽器工具中添加搜尋量預測的確切原因。 它使用過去的數據來預測未來 12 個月內搜尋量可能發生的情況：
準確嗎？ 不。
但這是否有助於簡化您的關鍵字研究並做出更好的決策？ 絕對地。
讓我們做一個思想實驗，想像有一個 SEO 工具可以為您提供任何關鍵字的高度精確的搜尋量。 你會用它做什麼？ 您能否準確預測該關鍵字的搜尋流量？
不！
您無法確定您的頁面最終排名在哪個位置。 今天是#3，明天是#5，後天是#1。 排名不穩定，您很少能在足夠長的時間內保持給定的位置。
即使您這樣做了：您也無法獲得有關 Google 中每個位置的點擊率 (CTR) 的精確數據。 每個 SERP 都是獨一無二的，而且 Google 不斷推出越來越多的 SERP 功能來竊取點擊量。 所以即使你知道 恰恰 關鍵字的搜尋量和 精確的 您的頁面所在的位置…您仍然無法計算您將獲得的準確搜尋流量。
最後…
頁面不會針對單一關鍵字排名！ 七年前，我們發表了一項研究，表明一個典型的頁面在谷歌的某些關鍵字上排名靠前，實際上它會在大約一千個以上的相關關鍵字上排名。
那麼，當您最終同時對一千個關鍵字進行排名時，嘗試透過單一關鍵字來衡量您的點擊次數有什麼意義呢？
所有這一切的收穫是…
在 Ahrefs，我們花了大量的時間、精力和資源來確保我們的關鍵字資料庫處於良好狀態，無論是在現有搜尋查詢的覆蓋範圍還是我們為每個關鍵字提供的 SEO 指標方面。
但我們的 SEO 指標都不是「準確的」。 不是搜尋量，也不是 關鍵字難度，也不是流量潛力，凡是你能想到的。
但他們都不能。
它們被設計為“方向準確”。 它們可以讓您全面了解給定關鍵字的搜尋需求，以及與您正在考慮的其他一些關鍵字相比，該搜尋需求是否更高（或更低）。
您不能使用這些指標進行任何精確計算。
但世界各地成千上萬的 SEO 專業人士正在使用這些精確的指標來指導他們的 SEO 策略，並且他們準確地獲得了他們期望的結果。
