深入研究電子商務的技術搜尋引擎優化（我的收穫）

截至 2023 年，全球已有超過 2,650 萬個電子商務網站。 談論一個競爭激烈的行業。

購物者必須選擇的電子商務網站數量之多，很難不被嚇到，尤其是因為我正在推出自己的電子商務業務——一家老式家居用品商店。

家居用品行業無疑是一個擁擠的領域，所以我知道，如果我想有機會出現在搜尋結果中並出現在購物者面前，那麼正確地進行網站的技術搜尋引擎優化是多麼重要。

為了確保我的 SEO 正確，我與幾位專家進行了交談，以了解我的電子商務網站必須具備哪些技術 SEO 元素。 下面，我還將介紹一些正確進行技術搜尋引擎優化的網站範例。 讓我們深入了解一下。

目錄

在電子商務中獲得正確的技術搜尋引擎優化

電子商務業務的蓬勃發展需要幾個技術 SEO 元素。 根據我採訪過的幾位電子商務專家的說法，如果你想把事情做好，就需要遵循以下步驟。

設定站點架構。

網站後端的設定方式與購物者的外觀一樣重要。 這意味著您的頁面應該具有清晰的結構，並且易於購物者導航。

成功的網站架構始於創建用戶友好的導航選單並限制訪客必須點擊才能獲取所需資訊的頁面數量。

這是一個簡單明了的網站架構範例。

“頁面應該有清晰的結構，” Embryo 的 SEO 策略師 James Taylor 建議。 “減少主頁和結帳之間所需的點擊次數。”

對於電子商務網站，您的頁面結構應該使人們能夠快速輕鬆地瀏覽和購買您的產品。

“清晰的網站結構不僅對用戶體驗很重要，” 泰勒補充道， “但是網站的結構也會影響搜尋引擎抓取並最終索引您的網站的成功與否。”

專家提示： 如果您想提高客戶購買的產品出現在 SERP 中的機會，那麼 Google 必須知道您的產品存在。 在命名和組織電子商務網頁時請記住這一點。

使用結構化資料。

在網站的產品頁面中包含結構化資料也很重要。 結構化資料是一組以特定文本組組織和標記的數據，可幫助搜尋引擎理解資訊的上下文，以便向搜尋者提供準確的結果。 此資料也稱為模式標記。

在電子商務網站的背景下，結構化資料讓搜尋引擎知道您的產品頁面實際上是人們可以購買的產品（而不是例如部落格文章等資訊頁面）。

“電子商務網站通常包含大量信息，” Design & Build Co. 創辦人兼創意總監 Simon Hughes 解釋道。 「如果你不做 [your site’s data] 谷歌很清楚，它很容易被誤解，並極大地影響你在搜尋結果中的顯示方式。”

專家提示： 架構標記還可以提高 SERP 中頁面的 CTR（點擊率），因為它們透過向用戶提供他們在購物時想要立即了解的信息，以對用戶更具吸引力的方式組織產品頁面的數據。

下面是一個正在運行的架構標記的範例。 鞋履品牌 Sam Edelman 的芭蕾平底鞋產品清單包括該品牌的平均評分和顧客評論數量，以及其交貨時間表和退貨政策。

休斯補充道， “透過在模式標記中提供結構化數據，您應該能夠直接在搜尋結果頁面上獲得購物者可見的有關您產品的更多資訊。”

您可能希望在產品標記中突出顯示的有用資訊包括：

• 評論。
• 價格。
• 送貨窗口。
• 退貨政策。

考慮哪些資訊可以幫助您的產品在 SERP 中脫穎而出。

什麼可以幫助購物者做決策？ 例如，如果您提供免費送貨或免費退貨，這可能是值得在產品標記中強調的好處，因為它將是購物者首先看到的東西之一。

進行關鍵字研究。

技術搜尋引擎優化不僅適用於網站的後端——它還可以支援前端。 進行關鍵字研究，以便您可以將目標關鍵字合併到頁面內容和後端。

“了解人們在購買您銷售的產品時搜尋什麼可以幫助您為產品頁面和類別編寫相關內容，” 泰勒說。 “這些焦點關鍵字也應該包含在元標題和描述、alt 標籤和產品頁面中。”

您網站上的內容不僅應該為訪客提供資訊豐富且有用，還應該針對搜尋引擎進行定制，讓他們知道您的電子商務業務提供什麼以及您的網站的可信度。

專家提示： 您的所有產品還應該有一個獨特的標題和具體描述，泰勒指出 「這不是一個快速的過程，但是 [is] 對於提高知名度至關重要。”

完善您的技術 SEO。

在幕後，還有一些細節需要完善，以提供強大的電子商務 SEO 策略。

泰勒表示，這些是需要最佳化的附加元素：

• 網站速度。 緩慢的網站會增加跳出率。 研究表明，網站停留時間會影響您的搜尋排名，因此優化網站速度非常重要。
• 畫面品質。 大的高解析度圖像可能會減慢您的網站速度。 若要提高網站速度，請將照片和圖形優化為較小的檔案大小，而不會影響影像的解析度或外觀。
• 指數化。 作為網站架構的一部分，索引將改善搜尋引擎抓取網站時的流程。 索引也對最終用戶有幫助。 清晰的結構、內部連結、網站地圖和封鎖不相關的頁面都可以讓您更輕鬆地瀏覽您的網站。
• 移動優先。 大多數用戶使用手機造訪網站。 事實上，50% 30-49 歲的購物者每周至少使用智慧型手機購物一次。 電子商務網站應該是動態的，並且應該先針對行動裝置進行最佳化，然後再針對桌面裝置進行最佳化。

針對 Google 購物優化您的網站。

休斯建議，為電子商務網站執行技術搜尋引擎優化的最後一步是將產品資料提交到 Google Merchant Center。

“雖然這沒有必要出現在搜尋結果中，” 他說， “它可以進一步幫助谷歌了解你的產品，也讓你有資格出現在谷歌購物標籤中。”

專家提示： 如果您打算為您的產品執行 Google Ads，您還需要完成此步驟，因此最好在進行網站 SEO 時進行設定。

正確進行技術 SEO 的電子商務網站

牢記這些專家提示，我想找到幾個能夠很好地執行技術 SEO 的電子商務網站，這樣我就可以將它們用作我自己網站的靈感。 以下是我發現的一些例子以及它們的正確之處。

韋費爾

當我想到技術 SEO 時，Wayfair 是我想到的第一個電子商務網站。 家居用品網站擁有數百萬種產品，必須對這些產品進行組織、發現和優化以供搜尋。 這是一些繁重的工作。

當我造訪 Wayfair 的網站時，我首先註意到的是導航選單。 每個產品都在頁面頂部組織成用戶友好的類別。 這不僅方便購物者瀏覽，也是網站架構的一個很好的例子。

由於結構清晰，搜尋引擎可以快速了解如何對 Wayfair 的網站進行索引。

接下來我注意到的是每個產品部分是如何最佳化的。 例如，當我導航到「家具」標籤時，我會看到一個包含子類別的下拉式選單，可以根據我要購買的房間進行選擇。

我選擇了客廳家具類別。 到達那裡後，我導航到“分區”類別。 我立即註意到，不僅頁面架構非常容易理解，而且產品頁面也將目標關鍵字列為頁面標題。

我選擇了列出的其中一張沙發，以了解 Wayfair 如何在單一產品頁面上整合技術 SEO。

正如我所懷疑的那樣，產品頁面針對購物者和搜尋引擎進行了優化。 產品的頁面標題包括沙發的品牌名稱以及描述性關鍵字。 整個產品描述中也使用了相關的關鍵字。

最後，我很好奇這個產品類別的搜尋結果是什麼樣的，所以我搜尋了“reversible section”，並在 Wayfair 上看到了這個結果：

此結果與我上面分享的技巧之一一致，即使用架構標記在 SERP 中提供更多資訊。

我們喜歡什麼： Wayfair 明確遵循技術 SEO 最佳實踐，為購物者和搜尋引擎優化其電子商務網站。

薩姆·埃德爾曼

我想了解不同購物類別的電子商務網站如何執行技術 SEO，所以我查看了 Sam Edelman。

與許多鞋履品牌一樣，Sam Edelman 提供多種鞋履款式。 為了讓購物者輕鬆找到他們想要的東西，該網站提供了用戶友好的導航：

我導航到平底鞋和樂福鞋類別，看到了另一個優化的頁面。

平底鞋和樂福鞋款式中有多個子類別，Sam Edelman 將它們顯示在頂部以便於導航。 這些類別還可以幫助搜尋引擎更了解該品牌的網站產品。

我選擇了該品牌的暢銷書之一來看看各個產品頁面是如何優化的。 瑪麗珍平底鞋是目前流行的鞋款，因此在產品標題中包含“瑪麗珍”一詞是有道理的。

圖片來源

正如我對 Wayfair 所做的那樣，我還對在 Sam Edelman 網站上找到的關鍵字之一進行了搜尋：「瑪麗珍平底鞋」。

搜尋結果的顯示方式如下：

我們喜歡什麼： 不僅所有相關產品都組織在一頁下（這使 Google 可以輕鬆索引），而且搜尋清單還包含一個架構標記，其中包含對決策者而言重要的資訊。

我對電子商務技術 SEO 的了解

當我踏上推出電子商務網站的旅程時，我現在對為什麼技術 SEO 如此重要以及如何使用它作為工具來幫助我的網站脫穎而出有了更深入的了解。

我最大的收穫是，網站結構是Google是否理解你所做的事情的主要決定因素。 為了幫助搜尋引擎了解我銷售的產品，它有助於創建一個包含類別和子類別的簡單導航選單。

清晰的導航還使用戶可以輕鬆找到他們想要的內容。 如果我想為我的電子商務網站保證一件事，那就是我未來的客戶擁有無縫的體驗。 我想確保他們可以輕鬆地發現我的電子商務網站、探索我的產品並無縫購物。

技術搜尋引擎優化可以為您的電子商務業務提供協助。 當您了解如何同時滿足購物者和搜尋引擎時，您就會增加銷售機會 – 畢竟這才是最終目標。