歡迎來到創意系列，該系列為內容創作者提供創作者經濟專業人士的可行建議。 無論您是經驗豐富的創作者還是剛起步的創作者，都可以閱讀 The Creative 來了解如何發展您的平台、改進您的內容並在不斷變化的創作者格局中保持領先地位。
幾年前，我經歷了一次徹底的品牌重塑。 在加入 HubSpot 之前，我在佛羅裡達州擔任當地記者多年，從事內容創作。 因此，我的大部分社群媒體帳號和內容都是針對新聞和政治的。
然而，我最終離開了新聞業並開始為自己創作內容。 很快，我的內容從新聞故事轉變為有關動漫、漫畫和「書呆子」的影片、播客和部落格文章。
正如我在其他部落格文章中所說，我是 HubSpot 以外的內容創作愛好者，所以我並沒有真正考慮我的受眾將如何接受我的品牌重塑。 不過，我確信這項改變有點令人震驚和困惑。
也就是說，如果您是一位想要重塑品牌的專業人士，您可能想知道如何作為創作者重塑品牌並保持相關性。 為了獲得一些見解，我採訪了創作者、部落客兼 YouTuber Lisa De La Cruz，她最近經歷了品牌重塑。
以下是她的故事以及為那些希望在不損害個人品牌的情況下更換內容的創作者提供的建議。
為什麼要重塑品牌？
作為創作者重塑品牌的挑戰
如何透過品牌重塑保持相關性
為什麼要重塑品牌？
內容創作者選擇品牌重塑的原因有很多。 就我而言，我改變了產業，想要創作與新聞無關的內容。
就 De La Cruz 而言，新冠肺炎 (COVID-19) 疫情對她做出更改內容的決定至關重要。
「我重新命名是因為，在疫情最嚴重的時候，我創作的內容非常本地化，」她回憶起她的內容是針對她的家鄉賓夕法尼亞州雷丁市的。 “而且由於規定，我無法繼續親自採訪人們。這也不再讓我開心。”
德拉克魯茲開始將注意力轉向動漫產業，以重新發現自己的火花，並在疫情限制下繼續創作。
她會為她的播客《The Wonder of Anime》採訪配音演員、角色扮演者和動漫愛好者，並為她的 YouTube 頻道和同名部落格評論動漫和漫畫。
「我慢慢開始將我的內容轉向這個新方向，這真的讓我很高興，」她說。 “我意識到這是一個我可以採訪來自世界各地的人的話題，因為我不必親自見到他們。我可以使用 Zoom。”
作為創作者重塑品牌的挑戰
當然，身為創作者轉向不同的利基並不容易，特別是如果你的追隨者對你的新方向不感興趣的話。
「我的觀眾肯定發生了變化，因為當時我的大多數觀眾都是當地人，他們不是動漫迷，」德拉克魯茲說。 “所以一開始我的觀眾人數確實有所下降。”
幸運的是，德拉克魯茲的平台隨著她在新領域的不斷發展而不斷壯大。
「如果我了解自己，知道自己正在做的事情的核心，那麼我就知道這對我來說是真實的，我只需要朝著這個方向前進，」她說。
如何透過品牌重塑保持相關性
那麼，De La Cruz 在品牌重塑後如何發展她的平台？您可以採取哪些措施來使品牌重塑取得成功？ 她說，以下是一些可以幫助順利過渡的專家建議。
1. 考慮吸引尚未開發的市場。
“我製作的新型內容是獨一無二的，因為我涵蓋了那些不太受關注的事物，”她解釋道，“例如舊系列或人們可能已經忘記的懷舊事物。 ”
德拉克魯茲說，隨著時間的推移，她的內容開始吸引動漫愛好者，他們很高興看到她在邪教經典上大放異彩。
「我接觸了新的受眾和尚未觸及的特定利基市場，」她回憶道。 “我認為這確實有幫助，因為人們很高興看到有人代表他們喜歡但不經常被談論的系列劇。”
因此，在考慮品牌重塑時，請考慮如何創建自己的路線，以及可以吸引哪些與您的新方向相符的未開發市場。
2. 知道為什麼要重塑品牌。
雖然創作者必須跟上最新的消費趨勢，但德拉克魯茲警告說，不斷變化的趨勢和數字不應該成為你的唯一動力。
「認真思考為什麼要重塑品牌，」她說。 “對我來說，這並不是為了培養不同的受眾——我只是想忠於我喜歡和熱衷的事情。我會警告不要因為數字而改變。”
觀眾的洞察力非常敏銳，德拉克魯茲表示，他們會知道您是否為了保持在聚光燈下而進行品牌重塑。 這樣做會造成不信任，讓你的品牌顯得不真實——而真實性對品牌塑造來說是無價的。
事實上，88% 的消費者表示，在決定他們喜歡和支持哪些品牌時，真實性是關鍵。
保持真實的關鍵之一是了解你的個人品牌。 在 YouTube 影片《Rebrand Yourself & Stand Out on Social Media in 2024》中，內容創作者兼商業教練 Troyia Monay 談到了個人品牌建立：
「個人品牌的關鍵字是『個人』。 這與你有很大關係。那麼，你對什麼感興趣？你的行為方式如何？你的語氣是什麼？你有哪些愛好或興趣？”
因此，當您知道品牌重塑背後的「原因」時，請考慮您的個人品牌以及您的「原因」如何與您現在所處的位置或您想去的地方保持一致。
3. 全力以赴。
「百分之百投入。如果你介於兩者之間，同時做一些舊事和新事來戲弄你的觀眾，你可能會失去一些人，讓人們感到困惑，」她說。 “這可能會讓你的觀眾失去興趣。”
德拉克魯茲說，如果你要進行一次轉身，就讓它變得困難。
“我發現這有助於建立你的新受眾，因為你不會給人們錯誤的希望，認為你仍然會創建以前的內容風格。”
例如，當我從新聞轉向書呆子時，我並不是從發布新聞內容開始，慢慢地融入到越來越多的書呆子作品中。
我透過更改我的社交媒體帳號並突出顯示我的最新作品來進行硬重置。
4. 向受眾傳達您的品牌重塑計畫。
雖然硬重置是必要的，但您仍然應該與觀眾溝通，以便他們了解情況。 根據您成為創作者的時間，在您重新命名平台之前，您的受眾可能已經關注您多年。
德拉克魯茲表示，尊重你與觀眾建立的關係並讓他們了解你的新時代非常重要。
「作為內容創作者的你和消費你內容的觀眾之間存在著一種關係，」她說。 “有時候，在沒有明確說明的情況下進行強硬的轉變會讓你的觀眾感到不信任，特別是如果他們沒有預見到這一點。”
德拉克魯茲建議發表明確的聲明以表達讚賞，並讓您的觀眾決定是否願意跟隨您踏上新的旅程。
該聲明可以出現在 YouTube 影片、社群媒體貼文、電子郵件或電子報中。
5.要有信心。
最重要的是，德拉克魯茲說要對自己的決定充滿信心。
「你的品牌重塑可能是你已經考慮了一段時間並給你帶來壓力的事情，所以要相信你的品牌重塑會像你以前的內容一樣有效，」她解釋道。
“你需要相信它，這樣你的老觀眾和新觀眾才會相信它並跟隨你的新旅程。”
