讓我猜猜：您來到這裡是因為您發表了一篇文章並想知道如何吸引更多眼球。
但這樣做就像地下發明家製造了一些東西並正在尋找有人購買它：
- 他們不知道是否有人 實際上 想要他們的東西
- 他們現在必須把它強加給人們，希望有人會想要它
本質上，當您問“我如何推廣我的內容？”時，您實際上是在問“我如何以及在哪裡可以向我的文章發送垃圾郵件？”
這不是你本來要問的問題，而是你最終提出的問題。
在內容推廣方面，這不是正確的心態。 因此，在這篇文章中，我想重塑你的思考方式。
如果我們簡化大多數人對「內容推廣」的定義，它可以歸結為「讓人們點擊 URL」。
但文章只是一個容器。 當我們創建內容時，我們通常是為了實現更大的目標： 分享一個想法。
如果我們從這個角度來看內容推廣，我們會得到兩個新的視野：
- 你的想法很重要 — 你不能發布任何舊帖子，在某個地方分享它，並期望它像病毒一樣傳播。 如果您希望人們查看您的文章，在社交媒體、時事通訊或社區上分享並獲得鏈接，您的作品必須是獨特且原創的。
- 促銷不僅僅是讓人們點擊連結 — 如果我們消除這個限制，我們就會解鎖許多新的促銷方法。 我們可以做一些傳統上與內容推廣無關的事情：出現在播客上（或製作播客）、發布 YouTube 影片、在會議上發言、在社群媒體上自由分享等等。
這種心態就是我們 Ahrefs 做事的方式。
我們想要傳播的理念是 Ahrefs 是一流的 SEO 工具。 我們製作的每一條內容都是實現這一關鍵目標的容器。 這就是為什麼我們不「推廣」內容本身；而是「推廣」內容。 我們只是想傳播這個想法。 我們透過以下方式做到這一點：
讓人們看到你的想法意味著獲得觀眾。 實際上只有三種方法可以做到這一點：
沒有比一次與數百或數千人分享內容更好的推廣內容的方法了。
建立受眾群體意味著人們採取行動專門關注您：他們可能會訂閱您的電子報或播客、在 X 上關注您、在 LinkedIn 上聯繫等。
然而，並非所有人都是平等的，我誠實的意見是，你應該關注 建立電子郵件列表。
原因是：無論你的社群受眾有多大，你仍然受到平台的擺佈。 違反他們的規則，您可能隨時被關閉。 或者他們可能會調整演算法並最終壓制您的內容。
相反，電子郵件清單永遠屬於您。 只要他們允許，您可以隨時聯繫他們。
因此，即使您擁有大量的社交追隨者，您也需要定期讓他們訂閱。
建立電子郵件清單的關鍵要素是向人們提供 訂閱的好理由。 這就是許多企業試圖透過提供「胡蘿蔔」來吸引人們的原因。 這個胡蘿蔔可以是電子書、貼文的 PDF 版本，甚至是電子郵件課程。 例如，Intercom 在其貼文末尾提供免費電子書：
順便說一句，事情不必那麼複雜。 信任也是一個很好的理由。 有時，最好的理由可能只是「看到更多您分享的好想法」。
它適用於賈斯汀·威爾士。 他的號召性用語很簡單，並且擁有超過 20 萬訂閱者：
沒有觀眾？ 沒問題。 我們可以從 Google、YouTube、Reddit 等主要平台借用它們。
借用受眾僅意味著找到目標受眾已經在網路上閒逛的地方； 如果您遵守他們的規則，您就有機會將您的內容展示在他們面前，即使他們不知道您是誰或關注您。 例如，您可以優化搜尋內容、在相關 subreddit 中發布有趣的內容或在 YouTube 上發布影片。
在我看來，借觀眾的最好地方是 Google。 搜尋流量是可預測的、複合的、廉價的且有針對性的。 對我們來說，它也是我們主要的流量驅動因素。
如果你想在搜尋引擎上排名靠前，你需要對其進行優化。 在基本層面上，這意味著：
- 找出人們正在搜尋什麼
- 給他們想要的東西
- 向 Google 證明它值得排名
找到人們正在搜尋的內容
如果你想要搜尋流量，你需要寫下人們關注的主題 實際上 在谷歌上搜尋。 在SEO中，我們稱之為 關鍵字研究。 最簡單的入門方法是使用關鍵字研究工具，例如關鍵字瀏覽器。
輸入與您的網站相關的關鍵字，然後前往 匹配術語 報告。 因此，如果您是一家銷售咖啡設備的線上商店，潛在的關鍵字可能是「咖啡」或「法式濾壓壺」。
此報告會向您顯示包含「french press」一詞的關鍵字提示。
從這裡，您需要查看報告並查看是否有任何可以定位的潛在關鍵字。 例如，「如何製作法式濾壓咖啡」似乎是我們可以為咖啡設備商店定位的一個很好的關鍵字。
給他們想要的
了解搜尋者為何尋找該特定關鍵字可以幫助我們創建他們想要查看的內容。 這個「原因」被稱為搜尋意圖。
由於 Google 已經對任何關鍵字最相關的結果進行了排名，因此我們可以查看排名靠前的頁面來找出搜尋意圖。 因此，如果我們查看「如何製作法式濾壓咖啡」的搜尋結果頁面，我們可以看到搜尋者正在尋找有關製作法式濾壓咖啡的操作指南：
此外，從精選片段中，我們還可以看到搜尋者希望看到逐步格式：
因此，如果我們想定位這個關鍵字，我們最好創建一個製作法式濾壓咖啡的逐步指南。
最後，快速瀏覽一下「人們也問」部分，可以讓我們了解一些我們可能想在內容中回答的其他問題：
- 我要在法式濾壓壺中放入多少咖啡？
- 法式濾壓壺浸泡多久？
- 法式濾壓壺是煮咖啡的好方法嗎？
向 Google 證明它值得排名
為了證明這一點，您需要來自其他網站的連結。 這是因為谷歌將連結視為投票。 連結到您的網站越多，它就會告訴 Google 您的頁面「重要」。 這讓Google更有動力讓你排名更高。
簡而言之，這個概念本質上就是 Google 的 PageRank，這也是他們超越其他搜尋引擎成為我們今天使用最多的搜尋引擎的原因。
要獲取反向鏈接，您需要 給人們一個連結到您的理由。 每個連結建立策略都是一個原因的變體。 例如：
- 客座部落格：我給你一個免費的內容，你連結到我
- 連結建設失效：我指出您正在連結到一個無效頁面，並為您提供更好的資源來連結到
- 播客連結建設：我以訪客身分在您的播客上提供免費見解，您連結到我
- 摩天大樓技術：我擁有地球上最全面的內容，您連結到我只是因為我是最好的
- 未連結的提及: 你實際上已經提到了我，但沒有添加連結。 請你？ 請問漂亮嗎？
您可以決定每個原因對於您的特定案例的效果如何。 這也取決於您的行業。 例如，摩天大樓技術的工作原理非常脆弱（在我看來），而且它在大多數利基市場中也已被擊敗。 因此，儘管它在某種程度上仍然有效，但大多數人都會忽略您的電子郵件。
最重要的是，有效並且將永遠有效的是內容背後的想法。 這又回到了我之前所說的： 你的想法很重要。 如果你要呈現獨特的數據、原創的見解，或是講述一個沒人聽過的個人故事，那就不會了 作為 很難獲得您需要的反向連結。
邊注。
看到我剛剛如何連結到艾拉了嗎？ 那是因為他們擁有其他人沒有的獨特數據。
蒂姆·費里斯寫道：“如果你有足夠的錢來解決問題，那麼你就不會遇到問題。”
他是對的。 如果你有預算，你可以簡單地為你的想法支付眼球費用。 您可以透過多種形式做到這一點：Google Ads、社群媒體上的廣告（Facebook、Instagram、TikTok 等）、展示廣告或離線廣告。 您也可以像我們一樣贊助影響者和創作者。
如果您擔心每次點擊費用太高，您可以考慮不太知名的廣告平台。 例如，我們在 Quora 上投放廣告：
廣告（尤其是按點擊付費 (PPC) 廣告）的美妙之處在於它的速度。 它不僅設定速度快，反饋也很快——您可以設定一個行銷活動並查看它是否（幾乎）立即生效。 這給了你很大的空間來試驗並看看哪些改變是有效的。
然而，缺點是廣告不能無限擴展。 尤其是如果您使用它來“推廣內容”，投資回報 (ROI) 可能不會立竿見影。 這意味著你總是需要花錢。
因此，即使廣告是您的首選，您也會希望將流量引入電子郵件清單或為您的網站制定 SEO 策略。
我們就是一個完美的例子 – 如果我們要定位在 Google Ads 上排名的所有關鍵字，我們的部落格流量每月的費用估計為 796,000 美元。
我們的六人內容團隊的薪水顯然沒有那麼多，所以我們在行銷預算方面節省了很多。
最後的想法
內容推廣並不是將一篇文章推向虛空，希望獲得參與。 你的文章只是一個容器； 您的最終目標是與世界分享有價值的想法。
從這個角度考慮促銷將為您打開潛在分銷管道的世界。 您不再需要依賴在網路上找到的 XX 促銷策略，所有這些策略都致力於確保一次點擊。
