雖然大多數人都在努力堅持他們的新年決心，但像我這樣的行銷人員正在製定策略，讓他們的組織在 2024 年取得成功。
我們制定策略的一部分是弄清楚我們應該僱用哪些角色（如果有的話）以及誰最適合。
如果您的企業也有同樣的情況，那麼您就來對了部落格。 我與幾位專業人士坐下來，從我們的 2024 年行銷狀況報告中收集了數據，現在我準備告訴您行銷人員計劃在 2024 年僱用的前三個職位
專家表示，事不宜遲，讓我們來探討一下這三個角色為何如此重要。
行銷領導者計劃在 2024 年招募的 3 個職位
1. 內容創作者
根據我們的 2024 年行銷狀況報告，內容創作者是行銷領導者在 2024 年招募的首要職位，26% 的行銷領導者計劃今年招募內容創作者。
考慮到整合內容行銷已成為大多數品牌的策略，這一點也不令我感到驚訝。
「所有不同數位管道對內容的需求是巨大的，」Wistia 品牌高級總監 Taylor Corrado 表示。
她說：“行銷人員覺得他們需要在從 TikTok 和播客到部落格和活動（無論是虛擬的還是面對面的）等各個方面都做到最好。”
我們的報告還發現，31% 的行銷人員計劃在 2024 年利用短視頻，27% 的行銷人員計劃利用影響力行銷。
「企業正在與每天製作多個影片的影響者競爭，」科拉多解釋道。 “如今，你的行銷團隊中確實不能有太多創作者。”
此外，我們調查中四分之一的行銷人員表示，在過去幾年中，創建反映其品牌價值的內容變得更加重要。 23% 的人對於創建個人化內容也有相同的看法。
換句話說，在行銷方面，內容為王。 因此，行銷領導者希望在他們的團隊中僱用更多的創作者是有道理的。
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全球創作者經濟擁有超過 2.07 億創作者，到底是什麼讓內容創作者脫穎而出？ 行銷領導者在僱用內容創作者時會尋找什麼？
「根據他們希望發展的管道，品牌正在尋找具有特定管道專業知識的創作者，例如 Youtubers、Tiktokers 或播客名人，」Corrado 說。
她解釋說：“品牌想要的是具有創意背景的人，無論是寫作、攝影、設計還是品牌推廣。”
你聽過「好奇害死貓」這句話嗎？ 然而，對於內容創作者來說，情況並非如此。 科拉多告訴我，對於希望被品牌聘用的內容創作者來說，好奇心至關重要。
「好奇心確實可以促進對受眾痛點和興趣的理解，您可以透過內容和管道與他們建立聯繫，」她說。
科拉多也表示，如果你是一位正在尋找機會的創作者，那麼有代理經驗總是受歡迎的。
「你曾與許多不同的品牌和專案合作過，你可能在壓力和特定的限制下工作，並且你可以輕鬆地在不同的創意需求之間進行轉換，」她說。
2.內容策略師
內容策略師和內容創作者就像通心粉和起司——缺一不可。 因此，我可以理解為什麼幾乎與內容創作者一樣多的行銷領導者 (23%) 計劃聘請內容策略師。
「內容創作者正在製作引人入勝、相關的內容，」科拉多說。 “內容策略師深入了解他們想要接觸的受眾以及內容創作者應該為他們製作什麼。”
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換句話說，如果創作者產生內容，內容策略師將確保內容與品牌的價值觀、基調、目標和目標消費者的需求保持一致。
那麼，什麼才是優秀的內容策略師呢？ 嗯，首先，優秀的策略家必須具備出色的分析能力，因為該職位需要追蹤品牌內容的成功情況，以做出數據驅動的決策。
優秀的內容策略師也熟悉使用不同的工具來追蹤內容的進度。 也就是說，內容策略師在 2024 年會監控哪些指標？
根據我們的調查，41% 的行銷專業人士表示，在衡量內容行銷策略是否成功時，銷售額是最重要的追蹤指標。
銷售背後是網路流量（32%）、社交參與（29%）、轉換率（28%）和潛在客戶開發（27%）。
那麼，如果內容策略師制定了內容行銷活動策略，而創作者則精心製作內容，那麼誰來負責分配呢？ 好吧，這就是下面這個角色的用武之地。
3.內容行銷經理
我們的調查顯示，2024 年行銷領導者將招募的第三個最重要的職位是內容行銷經理，21% 的領導者表示他們計劃今年填補該職位。
「內容行銷經理正在考慮分發，」科拉多說。 “我如何向目標受眾提供這些引人入勝的內容？”
Talkwalkers 的內容行銷經理 Daniel Seavers 告訴我品牌在 2024 年需要內容行銷經理的兩個原因。
「首先，生成式人工智慧正在重塑內容行銷的世界，」他說。 「好消息？ 每個人都可以透過按一下按鈕來創建內容。 壞消息？ 每個人都可以透過按一下按鈕來創建內容。”
例如，西弗斯表示，借助人工智慧，作家可以更快地製作內容，但這意味著消費者將被人工智慧生成的平淡無奇的內容淹沒。
「品牌將比以往任何時候都更難在一片『無聊』的海洋中受到關注，」他解釋道。
他說：「這使得內容行銷經理的角色比以往任何時候都更加重要。 你需要一個知道何時激活人工智慧以及何時讓人類聲音接管的人。”
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Seaver 告訴我，內容行銷經理可以做到生成式人工智慧無法做到的事情，例如添加真正的思想領導、獨特的見解和資源豐富的事實。
「他們的產品品質勝於數量，最終會吸引消費者，」他說。
這給我們帶來瞭如此多的行銷領導者希望在2024 年聘請內容行銷經理的第二個原因。隨著人工智慧幫助比前幾年更快地生產內容，買家消費的內容比以往任何時候都多。
這些內容直接影響他們的購買決定。
「為了掌握購買決策權，品牌需要一個與消費者息息相關的人，」西弗斯告訴我。 “比任何計算機都更了解它們的人可以。”
他說，一個好的內容行銷經理會知道你的買家在哪裡搜索，無論是在你的網站、第三方部落格、社群媒體貼文、評論或其他地方。
「然後他們將與你的消費者建立如此緊密的聯繫，以至於他們可以製定一項策略，透過吸引人的、原創的、發人深省的內容來滿足買家的每一個痛點，」他說。 “以一種引起共鳴並鼓勵人們購買的方式。”
Seavers 解釋說：“無論是透過社交聆聽還是其他數據驅動的技術，建立真正的消費者聯繫都將有助於推動您的品牌航行/銷售，並引導您穿越‘meh’海洋。”
最終， 你 了解什麼最適合您的業務需求。 仔細查看團隊目前的優勢，並旨在確定一個角色來幫助填補空白。
然而，請記住，到 2024 年，近三分之一的行銷專業人士 (29%) 將利用內容行銷。
因此，如果您想保持競爭力，請確保您的內容行銷團隊擁有優秀的創作者、策略師和行銷經理。
