如果你是行銷人員，你就不能忽視迷因文化。
不，我不是說製作音盲公司迷因，大喊“你們好嗎，孩子們？”
我說的是真實的、有機的病毒趨勢。 它們表面上看起來可能很愚蠢，但如果時機正確，抓住正確的迷因可能意味著行銷魔法。
典型的例子：Z 世代魚子醬的崛起。 TikTok 的趨勢正在幫助品牌開拓價值 4.65 億美元的全球市場。
魚子醬現在怎麼樣？
如果您不熟悉魚子醬腫塊，您會慶幸它與吸食魚子無關。
魚子醬腫是指從手背上舔掉一塊魚卵的流行趨勢。
雖然它可能很流行，但實際上並不新鮮。 烹飪專家表示，這是魚子醬鑑賞家的首選方法，因為它可以讓您只品嚐到魚子醬的味道（當然還有手背的味道）。
當您將魚子醬放在其他配料（例如吐司、法式鮮奶油或韃靼鮭魚）上時，您可能會掩蓋您花費大量金錢來品嚐的味道。
什麼 是 然而，新的是它帶來的流量。 截至發文時，與魚子醬腫塊相關的主題標籤在 Instagram 上吸引了數百萬次瀏覽。
光是「#Caviar」一詞就產生了 170 萬個貼文。 不僅僅是觀點。 貼文。
那麼行銷人員該如何處理這些資訊呢？
把錢拿出來。
根據市場研究公司 Fact.MR 的數據，2023 年全球魚子醬銷售額預計約為 4.65 億美元。
他們預計到 2033 年這一數字將增至 9.75 億美元。
儘管 TikTok 和 Z 世代無法解釋這一切，但另一項市場研究顯示，僅自 2020 年以來，魚子醬銷量就增加了 76%。
這個時機很難被忽視。
餐廳、奢侈品牌，甚至…品客洋芋片 (Pringles) 絕對不會忽視它？
等等，什麼？
我最喜歡的行銷和迷因適時結合的例子來自流行的休閒食品品牌。
2023 年 7 月，《紐約真實家庭主婦》的一集向世界介紹了品客薯片和魚子醬的搭配。 該集的影片在 TikTok 上獲得了超過 100 億次觀看。
這是十億，帶「B」。
2023 年晚些時候，品客薯片 (Pringles) 與魚子醬公司 (The Caviar Co.) 聯手推出了「薯片和魚子醬飛行」。
價值 140 美元的品嚐套裝讓您最終實現魚子與脫水馬鈴薯片搭配的夢想。
圖片來源
結果？ Marketing Drive 報告稱，品客洋芋片 TikTok 的瀏覽量在推出後立即飆升至超過 2,180 萬次。
即使四個月後的現在，Google趨勢仍然顯示「品客薯片和魚子醬」的搜尋量增加了 950%。
有什麼教訓？
如果您不在魚子醬鄰近市場，您可以從中學到什麼？
1. 不要忽視社群媒體。
45% 的千禧世代和 39% 的 Z 世代 首選 根據 HubSpot 研究，透過社群媒體了解產品。
2. 不要忽視 Z 世代。
2023 年，64% 的 Z 世代消費者在社群媒體上發現了新產品。
22% 的人直接從社群媒體應用程式購買產品。
3. 注意模因。
試圖預測哪些內容會像病毒一樣流行，這可能會像鰻魚一樣難以捉摸，但您應該密切注意已經流行的內容。 您永遠不知道什麼時候會找到品客洋芋片時刻。
