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    Home » 行銷人員可以從 Z 世代魚子醬激增中學到什麼
    網上營銷

    行銷人員可以從 Z 世代魚子醬激增中學到什麼

    onlineadminBy onlineadminFebruary 1, 202401 Min Read
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    如果你是行銷人員,你就不能忽視迷因文化。

    魚、魚子醬和代表魚子醬流行趨勢的成堆金錢

    不,我不是說製作音盲公司迷因,大喊“你們好嗎,孩子們?”

    我說的是真實的、有機的病毒趨勢。 它們表面上看起來可能很愚蠢,但如果時機正確,抓住正確的迷因可能意味著行銷魔法。

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    典型的例子:Z 世代魚子醬的崛起。 TikTok 的趨勢正在幫助品牌開拓價值 4.65 億美元的全球市場。

    魚子醬現在怎麼樣?

    如果您不熟悉魚子醬腫塊,您會慶幸它與吸食魚子無關。

    魚子醬腫是指從手背上舔掉一塊魚卵的流行趨勢。

    雖然它可能很流行,但實際上並不新鮮。 烹飪專家表示,這是魚子醬鑑賞家的首選方法,因為它可以讓您只品嚐到魚子醬的味道(當然還有手背的味道)。

    當您將魚子醬放在其他配料(例如吐司、法式鮮奶油或韃靼鮭魚)上時,您可能會掩蓋您花費大量金錢來品嚐的味道。

    什麼 是 然而,新的是它帶來的流量。 截至發文時,與魚子醬腫塊相關的主題標籤在 Instagram 上吸引了數百萬次瀏覽。

    光是「#Caviar」一詞就產生了 170 萬個貼文。 不僅僅是觀點。 貼文。

    Instagram 的螢幕截圖,顯示主題標籤「魚子醬」的 170 萬條帖子

    那麼行銷人員該如何處理這些資訊呢?

    把錢拿出來。

    根據市場研究公司 Fact.MR 的數據,2023 年全球魚子醬銷售額預計約為 4.65 億美元。

    他們預計到 2033 年這一數字將增至 9.75 億美元。

    儘管 TikTok 和 Z 世代無法解釋這一切,但另一項市場研究顯示,僅自 2020 年以來,魚子醬銷量就增加了 76%。

    這個時機很難被忽視。

    餐廳、奢侈品牌,甚至…品客洋芋片 (Pringles) 絕對不會忽視它?

    等等,什麼?

    我最喜歡的行銷和迷因適時結合的例子來自流行的休閒食品品牌。

    2023 年 7 月,《紐約真實家庭主婦》的一集向世界介紹了品客薯片和魚子醬的搭配。 該集的影片在 TikTok 上獲得了超過 100 億次觀看。

    這是十億,帶「B」。

    2023 年晚些時候,品客薯片 (Pringles) 與魚子醬公司 (The Caviar Co.) 聯手推出了「薯片和魚子醬飛行」。

    價值 140 美元的品嚐套裝讓您最終實現魚子與脫水馬鈴薯片搭配的夢想。

    品客薯片和魚子醬公司品嚐套件

    圖片來源

    結果? Marketing Drive 報告稱,品客洋芋片 TikTok 的瀏覽量在推出後立即飆升至超過 2,180 萬次。

    即使四個月後的現在,Google趨勢仍然顯示「品客薯片和魚子醬」的搜尋量增加了 950%。

    顯示關鍵字的 Google 趨勢螢幕截圖 "品客薯片和魚子醬" 增長950%

    有什麼教訓?

    如果您不在魚子醬鄰近市場,您可以從中學到什麼?

    1. 不要忽視社群媒體。

    45% 的千禧世代和 39% 的 Z 世代 首選 根據 HubSpot 研究,透過社群媒體了解產品。

    2. 不要忽視 Z 世代。

    2023 年,64% 的 Z 世代消費者在社群媒體上發現了新產品。

    22% 的人直接從社群媒體應用程式購買產品。

    3. 注意模因。

    試圖預測哪些內容會像病毒一樣流行,這可能會像鰻魚一樣難以捉摸,但您應該密切注意已經流行的內容。 您永遠不知道什麼時候會找到品客洋芋片時刻。

    新的號召性用語

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