有什麼區別以及行銷人員應該投資哪些？

當我開始內容創作之旅時，我的一位朋友在早午餐時說：“艾麗卡正式進入了她的影響者時代。” 我喜歡朋友們誇大我的自負，所以我讓評論滑落，舉杯慶祝我的第一個 YouTube 影片。

然而，現實是，雖然我是內容創作者，但我不是影響者。 雖然影響者和內容創作者這兩個術語經常互換使用，但它們並不總是相同的。

我的朋友不需要知道這一點，但行銷人員絕對應該知道，因為兩者在行銷領域都有不同的目的。

因此，讓我們深入探討創作者和影響者之間的差異以及您應該投資的方面。

影響者與創作者

何時在行銷策略中使用影響者

何時在行銷策略中使用創作者

何時在策略中同時使用兩者

影響者與創作者

比較影響者和創作者就像比較正方形和矩形。 並非每個創作者都是影響者，但所有影響者都是創作者。 讓我解釋。

內容創作者是製作媒體來娛樂或教育觀眾的個人。 這個術語特別適用於數位內容，例如 YouTube 影片、TikTok、Reels、部落格或社交媒體貼文。

有些內容創作者將其作為一種愛好而創作，而有些內容創作者則是為了賺取收入。

Modern Millie 是一位內容創作者，偶爾會在她的 YouTube 影片中展示產品和服務，但她的內容總是由她提到的項目贊助。

例如，Modern Millie 的影片向觀眾展示瞭如何使用名為 STAN 的服務，但她在影片的開頭提到，她沒有獲得報酬來推廣該服務。

她只是喜歡使用它，並認為這些資訊對她的追蹤者有幫助。

相反，影響者是在社交媒體上積累了大量追隨者並創建旨在推廣或銷售產品和服務的內容的個人。

有影響力的人通常與品牌有合作夥伴關係或交易，並利用他們的線上形象代表品牌做廣告。

例如，美容和生活方式影響者 Jackie Aina 經常收到化妝品和護膚品公司發送的公關包，以在鏡頭上評論產品並影響觀眾購買。

在下面的影片中，她回顧了 Makeup by Mario 發送的產品。 影片中有購買產品的鏈接，她有可能每次購買都會收到佣金。

那麼，為什麼所有有影響力的人都是創造者，但並非所有創造者都是有影響力的人呢？ 那麼，每個有影響力的人都必須創建和分發內容來宣傳產品、服務或品牌。

然而，並非每個創作者都會製作內容來推廣品牌或創造收入。

例如，我是 YouTuber，創作有關我喜歡的內容（電影、動漫、漫畫等）的內容。 儘管如此，我並不與任何品牌合作，也沒有任何專業義務在我的頻道上宣傳任何內容。

因此，每個影響者都是內容創作者，但並非每個內容創作者都是影響者。

何時在行銷策略中使用影響者

我認為大多數品牌都可以從影響者行銷中受益。 沒有合適的時機，特別是考慮到 69% 的消費者對影響者的信任程度超過了對直接來自品牌的訊息的信任程度。

此外，81% 的消費者表示，過去一年中，來自影響者、家人或朋友的社群媒體貼文激發了他們對某件商品的興趣。

然而，如果您仍然對將影響者行銷納入您的策略持觀望態度，這裡有一個快速細分，告訴您何時應該嘗試一下。

當您嘗試進入 Z 世代時

關於 Z 世代，您需要了解的一件事是他們討厭明目張膽的廣告。 最近的一份報告發現，如果有選擇，99% 的 Z 世代消費者會跳過廣告，63% 的消費者會完全使用線上廣告攔截器。

那麼，如何才能接觸到不想與廣告打交道的世代呢？ 答案是讓有影響力的人為您聯繫他們。

33% 的 Z 世代消費者在過去幾個月內根據影響者的推薦購買了產品，72% 的 Z 世代在社群媒體上關注影響者。

因此，如果您想將行銷工作面向 Z 世代，影響者就是您的黃金門票。

當您想要以低成本方式推廣您的產品或服務時

當您想到有影響力的人時，您可能會想到像 Jackie Aina 或 Bretman Rock 這樣的人，他們擁有數百萬粉絲。 擁有超過 100 萬粉絲的影響者是名人影響者或超級影響者。

與他們合作的成本非常高。

幸運的是，如果您是預算緊張的行銷人員，仍然可以進行影響力行銷。 小網紅擁有 10,000 至 100,000 名粉絲，與名人合作更具成本效益。

更好的是，眾所周知，微型影響者比擁有更多追隨者的影響者擁有更高的投資回報率，並且他們的參與率更高。

這是因為他們建立的線上社群比其他有影響力的人更小，因此他們可以與受眾建立更親密的聯繫。

2023 年，64% 與影響者合作的行銷人員選擇了微型影響者，使他們成為最受歡迎的影響者類型。

此外，44% 的人表示，利用微型影響者的成本較低，而且更容易建立長期合作關係。 所有這些都是根據我們最新的 2024 年行銷趨勢報告得出的結論。

在難以到達的管道上進行行銷

像 TikTok 這樣的社群媒體管道很難吸引有影響力的人，因為消費者紛紛湧入這些管道與他們最喜歡的創作者互動或加入線上社群。

因此，請考慮與有影響力的人合作，以吸引這些平台上的用戶的注意。

例如，好時與 Twitch 影響者 Ninja 和 DrLupo 合作推廣其 Reece’s Pieces 巧克力棒。 這些擁有超過 100 萬粉絲的網紅將透過直播品嚐新產品。

何時在行銷策略中使用創作者

我上面提到的所有情況也都是在你的策略中使用創作者的好時機。

但是，如果您正在尋找獨特、​​真實且有意義的方式來與消費者建立聯繫，您還需要考慮與創作者合作或在內部僱用他們。

例如，如果您想在內容行銷策略中利用博客，您應該考慮與部落客合作或在內部聘請部落客。

內容創作者也以圖形設計師、攝影師、電影製作人等形式出現，他們都可以製作引人入勝的數位內容，這些內容可以在多個平台上共享，並為您的品牌帶來轟動。

何時在策略中同時使用兩者

如果您有預算來利用內容和影響者行銷，並且您希望為即將推出的產品或服務執行強有力的行銷活動，為什麼不與創作者和影響者合作呢？

既然您知道兩者之間的差異以及兩者可以帶來什麼，您就可以找到與您的願景一致並幫助您的品牌吸引新受眾的創作者或影響者。 舉起一杯！