正如傑裡·馬奎爾曾經說過的那樣——“給我看看錢。”
作為一名投資了付費廣告的行銷人員，您可能會想到這句話。 透過付費廣告，您希望透過在正確的時間、正確的地點展示正確的內容來增強您的行銷活動。
但有時，投放付費廣告（例如 Google 上的按點擊付費 (PPC)）會讓人感覺您花了很多錢卻看不到任何結果。 70% 的消費者每月至少會看到一次品牌不相關的廣告，難怪如此多的消費者對網路廣告望而卻步。
上下文定位是該問題的解決方案。
下面，我們來回顧內容相關定位以及內容相關定位和行為定位之間的差異。 我們也將探討內容相關關鍵字定位以及如何開始使用內容相關廣告。
目錄：
什麼是內容相關定位？
內容相關定位是一種個人化廣告形式，可讓您的 Google PPC 廣告顯示在相關網站上。 首先，輸入關鍵字或主題，然後將您的廣告活動設定為在展示廣告網路上顯示廣告。 然後，Google將分析網站上的內容，並使用關鍵字、主題、語言和位置將其與您的廣告進行配對。
想像一下，您是當地一家咖啡天堂的自豪擁有者，並且您製作了一個 PPC 廣告來引起一些轟動。 現在，想像一下附近有一位咖啡愛好者正在網路上搜尋最好的咖啡。
他們偶然發現了一個關於咖啡奇蹟的博客，裡面有您的廣告 – 就像您咖啡店的歡迎標誌。
Google 不只是將您的廣告投放到任何地方。 它選擇性地向那些幾乎可以從後院聞到咖啡味的人展示它。
這個人已經喝了咖啡，所以你的廣告不是潑在臉上——而是熱情地邀請你來和你一起喝一杯。
內容相關定位不僅僅是單一風格的技術； 它有多種適合您廣告口味的選擇。 以下是菜單上的菜色：
- 類別上下文定位。 將此視為您的自助餐選擇 – 它範圍廣泛，根據生活方式、汽車或科技等一般類別提供廣告。 雖然它會將您的廣告投放到那裡，但它可能會位於不相關的內容旁邊，例如湯設置中的甜點叉子。
- 關鍵字上下文定位。 您可以在這裡點菜。 您精心挑選目標關鍵字，您的廣告就會找到包含這些選定字詞的網頁。 這是一種更量身定制的方式，就像在餐廳找到一張能滿足您特定需求的餐桌一樣。
- 語義上下文定位。 歡迎來到上下文定位的主廚餐桌。 這種方法著重於細微差別，使用機器學習深入挖掘頁面內容，了解上下文，然後決定您的廣告是否應該在那裡佔有一席之地。 它複雜、精緻，並確保您的廣告不僅僅是被看到，而是被理解和相關。
從大局來看，內容相關定位是將您的廣告放入其自然所屬的對話中。
無論是在有關高強度鍛鍊的文章旁邊出現的運動服，還是在評論最新蛋白粉的頁面上展示的健身裝備廣告，一切都與相關性有關。
目標？ 為了讓您的廣告感覺不像廣告，而更像內容的一部分，讓人們欣賞。
情境定位與行為定位
好吧，想像一下：您處於數位行銷圈中，在一個角落，您進行了上下文定位，與主題和關鍵字進行了較量。 在另一個角落？ 行為定位，與使用者的線上活動相符。
行為定位有點像偵探。 它一直在網上追蹤您，密切關注您的數位足跡——例如您點擊了哪些連結、您在某個頁面上花費了多長時間以及您一直在搜尋什麼。 明智的做法是根據您的線上行為來確定接下來要向您投放什麼廣告。
以重定向為例。 比如說，我有一個運動鞋的東西。 我正在尋找“跑鞋”和“登山鞋”，但我只是在櫥窗裡逛逛。 接下來我知道，由於行為定位，我的社交資訊流就像一個個人化的鞋店。
現在，回到上下文定位。 事情是這樣的：我正在深入研究一篇關於最好的跑鞋的文章，然後砰！ 頁面上有最新鞋款或當地鞋店的廣告。 它不是在跟蹤我的行為；而是在跟蹤我的行為。 它足夠聰明，能夠在正確的時間出現在正確的地點。
但內容相關定位到底如何發揮作用呢？ 一個字——關鍵字。
上下文關鍵字定位
讓我們用關鍵字切入正題。 它們是內容相關定位的指南針，將您的廣告指向相關網站。
參與遊戲的方法如下：從 Google 中的 PPC 廣告系列開始，然後像專業人士一樣選擇這些關鍵字。 你想要具體，但又不想太小眾以致於被忽視。
想像一下您正在推銷啞鈴。 您可以選擇「啞鈴」和「力量器材」等關鍵字，以確保您的廣告在相關網站上大展拳腳。 但是，嘿，不要讓你的廣告破壞了槓鈴派對——將「槓鈴」放入你的否定關鍵字中。
如果你打出主題卡，說“健康和健身”，這就像是撒了一張更廣泛的網。 你可能會釣到更多的魚，但它們是你真正想要的嗎？
谷歌的兩分錢？ 保持廣告群組緊湊——考慮 5 到 50 個關鍵字。 並且不要糾結於長尾關鍵字，就像你在尋找自然點擊一樣。 保持簡短而有力。
關聯廣告
要開始製作內容相關廣告，您需要考慮買家的旅程。 首先，您將建立您的買家角色。 其次，您將規劃買家的旅程。 然後，您會想到您的受眾在旅途中可能會查看的網站。 最後，您將起草與這些網站相符的關鍵字並製作適合的廣告。
那麼，上下文廣告實際效果如何呢？ 讓我們來看幾個例子。
1. 咖啡機範例
Roasty 是一個免費博客，專注於尋找和沖泡美味的咖啡。 當我閱讀一篇文章「解釋 50 多種不同類型的咖啡飲料」時，我看到了一則 Gevi 手沖咖啡機的廣告。
該廣告並沒有乾擾我的閱讀過程，因為它非常適合我正在閱讀的內容。
請參閱下圖以了解廣告的外觀：
圖片來源
專家提示： 將您的廣告無縫地放置在上下文適當的位置，以便滿足觀眾的興趣，從而增加點擊的可能性。
2. 披薩刀範例
Kitchen 是一本線上每日美食雜誌。 在閱讀“如何在家製作完美的披薩”時，我看到了一則披薩刀的廣告。
這是上下文廣告實踐的一個很好的例子：
圖片來源
專家提示： 選擇目標關鍵字時，集思廣益，想出許多與你的產品或服務相關的可能場景和關鍵字，然後將其縮小到最相關的範圍。
3. 古馳的例子
最近，我在閱讀《Conde Nast Traveler》雜誌的一篇文章「我們所有最好的裝箱單集中在一個地方」時，看到了 Gucci 的廣告。
這是一個上下文廣告，因為我正在閱讀一篇有關旅行的文章，然後我看到了 Gucci 的廣告，展示了行李箱和旅行包 – Gucci 很可能選擇“旅行”作為其廣告的目標關鍵字。
圖片來源
專家提示： 當您進行付費廣告活動時，盡可能具體地設定您的定位選項非常重要。 最終，您的定位可以決定廣告的成敗。
內容相關定位的好處
在我從事數位行銷的過程中，我已經破解了為什麼有些廣告能夠發揮作用的原因。 這不僅僅是為了展示；而是為了展示。 這是關於以時尚的方式出現並確保您適合您走進的房間。
我已經捲起袖子，親自參與了你能想像到的各種廣告活動，正是這種腳踏實地的方法向我展示了內容相關定位是真正的東西。 這一切都是為了確保您正在加入對話，而不是打斷對話。
看看任何精明的行銷人員的工具包，你會發現一種叫做上下文定位的寶石——這種工具幾乎是數位廣告領域中最接近「歡迎」墊子的工具。
這就像在音樂的海洋中找到正確的節奏，您的廣告將按照與周圍內容相同的節拍起舞。 以下是我發現該策略所帶來的一些好處。
適應善於接受的觀眾
想像一下，您的廣告不僅可以放置在任何地方，還可以放置在人們感興趣的地方。 這就是內容相關定位的力量。
無論是編織在相關類別中還是散佈在特定關鍵字中，您的廣告都會投放到與讀者當前氛圍產生共鳴的頁面上。
這在行銷上相當於閱讀房間——你的廣告不僅會出現，而且還會出現。 他們屬於，增加了有興趣的使用者直接加入你的號召性用語的機會。
Vitaly Pecherskiy 表示：“在上下文環境中接觸用戶本質上意味著他們正在研究相關主題。”
皮夾友善的小夜曲
這對每個行銷人員來說都是美妙的：成本效益。
上下文定位完美地唱出了這首歌。 這種方法比它的高維護表親行為行銷更省錢，即使是最精簡的預算也能隨著廣泛曝光和相關性的節奏而舞動。
快速步驟設定
在行銷策略的舞蹈中，內容相關定位是一首易於學習的華爾茲，可以讓您立即上場。
在採取行動之前忘記收集和分析大量數據。 透過 Google 展示廣告網路等領先平台，您只需幾個簡單的步驟即可讓廣告在螢幕上快速滑動。
編排個性化
數位行銷的公開秘密？ 個人化是抓住受眾內心的關鍵。
事實上，71% 的消費者實際上希望公司提供個人化互動，而 76% 的消費者會因為這不是他們的體驗而感到沮喪。
使用內容相關定位來創造更個人化的體驗，提供了與受眾建立聯繫並為重複購買之旅建立持久關係的好方法。
以優雅的精準度促進銷售
每個企業的終極探戈都是銷售，而內容相關定位可以讓您更接近該目標。
關鍵是將您的廣告放置在觀眾已經鼓掌的正確舞台上，引導更多流量到您的虛擬門口，並為再演表演（即轉換）奠定基礎。
以無 Cookie 的節奏面向未來
在當今世界，數位隱私已成為頭條新聞，上下文定位已成為首要問題。
它避開了 cookie 所引起的法律關注，提供了尊重 GDPR 等隱私法的表演，並順利滿足觀眾的期望。
Hersh Patel 表示：“隨著 cookie 的消亡，廣告商需要利用上下文相關的強大用例，即積極定位——定位與行銷活動頂部一致並與所宣傳產品的價值一致的文章。 ”
透過產生共鳴並帶來成果的定向廣告釋放情境的力量
準備好進入內容相關定位了嗎？ 首先要熟悉那些能讓聽眾談論的話題。
確定這些聊天發生的地點，並將您的廣告設定為與觀眾已經喜歡的內容一起展示在場景中。 快速提示：自訂您的關鍵字以符合您的受眾所挖掘的內容主題。
請記住，當您的廣告投放到已經引起興趣的頁面上時，它就會成為景觀的一部分，而不是擋住視線的廣告看板。
