在我擔任內容行銷經理的早期，有人問我一個棘手的問題： 您應該多久寫一次部落格才能看到結果？
身為新上任的經理，我覺得有義務提供準確且消息靈通的答覆。
但我當時根本沒有。
快轉到今天，我已經幫助公司建立了強大的內容行銷引擎。 在向專家學習並從自己的錯誤中學習後，我終於對這個問題有了一個細緻的答案。
閱讀這篇文章，了解我關於應該多久發布一次部落格的建議。
目錄
你應該多久寫一次部落格？
經過多年為多家公司建立強大的內容行銷引擎，我意識到這個問題的實際答案 – 你應該多久寫一次博客 – 是 這取決於。
我承認，對於那些希望找到即插即用策略或在一個月、一個季度或一年內發布固定數量文章的人來說，這並不是最有幫助的建議。
但事實是，獲得最高搜尋排名並不像出版那麼容易 [x] 考慮到搜尋是您的首要任務，每月都會發表一篇文章，今天就到此為止。
談到搜索，成功的 SEO 策略有許多變化的部分。
而且它不適用於「一勞永逸」的方法。 SEO 遊戲的規則隨著每次演算法的更新而不斷演變，您的策略也應該隨之改變。
事實上，這裡有一個 Google 2023 年更新快照顯示了 Google 在 2023 年更新了演算法的次數：
圖片來源
如果您想使用部落格作為提高 SEO 效能的工具，您應該考慮以下因素來決定您的發布頻率：
- 部落格成熟度： 一個新的網站或部落格需要更多的內容才能引起谷歌的注意並建立話題權威。 另一方面，考慮到谷歌認為其可信和權威，一個更成熟的部落格網站已經開始對相關主題和關鍵字進行排名。 畢竟，您不能在網站上放置垃圾內容並期望您的部落格文章在 Google 上排名靠前。 話雖這麼說，如果您的部落格還不到一年，您的目標應該是每月圍繞一些與您的品牌相關的重要且有前途的主題群發布 6-8 篇帖子。
- 內容深度： 內容的複雜性是最終確定發布頻率時需要考慮的另一個重要因素。 如果您正在為複雜的利基市場撰寫需要更多精力的研究，那麼最好優先考慮品質而不是數量。 您的目標應該是每月發布 2-4 篇帖子，重點是高度相關的主題群和強大的分發計劃。 如果您能找到一種在不影響品質的情況下進行擴展的方法，那麼向您致敬！
- 可用資源： 設定崇高的目標而沒有足夠的能力來實施你的策略可能會適得其反。 您應該先盤點部落格設定的所有可用資源，例如作家、編輯、圖形設計師、出版商、SEO 策略師等。然後，決定您可以定期發布的部落格的實際數量。
回到我之前提到的，每週/每月發布的用於提升 SEO 的實際文章數量因情況而異。
一般來說，您可以根據以下三個標準來決定一個好的數字。
為公司和個人發布部落格的頻率應該是多少？
使用類似的工具 HubSpot 的部落格製作器，建立個人部落格比以往任何時候都更容易。 您不需要任何編碼技能或設計專業知識。 只需免費註冊，您就可以開始使用了。
然而，經營公司部落格與個人部落格有很大不同。
前者通常包括更靈活的發佈時間表和分享個人見解。 事實上，研究顯示十分之一的部落客沒有固定的節奏。
另一方面，企業使用部落格來吸引其網站的目標流量並贏得潛在的銷售線索。 公司部落格的設計更加精緻，通常遵循基於詳細內容策略的固定發布日曆。
無論您擁有個人博客還是經營公司博客，如果您的目標是獲得搜尋流量，那麼您的發布頻率將取決於我們上面討論的三個因素。
但是，「你應該多久寫一次部落格」的答案對於公司和個人來說會有所不同，具體取決於這三個參數。
1. 目標
作為一家公司，問問自己：我們的內容行銷目標是什麼？ 我們想要建立品牌知名度、產生潛在客戶或提高客戶參與度嗎？ 或者做這一切？
您的部落格頻率（和主題）將取決於您的目標。
例如，如果您想透過內容產生潛在客戶並推動註冊，那麼您應該先每月發布一些高品質的漏斗底部 (BoFU) 文章。
然而，要實現這一點，您還需要有一個強有力的分配計劃。 否則，您的受眾將永遠找不到這些文章。
如果您是個人部落客，這同樣適用於您。
問你自己： 我的目標是什麼？ 我有嗎？ 我這樣做是作為一種嗜好嗎？ 或記錄我的經歷？ 或者我有任何收入目標嗎？
如果您將此作為業餘愛好並且實際上沒有任何收入預期，那麼不太強調優化和頻率的休閒部落格可能就足夠了。
但是，如果您有收入驅動的目標，則需要遵循與企業相同的方法。
2. 專業水平
Google 有用的內容更新和 EEAT 指南強調搜尋引擎向高品質、細緻入微和體驗驅動的內容的轉變。
公司和部落客在決定每月發布的部落格數量時不能忽視這個因素。
簡而言之，這個數字最終取決於您的專業知識。 例如，考慮這個問題：您是否有足夠的專業知識來每月發布五次有價值的內容？
如果你的答案是 是的然後你可以嘗試這個節奏。 如果你的答案是 不最好發表較少數量的帖子，但要使它們成為你最好的作品。
這個簡單的標準揭穿了更流行的每週出版的做法。
內容行銷機構 Grow and Convert 的聯合創始人 Benji Hyam 證明了為什麼事實並非如此。 他每 1-2 個月展示一次他的出版計劃所產生的結果的決定性證據。
然而，值得注意的是，Benji 是 SaaS 領域著名的內容領導者，他的名下有各種播客、網路研討會和文章。
因此，他每月發布 1 篇文章的策略的結果也可能是透過他的思想領導和市場信譽來實現的。
3、預期投資報酬率
由於大多數公司遵循更正式的內容策略，因此他們通常追求可衡量的結果，例如流量、轉換率、註冊量、推薦流量等的成長百分比。這本質上意味著他們的部落格投資報酬率可以量化。
您可以使用這些指標來確定您的發布頻率並進行一些實驗。
例如，如果一些部落格報告轉換率很高，您可以 迅速地 圍繞類似主題發布更多博客，以滿足這一不斷增長的需求。
另一方面，個人部落客通常沒有明確定義的投資報酬率。
他們可以發布新部落格來實現自我實現或吸引受眾參與。 在這種情況下，發布速度完全取決於個人喜好。
我考慮設定健康發布頻率的 3 個參數
身為內容經理，我會考慮三個因素來決定任何品牌的正確發布頻率。 這些因素是我與新客戶合作時內容審核流程的一部分。
讓我詳細解釋每個因素。
1. 新內容與舊內容
新舊內容的比例讓我清楚知道我應該先做什麼：發表更多文章或刷新現有文章。 我進行了徹底的審核，以了解已經存在的內容類型以及其表現如何。
到目前為止，如果公司的出版節奏較低，我的重點將是發表更多相關主題的文章。
然而，如果公司已經有很多舊內容，我會問自己：我們應該更新這些內容嗎？
如果最近有一些文章的排名或流量大幅下降，我會專注於優化這些文章以符合當前的搜尋意圖。
重點不再是創造全新的內容，而是更專注於對舊作品進行改造以贏回這些排名。
我也會取消發布或刪除不相關且無法幫助我實現長期目標的舊內容。
2. 競爭者權威
在決定發布部落格的頻率時，我考慮的另一個因素是競爭品牌的權威性和內容成熟度。
如果只有少數競爭對手具有較高的權威性和數百篇發表的文章，我將逐漸建立勢頭，形成穩定的發表節奏。
然而，如果我的幾個競爭對手擁有龐大的內容庫和強大的 SEO 性能，我的目標是更頻繁地發布以達到與這些品牌相同的水平。
3. 預算和頻寬
最後，我永遠不能忽視公司發布新部落格的預算和頻寬。
如果它是一個沒有外部/自由職業支持的小團隊，那麼發布部落格以獲得 SEO 成功將是一場艱苦的戰鬥。 因此，我將重點轉向創建更有洞察力、專家支持的內容，以建立思想領導。
但如果有充足的預算和足夠的資源，我每個月都會發表 5-10 篇文章，針對行銷漏斗中階和底層的買家。
您應該多久更新一次部落格？
模式很清晰。
您可以高速發布新內容，也可以在更新現有文章的同時降低發布新內容的頻率。
請記住，即使是連續幾個月佔據搜尋結果頂部的表現最好的文章，排名也會下降並失去影響力。
結果？ 沒有能見度，沒有交通。
這些陳舊、腐爛的文章中隱藏著一個機會。
您可以刷新內容並根據受眾的痛點/願望進行調整，以獲得更好的結果。
根據我的經驗，這次改版可以是一個全新的面貌，幾乎沒有任何舊內容的痕跡，也可以是支持該主題的新舊內容的混合。
最近，我一直在幫助內容行銷團隊 Scribe 是一種人工智慧驅動的文件工具，可以刷新舊文章以提高搜尋引擎排名並提高轉換率，並編寫新內容。
這種平衡的方法帶來了出色的結果——更新的帖子帶來了更高的流量，新文章的自然搜尋也帶來了更多的空間。
Scribe 內容主管 Lauren Funaro 非常友善地分享了我們 8 月更新專案的結果：
除了這次修改之外，您還可以優化幾乎達到您目標的文章。
例如，排名第 11 的文章就是進入首頁的機會。 您可以更新此內容，使其比其他結果更具競爭力和價值。
從本質上講，我認為「您應該多久更新一次部落格」的答案取決於您的內容表現。
如果高排名文章表現不佳或任何內容需要一點推動才能排名更高，您可以更新部落格以獲得更好的結果。
這是一個評估績效和尋找機會的連續過程，而不是固定的數字/範圍。
不要將自己限制在嚴格的部落格頻率上
最重要的是，沒有一個放諸四海皆準的成功部落格的公式。
無論您是在公司工作還是個人撰寫博客，每月發布的帖子數量取決於幾個因素 – 我們在本文中介紹了最關鍵的因素。
請記住根據您的業務目標考慮這些因素並做出明智的決定。 此外，設定良好的發布節奏的關鍵是不斷測試您的部落格效能。
因此，準備好審核、制定策略並發布您最好的內容。
