我們大多數人都知道，完善社群媒體文案和保持活躍的社群形象對於品牌的行銷策略至關重要。 畢竟，超過 90% 的行銷人員表示社群媒體對其業務至關重要。
然而，管理它仍然是許多人感到沮喪的根源。
這是可以理解的——成功的社交媒體策略有很多變化的部分。 知道發布的正確頻率。 可以衡量這些努力的投資報酬率。
並且還需要確定要向每個頻道發布什麼內容。
不同的頻道有不同的受眾、尖峰時間和字元限制。
這就是為什麼我們整理了以下指南來為五個社群媒體管道撰寫文案：Facebook、X、LinkedIn、Instagram 和 Snapchat。 所以請繼續閱讀並開始寫作。
如何為 5 個社群媒體管道撰寫文本
我們先來看看 Facebook 的受眾：
圖片來源
根據皮尤研究中心的數據，69% 的線上成年人使用 Facebook 仍然是使用率最高的社交網路。 這是開始建立線上社群的好地方。
請記住，90% 的社群媒體行銷人員表示，建立活躍的線上社群對於品牌在 2023 年取得成功至關重要，因此您的努力不會白費。
但在我們將在這裡介紹的頻道中，它在 65 歲以上觀眾中的使用率也是最高的。
在為 Facebook 撰寫文字時，記住這些數據至關重要 – 特別是如果這就是您的品牌的目標受眾。 假設您正在製定行銷預算，並希望決定如何為社群媒體分配一部分。
雖然我們鼓勵在所有管道上開展業務，但如果您的目標是吸引 65 歲以上受眾的注意力，那麼這可能是廣告支出或按點擊付費 (PPC) 活動的最佳網絡。
將您的精力集中在此處，然後將該內容重新用於其他管道。
那麼，讓我們回顧一下一些基本的基本規則：
- 確保您的格式正確。 這是我們不鼓勵跨多個管道自動發布重複內容的一個重要原因——您可能會冒著包含僅適合 X 或 Instagram 的「@user」標籤的風險。
- Facebook 狀態更新的字元數限制為 63,206。 這遠非理想。 人們造訪 Facebook 並不是為了閱讀長篇文字或故事。 緩衝區發現 Facebook 貼文不超過 80 個字元的參與度提高 66%。
- 較少的文字可以將更多的注意力放在其附帶的任何視覺內容上。
Facebook 是建立線上社群和推廣外部內容（例如部落格文章、報告或影片）的絕佳途徑。 但不要只發布沒有描述的連結。
請務必附有簡短、引人注目的文本，以表明內容的內容或提出其回答的問題。
專家提示： Facebook 是與受眾創建社群的好地方，但您需要對貼文保持策略性。
Neal Schaffer 建議：“您需要確保您的貼文與您的業務目標以及人們最初喜歡您的頁面的原因保持一致！”
他說：「這不僅會 最好的 練習可以加強你與觀眾的關係，同時也增加你的觀眾數量。”
X（以前的推特）
X 已成為越來越受歡迎的社群媒體平台。 該平台在 Z 世代的成長速度比 Instagram 等其他平台快 30%。
儘管只有 7% 的行銷人員認為 X 是建立參與社群的最有效平台，但將製作完美的貼文文案作為行銷策略的一部分是非常值得的。
大多數用戶的貼文最多可包含 280 個字元。 對於 X Blue 用戶，字元數為 10,000。 儘管某些用戶有更高的字元限制，但理想的帖子長度約為 240-259 個字元。
圖片來源
請記住，主題標籤是在撰寫貼文文案時指示和總結您的訊息的有效方法。 近 87% 的社群媒體行銷人員認為用戶將使用社群媒體而不是搜尋引擎來搜尋產品。
因此，專門為您的品牌創建主題標籤是被可能使用主題標籤搜尋貼文或產品的用戶發現的絕佳方法。
但要鍛鍊身體 一些 限制主題標籤，並確保其隨附的文字包含貼文的大部分內容。 將其限制為一兩個——這些帖子的參與度比擁有三個或更多帖子的帖子高 21%。
圖片來源
請注意音樂網站 Pitchfork 如何使用 X 來宣傳其年度熱門歌曲和專輯。
圖片來源
該貼文充分利用了主題標籤，使用與出版物用於促進觀眾投票相同的標籤。 該帖子還使用了引人注目的圖形和替代文字。 這使得螢幕閱讀器可以訪問該帖子，並針對 SEO 進行了最佳化。
領英
圖片來源
LinkedIn 是第五大社群媒體，為行銷人員提供高投資報酬率。 該平台已成為一個有趣的內容分發管道。
用戶可以共享簡單的貼文更新，通常與業務相關（例如：職缺和專業會議），並將它們同時推送到 X。
但是，我們不建議這樣做 – 請參閱我們關於不同管道中相同內容的問題的說明。
但在 2012 年，LinkedIn 推出了影響者計劃，該計劃招募知名商界人士在 LinkedIn 發布平台上發表客座部落格。
最終，該平台於 2014 年向所有 LinkedIn 會員開放，將其定位為人們與比他們在自己領域中可能收到的受眾數量大得多的受眾分享原創內容的管道。
這是去中心化內容的一部分：這個概念允許使用者分享在內容創建平台上其他地方發布的作品。
與大多數顯示有限內容的社交媒體不同，作品的全文和圖像是在不同於其來源的網站上共享的，並標註了原始作者和來源。
這使得 LinkedIn 成為重新發布和連結到您的部落格內容的絕佳場所。 但為什麼要做重複的努力呢？ 好吧，考慮一下：16.4% 的線上成年人使用 LinkedIn。
你的部落格有這樣的影響力嗎？ 如果沒有，您可以透過在 LinkedIn 平台上聯合您自己的內容來吸引更多受眾，從而吸引更多人關注您的工作。
Tim Queen 表示，這些貼文的字元數限制為 3,000 個字元。
專家提示： 在其他社群媒體平台上重新發布您的部落格內容幾乎不需要了解字元數。
Tim Queen 建議：“如果您將自己的字數限制在 2200 個字符或 300 到 400 個單詞，您可以在 LinkedIn、Instagram 和 Facebook 上分享您的故事，而無需編輯任何單詞。”
在製作社群媒體文案時，請記住字元限制。
圖片來源
Instagram 仍然是用戶和社群媒體行銷人員最喜歡的社群媒體平台。 25% 的社群媒體行銷人員表示，這是培養活躍受眾的最佳平台。
由於 Instagram 首先是一個分享照片和影片的平台，因此主要關注點應該是視覺內容。 但提供上下文讓用戶在合理的範圍內了解他們正在查看的內容是很有幫助的。
就像我們討論過的許多其他管道一樣，人們不會使用 Instagram 來閱讀長篇內容。 雖然 Instagram 似乎沒有指定標題字元的最大數量，但它在前三行之後就被切斷了。
這就是為什麼我們建議將字幕限制在該數量，如果您需要更多文本，請確保最重要的資訊（例如號召性用語）包含在前三行中。
標籤、@提及和無關的細節可以放在文案的末尾。
這是一個很好的例子 禿鷹。 這篇文章以一張引人注目的圖片和一位知名演員——蒂莫西·柴勒梅德開始。
標題中的文案給出了帖子的背景，指出這是一個關於演員萬人迷角色的故事。 這篇文章也提到了作家和插畫家正在擴大其影響力。
圖片來源
共享影片時，使用標題提供上下文尤其重要。 這些通常會在沒有聲音的情況下自動播放，因此請使用說明讓他們知道他們聽不到的內容 – 甚至可能激勵他們去聽。
關於這些主題標籤：與 X 不同，這裡可以使用兩個以上，但建議使用少於八個。
根據 Instagram 的說法，最佳點似乎是三到五個主題標籤——這些 Instagram 貼文似乎獲得了最高的參與度。
圖片來源
至於 Instagram Stories，那裡沒有太多關於字元限制的細節，但由於文字覆蓋了視覺內容（這是焦點），因此不會用標題掩蓋太多照片或影片。
專家提示： Instagram 的標題應該是簡短、溫馨、切題。
阿什琳卡特建議你應該 」應用您學到的任何標題文案寫作技巧，在 Instagram 上撰寫第一行。”
由於 Instagram 只向那些滾動瀏覽動態的人顯示一小段文案，因此您的第一行應該吸引觀眾並保持他們的參與。
快照
圖片來源
當我們討論不遮擋視覺內容的話題時，我們來討論一下 Snapchat。 同樣，因為這裡的重點是視覺效果，所以您需要防止過多的文字分散觀眾的注意力。
根據 Teen Vogue 報導，Snapchat 的每個貼文字元數限制為 80 個。 「snap」這個字表示簡潔，所以盡量不要胡言亂語。
這同樣適用於您的 Snapchat 故事：“朋友在過去 24 小時內發佈到他們的故事中的 Snap 彙編。”
這是一個有趣的例子，展示了 Food Network 如何根據咖啡的想法創建了整個 Snapchat 故事。 首先是一個關於「加強冰咖啡遊戲的 3 種方法」的小促銷，以下是特色故事：
圖片來源
然後，它分享了一系列與該主題相關的動畫圖像和視頻，從食譜提示到網絡節目“殘酷廚房”的剪輯。
它採用了一個簡單的主題——咖啡——並將其擴展為引人入勝的消費內容，以突出該品牌最擅長的領域。
請注意，對於故事的某些部分，底部有一個「觀看」或「閱讀」的號召性用語。
雖然 Snapchat 並沒有完全明確這一點，但這似乎只是廣告的功能，而不是可以有機添加的東西。
但是，如果您的預算允許，添加這些 CTA 是吸引人們關注較長內容的另一種方法。
獲得正確的副本
管理品牌的社群媒體形象並不是一項簡單的任務，但這是完全可能的。 現在，為各種平台編寫富有創意、引人注目的文案可以成為一項有趣的任務。
而且，如果您需要靈感來創作想要在社群媒體平台上分享的內容，人工智慧工具（例如 HubSpot 的 Campaign Assistant）可以幫助您在幾分鐘內撰寫文案。
在寫作之前，先繪製一些有關每個社交網路的受眾組成的資訊。 然後，看看它與皮尤研究中心的用戶數據相比如何。
從那裡，您可以看到哪裡擁有最活躍的受眾，以及如何重新利用一個管道的內容以引起對另一個管道的關注，並吸引網站流量。
如何為社群媒體創建和重新利用文案？ 讓我們在評論中知道。
