將部落格作為行銷策略的一部分可以為您帶來更多客戶。 根據我們的行銷狀況報告，部落格是投資報酬率最高的三大行銷管道之一。
但僅僅知道部落格可以提高您的可信度、搜尋引擎優化、潛在客戶和收入還不夠。 揭示人們閱讀部落格的原因是您使部落格有效並獲得收益的方法。
為了確定人們閱讀部落格的原因，我們對美國各地的 298 人進行了調查。
這是我們所知道的。
博客仍然充滿活力。
如果我每次讀到、觀看或聽到「部落格已死」時都能獲得一美元，我就會變得非常富有。
這不是真的。
在最近的一項民意調查中，我們要求 325 人分享他們閱讀部落格的頻率，29% 的人表示他們每月閱讀 1 到 4 次。
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在你沉迷於這些積極的數據之前，請記住，幾年前有效的方法今天不再有效。
雖然部落格仍然非常有價值，但如何處理它比以往任何時候都更加重要。 您需要比過去更努力地說服人們閱讀您的內容。
在我們的調查中，要求參與者選擇他們消費部落格內容的原因，選項包括：
- 學習一些與我的職業無關的東西。
- 娛樂或打發時間。
- 解決與我的職業或行業相關的問題。
- 了解我的工作行業的新聞和趨勢。
隨著商業部落格產生的潛在客戶數量的增加，您可能會假設許多人閱讀部落格是為了了解與其行業相關的事物。
但您可能會感到驚訝的是，只有 29% 的消費者透過閱讀部落格來了解與其行業相關的資訊。
根據我們的調查結果，越來越多的人被迫閱讀教他們如何做新事物的部落格。
雖然 62.2% 的人選擇了這種推理，但 51.1% 的人表示他們閱讀部落格是為了娛樂，42% 的人閱讀部落格是為了了解其工作行業的新聞或趨勢。
此外，10% 的人表示他們閱讀部落格是為了履行閱讀義務。
這些結果意味著您需要創建資訊豐富且有趣的內容來贏得部落格讀者。 僅僅為了推銷你的產品而創建的內容不會減少它。
在這篇文章中，我將向您介紹消費者閱讀部落格的三大原因。 我還將向您展示如何創建一個博客，其內容可以滿足讀者的需求，同時仍然巧妙地傳播品牌知名度。
人們閱讀部落格的 3 個原因
1. 人們閱讀部落格是為了學習新事物。
到目前為止，人們閱讀部落格文章的最常見原因是學習新事物。 這個結果我一點也不驚訝。 我們的調查顯示，人們喜歡有關指南、逐步流程、教學影片或快速事實的貼文。
這類貼文還可以獲得大量搜尋流量，因為人們會在谷歌上搜尋有關如何日常做事的說明。
即使貼文沒有告訴人們如何在細粒度上做某事，討論複雜的研究、趨勢或人們不太熟悉的主題的部落格也會激起人們的好奇心。
心理學研究表明，人類渴望有價值的資訊，就像他們渴望食物或財富一樣。 透過創建激發人們對您的品牌、服務或產品好奇心的內容來利用這種需求。
例如，在我們的行銷部落格上，我們可能會向讀者展示如何使用新的社群媒體網絡，例如 Instagram 的 Threads。
透過這樣做，想要了解 Threads 如何運作的行銷人員或社群媒體用戶可以在搜尋或社群媒體上找到我們的內容並閱讀。
在更廣泛的範圍內，我們的部落格可能會創建多個內容，從多個角度討論趨勢。 例如，當 TikTok 出現時，我們寫了一些部落格文章來回答行銷人員的常見問題，例如：
除了幫助我們的讀者之外，與趨勢相關的部落格還讓我們能夠突出我們作為行銷人員的研究和知識。 這也可以向潛在客戶表明 HubSpot 是一家在行銷產業內銷售優質產品的可靠公司。
2.人們閱讀部落格是為了娛樂。
人們在渴望知識的同時，也喜歡被娛樂。 每天，人們可能會閱讀講述有趣故事、讓他們開懷大笑或以其他方式引起他們興趣的部落格。 這就是多媒體內容的亮點。
正如我們的調查所指出的，32% 的受訪者表示影片、圖像或其他多媒體是促使他們閱讀部落格內容的最有趣的元素。
作為一名行銷人員，您可能會問：“如何在保持部落格專業的同時取悅讀者？” 有多種方法可以做到這一點。
一是創建有關您所在行業的病毒式趨勢的有趣資訊圖表。 雖然您的讀者可能不會投資這種趨勢，但圖像和資訊可能會讓他們感到高興。
例如，在我們的一篇文章中，我們強調了行銷人員在他們的活動中使用的有趣的迷因。
下面的這個例子很有趣，因為它顯示了經營新業務的混亂。 它也是品牌化的，因為它顯示了企業主的真實照片。
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或者，您也可以創建一個有趣但內容豐富的影片或播客來配合您的部落格文章。
透過此內容，您可以深入討論病毒式行銷趨勢，或採訪行業專家。 雖然這可能不會讓您所在行業之外的人感到高興，但它可以使您的部落格更有趣。
有趣的事實： 27.9% 的受訪者表示，他們所在領域的專家和/或思想領袖的建議或見解是促使他們閱讀部落格內容的因素之一。
3. 人們閱讀部落格是為了了解與其工作產業相關的趨勢。
如果不知道一個產業是如何運作的，想要在這個產業取得成功是很困難的。 這就是為什麼社群媒體行銷人員需要最新的社群媒體行銷趨勢。 對於內容行銷人員、銷售人員、客戶服務專家等也是如此。
這些趨勢可能會吸引您的部落格讀者，並且您可以透過提供優惠而受益。 例如，我們的銷售趨勢貼文包含指向我們詳細的 2023 年銷售趨勢報告的連結。
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閱讀此報告後，想要深入了解的銷售人員可以決定下載我們的報告。 這是一個勝利，因為我們現在可以透過發送更有價值的內容來與該訂閱者建立關係。
趨勢還包括新產品或平台。 例如，我們的產業最近開始熱議社群媒體平台 Threads。 當我們看到 Threads 的發展時，我們知道我們必須創建能夠幫助用戶導航這個新應用程式的內容。
請參閱我們創建的有關線程的第一篇文章：
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除了解釋 Thread 是什麼以及該應用程式為何如此火爆之外，我們還創建了更多有關這個新平台的帖子。
透過回應趨勢和新聞等主題，我們將部落格定位為獲取有關行銷、銷售、客戶服務和一般提示的最新行業見解的首選場所。
這樣做將幫助您贏得部落格讀者並產生銷售。
既然您知道人們為什麼閱讀博客，那麼您就可以了解為什麼讀者可能對部落格文章不感興趣。
消費者停止閱讀部落格文章的 3 個原因
解決這些原因將幫助您了解如何吸引讀者造訪您的部落格。 在我們的調查中，我們要求受訪者分享他們停止閱讀部落格文章的三大原因。
他們是這麼說的。
1. 部落格文章寫得不好或難以理解。
33.2% 的受訪者選擇了此選項。 這是三分之一的讀者。 為了避免這種情況，您需要警惕寫得不好的帖子的元素。
這包括：
- 模糊的介紹。 如果你的部落格文章介紹聽起來不像是一個很好的搭訕台詞，那就放棄它吧。 這樣的介紹可能比較模糊，而且會引導讀者繼續閱讀。
- 沒有清晰度。 這些貼文通常包含目標受眾無法理解的術語。 它們也缺乏清晰的語言，經常包含語法錯誤和拼寫錯誤。
- 內容創意薄弱。 如果一篇文章的想法只是表面的，那麼這篇文章就不會深入到實質內容。 因此，在動筆之前，請先權衡內容創意的品質。
- 跑題了。 偏離主題是不行的。 永遠不要偏離。 引入不相關的資訊只會讓讀者感到困惑，並使你的內容難以理解。
2. 部落格文章花了太長的時間來履行其標題或描述中給予的承諾。
33.2% 的受訪者表示部落格未能完成這項任務。 簡單的解決方案：快速切入主題。
在 HubSpot，我們通常會要求我們的團隊堅持兩到三段的介紹，特別是當主題對讀者來說很明顯時。
這確保我們不會浪費讀者的時間，並幫助我們快速了解部落格文章的實質內容。
3. 部落格文章太長或文字太多。
31.5% 的受訪者因此停止閱讀部落格文章。 要解決此問題，您可以在長篇貼文中包含要點、資訊圖表、影片、表情符號和圖像。 這打破了文本的界限並提高了內容的可讀性。
作為一般規則，您可以在每 300 個字的文字中包含這些內容元素。
創造滿足 2023 年讀者需求的內容
您的受眾閱讀您的部落格文章有多種動機。 有些人想要娛樂，有些人想要學習，有些人想要特定行業或職業的資訊。
為了贏得所有這些，您需要創建這些類型的內容的組合。 創建此內容還可以讓您輕鬆插入您的產品（如果它與您正在討論的內容相關）。
例如，當我們討論 HubSpot 可以提供幫助的策略時，我們可能會巧妙地將讀者連結到我們提供的可以幫助他們的工具或資源。
以下是關於表單建立工具的文章中提到的 HubSpot 的範例：
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我們還希望在每篇部落格文章的末尾提供與我們的內容相關的免費優惠。 當我們這樣做時，讀者可以更了解他們所閱讀的主題。
而且，當他們填寫一份簡單的表格來要求免費資源時，他們可以選擇是否願意就我們的某一產品與他們聯繫。
這讓讀者感覺他們正在接收有價值的訊息，而不必被迫了解我們的產品。
讀者也對互動內容感興趣。 這使您的帖子讀起來有趣且更容易掌握。 例如，您可以考慮嵌入與您的行業相關的瑣事或性格測驗，就像我們在這篇文章中所做的那樣：
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回答每個問題後，讀者會即時獲得答案，這可以進一步幫助學習過程。
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制定有效的 2023 年部落格策略
雖然使用一種成功的內容類型固然很好，但最可信的博客通常會包含多種內容，這些內容可以娛樂讀者或為讀者提供信息，讓他們了解品牌或產品，或者教他們新的東西。
在我們的調查中，消費者表示他們閱讀部落格的原因有很多，因此混合內容很可能會激發並滿足您的受眾群體的閱讀需求。
編者註：這篇部落格文章最初發表於 2020 年 5 月，但最近進行了更新，以提高全面性和新鮮度。
