2023 年品牌面臨的 8 項 SEO 挑戰 [HubSpot Blog Data]

在 20 世紀 90 年代，SEO 的成功依賴於關鍵字。 2023 年，新的 SEO 挑戰出現了。

雖然關鍵字仍然很重要，但頁面權限、載入速度和定期更新內容等其他考慮因素都在最大化 SEO 影響方面發揮作用。

以下是品牌在 2023 年面臨的八項 SEO 挑戰。

2023 年 8 大 SEO 挑戰

1. 保持領先於演算法變化。

HubSpot 調查了 400 多名網路流量分析師，以確定最大的 SEO 挑戰。 50% 的行銷人員經歷過的主要挑戰是掌握搜尋引擎演算法的變化。

這並不奇怪——僅在 2020 年，Google 就進行了超過 50 萬次實驗，導致搜尋發生了 4,000 多項變化。 對許多行銷人員來說，跟上這些變化就像擊中一個移動的目標一樣。

那麼，當 Google 不斷移動球門柱時，您如何才能成功？ 關鍵是要從策略上應對這些變化。

首先，請記住，沒有必要為了應對微小的變化而徹底修改整個 SEO 策略。 相反，您最好將時間花在了解行業新聞上。 如果演算法即將發生重大變化，SEO 產業將會談論它。

如果確實發生了重大的演算法更改，請等待塵埃落定後再採取任何行動。 為什麼？ 在某些情況下，如果更新未按計劃進行，Google 會恢復到先前的版本。

如果您花了時間和精力從頭開始重建您的 SEO 計劃，那麼您將不得不花費更多的時間和金錢來撤銷變更。

2. 在搜尋結果中排名不高。

與付費搜尋不同，SEO 需要時間才能顯示結果，而且通常是較小努力的結果。

有一些「解決方案」可以解決低排名問題，例如轉向技術搜尋引擎優化和內容行銷。 SEO 專家也確定了一些影響排名的因素，例如 EEAT 框架。 SEO 中的 EEAT 代表「經驗」、「專業知識」、「權威性」和「可信度」。

然而，更重要的是製定一項長期策略，一次專注於少數舉措。 請記住，SEO 是一場長期遊戲。 你今天投入的工作將會在未來得到回報。

考慮一下最近谷歌搜尋的更新，它可能會優先考慮「人工智慧生成的垃圾」而不是人類編寫的文字。 雖然此類更新可能會暫時降低搜尋引擎排名，但Google針對搜尋結果和用戶回饋所做的更改將促使進一步的更改。

3. 過於關注關鍵字。

關鍵字很重要，但它們不足以讓您的網站出現在 Google 搜尋的第一頁。 考慮一家提供行動汽車美容服務的公司。

如果他們花時間和金錢對「移動汽車細節」、「我家的汽車細節」和「我附近的汽車清潔服務」等術語進行排名，他們將看到搜尋排名的初步提升。

但如果Google抓取他們的網站並發現其中充滿了過時的、不相關的內容，那麼這種提升將是短暫的。

結果？ 提升搜尋階梯需要多指標關注。

根據最近的 HubSpot 調查數據，只有 17% 的 SEO 專業人士表示目標關鍵字的 SERP 排名是他們的首要任務。

排名第一的是銷售額、潛在客戶和轉換率 (31%)、每月總訪客數 (30%) 和點擊率 (28%)。

4. 撰寫引人注目的標題和元描述。

根據 400 多名網路流量分析師的說法，提高搜尋排名的最有效策略之一是編寫引人注目的標題和元描述。 但寫出吸引人的標題說來容易做來難。

最近一項對 500 萬條頭條新聞進行分析的研究表明，情緒標題（無論是積極的還是消極的）比中性標題的點擊率 (CTR) 更高。 事實上，正面標題和負面標題的點擊率均提高了約 7%。 此外，有元描述的網頁比沒有元描述的網頁獲得的點擊量增加了近 6%。

這裡要注意的是——雖然充滿情感的標題可以增加點擊量，但你可能會面臨聽起來像標題誘餌的風險。 例如，同一項研究發現「強力詞彙」——或專門為吸引註意力而設計的詞彙——會對點擊率產生負面影響。 權力詞包括這樣的術語 瘋狂的, 瘋狂的和 驚人的。 如果有的話，請謹慎使用它們。

5. 手機上缺少標記。

您的 SEO 策略絕對應該包括行動優化。

為什麼？ 正如您所料，行動裝置佔據了網路流量的很大一部分（準確地說是 58%），因此以行動優先的心態造訪您的網站至關重要。

此外，Google現在實施行動優先索引。 這意味著 Google 在對頁面進行索引和排名時使用您網頁的行動版本。

趨勢很明顯——針對行動裝置進行最佳化是流量成長、SEO 和出色用戶體驗的關鍵。 毫不奇怪，近 25% 的公司將行動裝置投資作為首要 SEO 策略。

您無需成為開發人員或擁有大量預算即可針對行動裝置優化您的網站。 請參閱這份實用的指南，了解微小的調整如何改善行動體驗。

6. 在搜尋結果中利用影片。

如果你谷歌“如何打結，”頂部的搜尋結果是一個視頻：

您可以透過自己的簡單搜尋來查看此操作的實際情況。 谷歌一個問題，看看會出現什麼。

前3-4個結果？ 影片. 這是有道理的：數據顯示，75% 的人在行動裝置上觀看短視頻，並且分享影片的可能性比任何其他內容高出 52%。

谷歌計劃像任何其他類型的內容一樣透過抓取和索引影片來顯示影片。 那麼行銷人員如何利用他們的影片內容進行搜尋呢？ 以下是一些策略：

• 新增影片章節。 章節依主題將影片分類，為觀眾提供一層背景資訊。 它還使 Google 可以輕鬆理解您影片中的內容並在搜尋結果中使用不同的剪輯。

• 優化您的標題、標籤和描述。 與網頁一樣，影片也有標題、描述和標籤。 使用 SEO 最佳實踐來優化這些。

此外，將影片嵌入到您的網站和部落格文章中也沒有什麼壞處，而且實際上可以提高您的跳出率。

7. 結合生成式人工智慧。

ChatGPT 等生成式 AI 工具自 2022 年底首次亮相以來，引起了市場轟動。

雖然對人工智慧驅動的內容全面接管搜尋結果頁面的擔憂是沒有根據的，但毫無疑問人工智慧在未來的搜尋中發揮作用。

考慮到現在 74% 的網路分析師表示，人工智慧輔助製作的內容表現更好，65% 的人表示它在 SERP 上的排名更高。

在不久的將來，生成式人工智慧也可能與搜尋功能直接整合——68% 的專業人士表示，他們的部落格將因此獲得更多流量。

這在實踐中意味著什麼？ 公司需要在人類內容和人工智慧內容之間找到平衡。 完全由人工智慧產生的貼文和文章可能會立即提高搜尋量，但沒有經得起時間考驗的權威。

同時，人造作品可能無法充分利用新興趨勢。 透過使用人工智慧產生主題或提供基本的文章結構，然後由人類處理，企業可以兩全其美。

8.優化語音。

現在 50% 的美國人口每天都使用語音搜尋。 這是有道理的——隨著 Google Home、Amazon Alexa 和 Apple HomeKit 等工具不斷添加新功能和特性，語音搜尋不僅僅是一種尋找資訊的方式。

用戶可以添加付款方式並直接從智慧型裝置購買商品。 警告？ 第一次嘗試就找到他們想要的東西。

為了幫助應對語音日益增長的重要性，公司需要針對自然語言查詢優化其內容。

例如，網站內容應該要結構良好、易於閱讀並包含高價值的關鍵字。 這是因為語音搜尋通常從掃描網頁開始 – 如果智慧型裝置無法輕鬆解析可用訊息，它們將轉向下一個結果。

透過使網站支援語音，品牌可以更好地佔領這個不斷增長的搜尋市場。

解決SEO問題

到 2023 年，SEO 還沒有單一、簡單的解決方案。

這是因為出色的搜尋引擎優化不僅僅與關鍵字有關。 相反，它是幫助為用戶創造一致體驗的因素的組合，從最初的搜尋到第一印象再到最終的行動。

結果？ 解決 SEO 問題是一項持續的工作。 2023 年，首要任務包括整合新的搜尋演算法、有效整合影片以及利用生成式人工智慧的力量。

新的一年將帶來新的挑戰，但有了堅實的 SEO 基礎，企業就能更好地應對搜尋不斷變化的本質。