內容讓世界運轉（至少對行銷人員而言），但它無法自我創造。 本週我們將探討行銷人員需要了解的 2024 年頂尖創作者經濟預測。
很有可能，您的品牌過去曾與創作者合作過，而且很可能會再次合作。
目前創作者經濟價值為 $250B，預計到 2028 年將達到 $480B。這種成長是由品牌現金流增加和內容需求增加所推動的。
根據 IAB 最近的一項研究：
- 44% 的廣告主計劃在 2024 年增加與內容創作者的支出
- 品牌預計 2024 年創作者內容預算增加 25%
- 39% 的消費者現在觀看的內容比去年更多
創作者內容不再只是漏斗頂部的遊戲。 2024 年，全面的行銷策略將內容貫穿始終，與創作者的牢固關係對於使這些策略發揮作用至關重要。 以下是 2024 年創作者經濟將如何發展的重要預測。
2024 年創作者經濟預測
YouTube Shorts 的發展
YouTube 於 2021 年在全球推出了短影片功能 Shorts。兩年後，Shorts 繼續成長。 2 月份，它的日觀看次數突破了 50B，並為在 Shorts 上分享影片的創作者推出了收入分成計劃。
雖然 Shorts 尚未與每天在 Instagram 和 Facebook 上獲得 200B 瀏覽量的 Reels 相媲美，但該功能對於行銷人員來說仍然有很多尚未開發的潛力。
YouTube 是一個強大的搜尋引擎，擁有龐大的全球用戶群。 皮尤研究中心剛發布的研究表明，Z 世代現在每天花在 YouTube 上的時間比 TikTok 還要多。 考慮到這一點，透過創建富含搜尋引擎優化的短影片來吸引大量觀眾的潛力很大。
此外，隨著創作者希望在平台上實現多元化，許多創作者可能會在 Shorts 上重新調整其內容的用途，以吸引新觀眾。 這可能會增加 Shorts 的參與度，從而吸引行銷人員。
B2B品牌擁抱創作者
大多數創作者的工作都集中在讓受眾選擇 B2C 產品。
B2B 公司與創作者合作的速度稍慢，並且依賴更傳統的銷售和行銷管道，但隨著更多 B2B 品牌接受與創作者合作，我們可以在 2024 年看到這種變化。
微創文藝復興
碧昂絲並不是唯一一個經歷復興的人。 到 2024 年，微型創作者（粉絲數在 1 萬到 10 萬之間）對於品牌合作的需求將會很高。
如上所述，許多品牌都希望在 2024 年增加與創作者的支出。從品牌角度來看，微型創作者通常能提供最大的價值。 微觀創作者的平均參與率為 9%，遠高於宏觀創作者和名人僅為 2% 的平均參與率。
除了擁有更有可能參與和信任其內容的受眾之外，微型創作者的費率往往較低，這使得他們的合作成本更低，並且往往能帶來更好的行銷活動結果。
擁有利基、高度關注社群的創作者擁有獨特的優勢，可以與想要接觸受眾的品牌建立互惠互利的工作關係。
創作者主導的媒體公司的崛起
媒體產業經歷了動蕩的一年，Vice、CBC、Jezebel 和 Starz 等公司最近都在裁員。 隨著產業的重新調整，由創作者主導的媒體公司有潛力開闢新的成功之路。
由播客 Alex Cooper 創立的 Unwell 和瑞茜威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 創立的 Hello Sunshine 都是由創作者創立的生活方式品牌轉變為媒體公司的例子。 以創作者為主導的媒體公司具有傳統媒體公司所不具備的創新能力，並且可能會給該領域留下持久的印象。
公司招募內部創作者
雖然與創作者的合約工作將繼續下去，但我們可能會看到越來越多的品牌培養內部內容創作者人才。
與獨立創作者合作，在觀眾面前展現自己的實力， 和 擁有一支熟練的內部創作者團隊來創作貴公司擁有、分發並擁有更多控制權的高品質內容是非常有價值的。
一段時間以來，這一直是 HubSpot 的常態，我們的媒體團隊創建內容，在我們的電子報、部落格、播客和 YouTube 頻道中分發，為我們的業務產生寶貴的印象。
2024 年及以後，更多公司將效仿，聘請內部內容創作者和名人來完善自己的管道。
更多創作者將成為創辦人
在過去的幾年裡，越來越多的流行創作者憑藉自己的力量成為成功的品牌創始人，而且這種趨勢有可能持續下去。
從艾瑪·張伯倫(Emma Chamberlain) 的張伯倫咖啡(Chamberlain Coffee) 到瑪麗安娜·休伊特(Marianna Hewitt) 的夏日星期五(Summer Fridays)，創作者們正在擴大影響力，創造獨立的產品並建立自己的帝國。
儘管並非每個創作者都能夠充分開發自己的產品線，但我們可能會看到品牌和創作者之間出現大量聯名產品，以將工作關係擴展到贊助內容之外。 創作者也可能傾向於使用白標產品線，作為直接向受眾銷售的方式，而不是不斷推廣其他品牌。
如果您的品牌打算在 2024 年與創作者合作，那麼這將是超越過去的交易性品牌與創作者夥伴關係並尋找新方法來建立創新、互利合作的黃金時機。
