Meta 廣告主常見的困惑點之一是 Meta 的廣告定位擴充。 在某些情況下，廣告商根本沒有意識到這是可能的（但確實如此）。 在其他方面，完全不清楚有多少 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 被擴大了。
更糟的是，Meta 增加了與受眾擴展相關的新定位功能，這些功能聽起來很相似，但有微妙的不同。
目標擴張的概念始於 優勢 詳細定位啟用後，Meta 可以擴展您的受眾群體，以覆蓋您選擇的詳細定位（興趣和行為）之外的人群，但前提是這種擴展預計會帶來更好的結果。 地點、年齡、性別和排除是硬性約束，擴大的受眾將繼續遵循這些規則。 更多的 （最初是詳細目標擴展）。 同樣的方法也適用於相似受眾（優勢相似啟用後，如果 Meta 相信您可以透過這樣做獲得更好的結果，則它可以擴大您的受眾群體。 這種擴展將透過增加相似受眾的百分比、使用原始自訂受眾進行培訓來實現。 更多的）甚至自訂受眾（優勢客製化受眾啟用後，Meta 能夠將定位範圍擴展到您選擇的自訂受眾之外。 您輸入的位置、年齡、性別和排除項將繼續用作硬約束。 更多的）。
這些選擇還不夠好。 隨後 Meta 推出 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的它本質上結合了其他三個選項，允許廣告商在擴大範圍之前提供定位建議。
如果您只是閱讀本介紹就感到困惑，這是可以理解的。 在受眾擴展方面發生了太多事情。 它變得太複雜了，廣告商大多對擴張何時以及如何發生一無所知。
我的目標是闡明這一點。 讓我們詳細分析一下 Meta 如何定義這些情況下定位擴充的使用。 然後我將分享我的請求，詢問 Meta 如何透過必要的透明度來消除混亂。
最後，我將詳細介紹我正在開始的測試，這有助於提供一些必要的清晰度。
我們走吧…
優勢瞄準擴張
如同上面所提到的，優勢目標擴展分為三種類型。 讓我們定義每一個……
1. 優勢詳細定位。 只有當您在詳細定位（興趣和行為）中輸入了受眾群體時，這才適用。 如果 Meta 的系統在目標受眾之外發現了改進表現的機會，則可以動態擴展受眾以利用這些機會。
幾個，不多;屈指可數 目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 效能目標可讓您選擇開啟或關閉此功能…
但是，在大多數情況下，Advantage 詳細定位預設為啟用且無法關閉。 這是一個例子，當 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 是為了最大化轉換次數…
2.優勢相似。 此功能與“優勢詳細定位”類似，但它特定於“相似受眾”的擴展。 當您創建一個 相似的觀眾相似受眾群體可以讓廣告主接觸到與你已經很親近的受眾群體相似的人。 類似受眾是基於自訂受眾，其中往往包括您目前的客戶或與您的業務有過接觸的人員。 更多的您選擇一個百分比（1-10%）來隔離那些與您的來源受眾最相似的人。
假設您的類似受眾是基於與您的來源最相似的前 1% 的受眾。 如果可以找到更好的結果，Advantage Lookalike 允許 Meta 擴展到超出您選擇的百分比。
與 Advantage 詳細定位的情況一樣，在使用某些效能目標時，您可以選擇開啟或關閉 Advantage Lookalike。
在其他情況下，它預設為開啟且無法關閉。
3. 優勢定制受眾。 這就像優勢詳細定位一樣，如果可以找到更好的結果，Meta 可以擴展到您選擇的自訂受眾之外。 此處的區別在於，您始終可以選擇關閉此擴充功能。
優勢+受眾
最後，Meta 推出了 Advantage+ Audience，作為先前三個選項的改進。 這是 Meta 現在推薦的定位方法。 如果您在沒有任何自訂的情況下使用 Advantage+ Audience，Meta 將利用 AI 和機器學習根據像素資料、轉換歷史記錄和先前與您的廣告的互動來找到您的受眾。
如上圖所示，您可以選擇提供受眾建議。 如果選擇，您可以輸入詳細定位、類似受眾或自訂受眾等資訊。 當您這樣做時，Meta 會優先考慮這些建議，然後再進行更廣泛的建議。
如果您對這與其他三個選項有何不同感到困惑，Meta 在這裡進行了解釋：
Advantage+ 受眾創造了最廣泛的搜尋受眾，為 Meta 的 AI 提供了極大的靈活性。
相較之下，Meta 的原始受眾選項，包括 Advantage 選項（Advantage 詳細定位、Advantage 自訂受眾和 Advantage Lookalike），可能會限制 Meta 人工智慧的潛力，從而降低效率。
換句話說，前三個 Advantage 選項可以擴大您的受眾群體，但 Advantage+ Audience 能夠進一步擴大您的受眾群體。 根據 Meta 的說法，這可以讓你獲得更好的結果。
要求透明度
所以，問題來了…
當我們建立使用任何這些選項的廣告集時，我們永遠不會知道以下任何資訊：
- 受眾群體是否真正擴大了
- 受眾群體擴大了多少
- 與擴大的受眾群體相關的結果（在您的定位輸入之外）
我們知道受眾可以擴大。 我們知道它可能會擴大。 但從理論上講，它根本不一定會擴大。
如果你從字面上理解這些功能的定義，Meta 只會追隨你的目標輸入之外的人（如果這會帶來效能的提升）。 可以合理地假設存在不需要擴展的情況。
特別是如果你的 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 很小或您的初始目標受眾很大。 或者也許您從正在使用的受眾中獲得了很好的結果，而 Meta 無法做得更好。
我們根本不知道。 這是一個猜測。
如果 Meta 想要解決這個問題，有一個簡單的（在我的非技術觀點中）解決方案。 創建一個 分解細分是一種深入了解與時間、投放、操作或動態創意元素相關的廣告成效的方法。 更多的 受眾擴展選項，以便為您的廣告管理器結果建立單獨的行：
- 目標（或建議）受眾
- 擴大受眾
這將使我們清楚地了解我們的受眾實際上擴大了多少，以及這種擴大是否真正有益。
當然，即使有的話，這種情況也不會很快發生。 這是一個請求。
一個測試
同時，我想回答兩個簡單的問題：
- 這些受眾擴大了多少？
- 使用 Advantage+ Audience 後受眾群體擴大了多少？
沒有一個完美的方法來衡量這一點，因為無限的因素可能會影響受眾是否擴大以及擴大多少。 但我想進行一項測試，迫使 Meta 擴大受眾範圍，然後看看這些方法之間是否存在差異。
當擴充功能開啟時，您可以透過兩種主要方式讓 Meta 擴展受眾：
- 花很多錢
- 瞄準一小部分受眾
我不想燒錢，所以我選第二個。
我創建了一個 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 與三個 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 針對應包括數百人的自訂受眾。 正如您可能猜到的那樣，廣告集根據擴展的使用而有所不同。
- 僅自訂受眾（無擴充）
- 自訂受眾加上 Advantage 自訂受眾
- Advantage+ Audience 加上自訂受眾作為受眾建議
然後，我在實驗中建立了 A/B 測試，這樣定位就不會出現任何重疊。
由於我們的重點是受眾的擴大程度，我將使用 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 作為績效目標。 這也允許我設置 頻率上限頻次上限可讓您限制受眾在給定時間範圍內看到廣告的次數。 更多的 7 天內獲得 1 次展示，以進一步推動擴張。
由於性能目標是“達到”，我們可以假設 Meta 會很樂意擴大受眾範圍，以覆蓋更多人。 但使用 Advantage+ Audience 會比 Advantage Custom Audience 擴展更多嗎？
擴展量很可能（即使不太可能）也受到效能目標的影響。 如果我針對潛在客戶進行最佳化，會有什麼影響嗎？ 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的？ 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的？ 還有別的事嗎？
讓我們一次專注於一件事。 我今天開始了這個測試，當我有實質的報告時我會報告。
我的猜測是，針對自訂受眾而沒有擴展的廣告集會很快耗盡，並可能完全停止投放。 我很想知道其他兩者之間的擴展是否有任何差異。
根據這些結果，我希望運行與不同性能目標相關的未來測試，並更清楚地了解三種方法之間的性能。
到你了
您在擴大受眾群體方面有何經驗？
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