在做出有關資源分配的指揮決策時，行銷領導力的頭頂上的皇冠很重。 SEO 長期遊戲很重要，但為搜尋引擎行銷 (SEM) 保留預算也是明智之舉，包括按點擊付費 (PPC) 行銷。
在 SERP 上獲得更高的排名可以快速增加流量，而 PPC 策略已被證明可以提高轉換率。 行銷人員如何才能自信地決定將多少錢投入到哪裡？是時候說服財務團隊增加預算了嗎？
用數據支持您的決策或預算請求是明智之舉。 為此，我們編制了一份長而有用的 PPC（搜尋和社交）和 SEM 統計數據列表，行銷人員可以在 2023 年使用這些數據來指導和驗證其行銷計劃中的重要策略選擇。
目錄
- 搜尋 PPC 統計
- 社交點擊付費統計
- 搜尋引擎行銷統計
- 使用者行為統計
- 付費搜尋統計
搜尋 PPC 統計
- 90% 的網路使用者看到 Google 廣告。
- 46% 的網路使用者無法區分 PPC 廣告和自然搜尋連結。
- 然而，在 2019 年 Clutch 調查中，77% 的受訪者表示，他們有信心在 SERP 結果中識別搜尋廣告。
- Google 按點擊付費廣告的投資報酬率最高，為 200%。
- 中小型公司平均每月為一次 PPC 行銷活動支付 9,000 至 10,000 美元。
- 72% 的公司已經一個多月沒有查看他們的廣告活動了。
- 全球 47% 的購物是在網路上進行的。
- 付費搜尋佔廣告商預算的39%。
- 商業關鍵字的點擊中有 65% 是贊助結果，而自然結果的比例為 35%。
- Facebook 廣告和 Google 廣告是投資報酬率最高的付費廣告管道。
- PPC 產生的網站訪客數量是 SEO 帶來的兩倍。
- 所有行業 Google Ads 的平均點擊率為 18%。
- 所有行業的平均每次點擊成本為 3.53 美元。
- Google 96% 的營收來自 Google Ads。
- 65% 的中小型企業進行 PPC 活動。
- 45% 的小型企業制定了付費搜尋策略，其中 55% 使用展示廣告。
- 94% 的人會跳過搜尋廣告。
- 40% 的廣告商表示他們的 PPC 預算低於他們的預期。
- 只有 10% 的廣告客戶每週優化其 Google Ads 帳戶。
- 54% 的人認為網路廣告沒有反映其文化特徵。
- 當您使用重定向時，客戶購買您產品的可能性提高了 70%。
- 52% 的 PPC 點擊來自行動裝置。
- Bing 的平均每次點擊費用為 1.54 美元，比我們在 Google Ads 上看到的低 33%。
- 廣告可以將品牌知名度提高 80%。
- 2022 年，97% 的人使用網路尋找本地企業。
- 個性化的 PPC 登陸頁面的效率將提高 5%。
- 人們點擊 Google PPC 廣告的可能性是點擊任何其他平台的四倍。
- 84% 的受訪品牌表示他們看到 PPC 市場的良好成果。
- 70% 的行銷人員仍然認為 SEO 比 PPC 更有效。
- 演算法更新不會像影響 SEO 那樣影響您的 PPC。
- 透過 Google Ads，企業平均每花費 1.60 美元即可賺取 8 美元。
- 如果消費者在造訪商店之前點擊了零售商的 Google 搜尋廣告，他們會在商店中多花 10% 的錢。
社交點擊付費統計
- 全球有 47.4 億人使用社群媒體。
- 去年，也就是 2022 年，社群媒體用戶數量增加了 4.2%。
- 2022 年社群廣告支出佔數位行銷總支出的 33%。
- 2022 年，社群媒體廣告展示量增加了 30% 以上。
- 在全球範圍內，社群媒體廣告點擊率 (CTR) 為 1.21%，但一年前更高，為 1.3%。
- 截至 2022 年底，社群媒體影片廣告支出為 243.5 億美元，一年內成長 20.1%。
- 全球最大的社群廣告市場？ 美國。
- 到 2027 年，社群媒體廣告收入預計將飆升至 3,850 億美元。
- 2022 年第三季度，社群媒體廣告的每千次成本 (CPM) 為 8.15 美元，這意味著廣告商必須支付這麼多費用才能讓他們的廣告被 1000 名潛在潛在客戶觀看。
- Hootsuite 的一項調查顯示，83% 的受訪行銷人員對社群媒體的投資報酬率有一定程度的信心，比前一年增加了 15%。
- 在觀看 Facebook 廣告影片時，18 歲至 24 歲的年輕人的注意力持續時間是其長輩（即 65 歲以上人群）的 75%。
- Facebook 用戶平均每月點擊 12 個 Facebook 廣告。
- Facebook 廣告的轉換率為 9.21%，這使其成為轉換率最高的平台。
- Instagram 廣告覆蓋了大約 9.285 億人。
- 49% 的網路使用者表示可能會從他們在社群媒體上看到廣告的品牌購買商品。
- Snapchat 廣告接觸 Z 世代的效率比電視廣告高 7 倍。
搜尋引擎行銷統計
- 大約 93% 的虛擬體驗、線上互動和旅程都是從搜尋引擎開始的。
- 搜尋行銷的成本效益是其他行銷策略的 100 倍。
- SEM 是小型企業線上廣告的首選——其中 45% 的企業對此進行了投資。
- 搜尋引擎行銷 (SEM) 的平均投資報酬率為 250%。
- 與社群媒體相比，搜尋引擎產生的網站流量大約多出 300%。
- 大約 40% 的用戶會放棄載入時間超過 3 秒的網站。
- 頁面回應時間延遲 1 秒可能會導致轉換率下降 7%。
- Google 每天處理超過 85 億次搜尋。
- Google 佔所有線上搜尋行為的 78%。
- Google 上的零點擊搜尋一直在增加：25.6% 的桌面搜尋和 17.3% 的行動搜尋在沒有點擊其他 Google 資產的情況下結束。
- 95.88% 的 Google 搜尋都是四個或更多單字。
- Google 每年處理高達 3.1 兆次的搜尋。
- Google 前 5 名的自然清單吸引了約 67.6% 的點擊量。
- 在 Google 上提出的問題中，大約有 15% 以前從未被問過。
- 百度是中國的谷歌，佔有75.54%的搜尋市場。
- 評論稱 Bing 的圖像搜尋功能比 Google 更好。
- Google 每年處理高達 3.1 兆次的搜尋。
- Bing 是排名第二的搜尋引擎，每月的訪問量超過 12 億次。
使用者行為統計
- 88% 的消費者在購買之前會進行某種線上研究。
- 如果某個品牌在 SERP 中多次出現，則大約 50% 的用戶更傾向於點擊該品牌結果。
- 過去兩年，行動搜尋查詢字詞「最佳」和「現在」增加了 125%。
- 43.2% 的 16 歲至 64 歲網路使用者表示，他們使用網路的主要原因之一是研究產品和品牌。
- 58% 的網路使用者每週都會在線上購買產品和服務。
- 在搜尋方面，行動裝置領先，佔搜尋量的 59%。 桌面版已經下降到39%。
- 93% 的消費者表示網路評論影響他們的購買決定。
- 50.9% 的網路使用者搜尋新聞和事件，43.4% 的網路使用者搜尋產品和品牌。
- 過去兩年，「Near Me」和「Where to buy」的搜尋量增加了一倍。
- 網路用戶每年增長約 3.5%。
- 自 2000 年初以來，網路使用量增加了 1355%。
- 中國擁有最多的網路用戶－10.5億，美國為3.113億，印度為6.92億。
- 預計到 2025 年，約 73% 的網路用戶將主要透過行動裝置存取。
- 大約 75% 的搜尋用戶從未超出結果的第一頁。
付費搜尋統計
- 自然搜尋和付費搜尋佔所有可追蹤網站流量的 80%。 目前的分配比例為 53% 有機份額和 27% 付費份額。
- 19% 的行銷人員表示付費搜尋是他們最賺錢的管道。
- B2B 12.3% 的流量來自付費搜尋。
- 零售和電子商務 23.6% 的流量來自付費搜尋。
- 搜尋每次點擊費用最高的是法律行業，平均 6.75 美元。
- 電子商務領域的每次點擊費用最低，為 1.16 美元。
- 付費廣告轉換率最高的是約會和交友產業——9.64%。
- 遺憾的是，付費廣告轉換率最低的產業是宣傳，僅 1.96%。
- 電腦和電子行業的每次轉換成本最高，為 101.40 美元。
- 74% 的品牌表示 PPC 廣告是其業務的巨大推動力。
- 與出站線索相比，來自搜尋引擎的線索的關閉率為 14.6%，後者的關閉率為 1.7%。
