HubSpot 評選的 8 個最佳行銷活動

我最喜歡的行銷方法之一是整合行銷。 我喜歡在瀏覽社群媒體時看到適合不同管道的產品、電影、服務或藝術家的品牌。

它展示了一致性和創造力，並讓品牌在受眾心目中佔據首位。 但什麼是整合行銷呢？

在這篇文章中，我將帶您了解最近的一些整合行銷活動，這些活動為客戶和潛在客戶提供了出色的體驗。

什麼是整合行銷？

整合行銷是指在執行過程中使用多種管道的任何行銷活動。

例如，您可能會在廣告中看到一種流行的新甜甜圈口味，然後開車經過甜甜圈店看到甜甜圈的海報。

如果您到達目的地後瀏覽 Instagram，您可能會在動態中看到顯示甜甜圈的 GIF。

這種行銷方式非常適合提高銷售線索和品牌知名度。 使用多個來源來提供相同活動可以使受眾與其內容的互動多樣化。

最佳整合行銷活動

1.星巴克南瓜拿鐵

通路： 社群媒體、電視、印刷品、電子郵件

當我看到星巴克南瓜拿鐵的廣告隨處可見時，我就知道秋天到了，從電視廣告到社群媒體廣告再到 TikTok 等等。

星巴克在 Facebook 上進行了直播，宣布推出南瓜香料拿鐵咖啡，並在 YouTube 上發布了舒適的音樂串流來宣傳該飲料。

今年，該公司發布了 Instagram 視頻，展示了其標誌性 PSL 形狀的南瓜雕刻品。

我們喜歡什麼： 星巴克在所有平台上保持 PSL 廣告的一致性，同時仍適應每個平台的格式，例如 Facebook 的 Lives、Instagram 的 Reels 和 YouTube 的長影片。

2. 蘋果：用 iPhone 拍攝

通路： YouTube、電視、社群媒體

蘋果公司的「Shot on iPhone」活動是我最喜歡的整合行銷範例之一。 該公司找到了新的方式來展示其手機相機和功能的品質。 活動包括：

• 完全用 iPhone 拍攝的廣告
• 使用 iPhone 拍攝的音樂視頻
• 社群媒體挑戰要求 iPhone 用戶分享他們用 iPhone 拍攝的最佳影片和照片。

專家提示： 蘋果公司的活動呼籲使用其手機的消費者、內容創作者和藝術家提供用戶生成的內容。 考慮在整合行銷活動中利用使用者生成的內容。

3.現代伊蘭特

通路： Spotify、網站

整合行銷活動的一個很好的例子來自 2021 年現代伊蘭特獲獎活動。

為了提高年輕千禧世代的品牌知名度，現代汽車與 Spotify 以及洛杉磯、邁阿密和紐約的音樂家合作，為客戶提供城市內部指南。

城市指南透過 Spotify 播客向世界各地的觀眾提供，司機可以透過收聽播客從一個地方跟隨到另一個地方。

我們喜歡什麼： 這些指南包括音頻、視頻，甚至還有一個包含行程和站點描述的微型網站。

身為 HubSpot 的副行銷經理，我認為這是一個很棒的活動，它利用了現代汽車試圖接觸的受眾的正確管道。

4. 電影《法蒂瑪》

通路： Facebook Premiere、其他社群媒體管道

2020 年，McKinney 和 Picturehouse 聯手推出了一部新電影《法蒂瑪》，這部歷史劇講述了一百多年前聖母瑪利亞在葡萄牙法蒂瑪向三個孩子顯現的故事。

這些公司開發了社交內容來激發、聯繫和提升電影的關鍵主題。 這是一場社交活動，包含 200 多則內容，涵蓋 1400 萬人。

但在電影上映前一個月，世界和法蒂瑪因 COVID-19 而暫停。

為了讓人們在接下來的四個月裡保持興趣和參與，這些公司創建了“Together In Spirit”，這是一個虛擬的朝聖之旅，將人們運送到法蒂瑪神社。 該活動影片的觀看次數超過 2700 萬次。

在每個人都處於孤立狀態的時候，直播的目的是傳遞希望的訊息，在此過程中，它成為電影史上表現最好的 Facebook 首映活動。

專家提示： 如果發生可能影響觀眾出席率的意外情況，請考慮如何透過社群媒體、3D 導覽等方式將活動帶給觀眾。

5.維多利亞莫內的《觀眾》

通路： Instagram、Facebook、廣告看板

對於單曲“Experience”，R&B 歌手維多利亞·莫奈 (Victoria Monet) 和哈立德 (Khalid) 與 Spotify 合作開展了發行活動。 該活動包括線上和麵對面的營銷策略。

在加拿大，多倫多設立了一個廣告牌，宣傳歌曲在 Spotify 上的發行。 作為回應，莫奈在 Instagram 上發布了一張照片與她的粉絲分享並宣傳這首單曲：

我們喜歡什麼： 線上和實體行銷方法的使用使這項綜合活動成為在任何地方都可以看到的活動。

從加拿大的廣告看板到 Facebook 和 Instagram 的國際粉絲，《Experience》的發布受到了全球的期待。

事實上，在一個月內，這首單曲就成為莫內在串流媒體服務上最受歡迎的歌曲。

6.REI，#RecreateResponsively

通路： 網站、Instagram

戶外活動是REI 產品的核心。 REI 出售露營必需品，如帳篷、衣服和隔熱容器。 2020 年，REI 與華盛頓州的多個旨在保護野生動物和大自然的團體合作。

戶外聯盟、戶外產業協會和國家公園齊聚一堂，開展#RecreateResponsively 活動。

這樣做的目的是教育大眾在戶外探險時如何保持安全，主要內容播放器是類似於下面的圖形：

圖片來源

這張圖片在社交媒體上分享，以傳播負責任地戶外探險以避免健康問題的提示意識。

#RecreateResponsively 的主題標籤要求追蹤者分享 REI 的 Instagram 分享的現實生活中的技巧。

透過主題標籤和合作夥伴關係，REI 網站上的相關部落格文章也推動了該活動。 像這樣的帖子提供了旅行時保持安全的方法。

我們喜歡什麼： 此主題標籤已被使用 國家公園管理局, 科羅拉多公園和野生動物和 洛杉磯國家森林並提高對廣大受眾的認識。

這些合作夥伴關係和 REI 的內容共享教育資訊和互動成分，使活動多樣化且有吸引力。

7. Melt Cosmetics，“她參加派對”

通路： 網站、Instagram、Facebook

「She’s in Party」是 Melt Cosmetics 的眼影盤的名稱。

特約撰稿人 Rebecca Riserbato 表示：“紫色調色板在 Instagram 上引發了同名話題標籤。在該系列的登陸頁面上，有一個專門用於展示帶有該主題標籤的 Instagram 帖子的部分。”

該活動激發了紫色主題，該主題佔據了該公司的 Facebook 和 Instagram 帳戶。 除了這些社交媒體內容之外，有影響力的人還發送了調色板，並開始在 YouTube 上上傳他們的評論。

在這次發布中，使用了多種社交策略。 配對的社交活動、用戶生成的主題標籤、YouTube 推薦和循環登入頁面有助於活動的分發位置。

專家提示： 當您了解受眾的時間花在哪裡（例如 Melt 的團隊）時，您就可以透過多樣化的全通路策略來吸引他們。

8. 釀造康普茶博士，“愛勝”

通路： 網站、Instagram

HubSpot 撰稿人兼首席行銷經理 Caroline Forsey 回憶道：“2020 年 5 月，Brew Dr. Kombucha 為驕傲月發布了其標誌性康普茶，並採用限量版彩色彩虹包裝。”

“包裝上直接印有特雷弗項目的生命線號碼——該公司與特雷弗項目合作，並通過其限量版康普茶的收益支持該組織。”

“除了限量版包裝外，該公司還為 #LoveWins 創建了專門的登陸頁面，並在其社交渠道上使用 #LoveWins 標籤支持驕傲月。”

Forsey 繼續說道：「最終，我選擇該活動作為2020 年我最喜歡的綜合活動之一，因為看到這個品牌的提升和激勵社區，同時將收益回饋給一項極其有價值的事業，我深受啟發。”

我們喜歡什麼： 該品牌選擇了對他們來說很重要的社會運動“驕傲”，並透過這次綜合活動來慶祝它。

這種策略提高了人們對社會事業和受人尊敬的組織的認識，並增強了慶祝活動的效果。

開始整合行銷活動

可以幫助提高品牌知名度、產生潛在客戶並取悅客戶。 最佳整合的行銷活動採用全通路方法，鼓勵受眾參與，並有望提高您的品牌聲譽。

真正創建整合行銷活動的唯一方法是擁有一個行銷計劃範本來幫助您確定適合您的活動的管道、預算和策略。