品牌如何利用「Joyconomy」獲利

讓我們面對現實吧，我們可以 全部 偶爾享受一點輕鬆的樂趣。

去年六月，我和趨勢團隊發現，成年人越來越多地搜尋我們所謂的“開玩笑的術語”：例如“成人的童話臥室”、“成人辮子”，有趣的清單還在繼續。

事實證明，派對才剛開始：從我們的後續研究來看，我們看到消費者繼續尋找積極和歡樂的情緒。 而且，品牌正在註意到這一點。 以下是我們在「快樂經濟」領域觀察到的三個趨勢。

值得關注的 3 個 Joyconomy 趨勢

1. 有趣的品牌擴張

在過去的兩年裡，各品牌調整了自己的產品、品牌擴張和行銷活動，以鼓勵樂觀和童心未泯的心態。 例如：

• 不久後，Moxy Hotels 曼哈頓分店推出了 Playful Stays， 提供 “荒誕的精神使無盡的娛樂變得生動起來。” 設施包括遊戲室、彈珠遊戲廳、裝扮物品和值得在 Instagram 上發布的裝飾。

您如何利用類似的策略？

如果您是創業家，對自己的品牌有更多時間和控制權，您還可以重塑傳統上專注於兒童的產品品牌，或透過產品體驗引入趣味性，例如Seth Rogan 的大麻品牌Houseplant，該品牌最近推出了新產品 具有收藏價值的樂高式包裝 （這個是 清楚地 僅適用於成人）。

但是，你不需要重新發明輪子、認識名人、建立大規模的品牌重塑或擁有一家大公司來為人們提供樂趣和情感釋放的時刻。

正如我們在最近的消費者趨勢調查中發現的那樣，簡單地創建有趣或積極的社交媒體內容或評論就可以達到目的。

2. 社群平台優先考慮積極性

是的，如今社群媒體帶來了很多負面情緒。 而且，很多平台的做法與創造快樂背道而馳。 但是，我們出來了。

就在你認為市場已經充斥著消極、重複的社交媒體管道時，一個新的進入者出現了，將其從公園中淘汰出來，並展示了一種我們都可以考慮挖掘的新氛圍。

最近的獲勝者？ 一款針對青少年的社交積極性應用程式。

Gas 於去年八月底推出，允許用戶匿名互相稱讚。 到了第二年十月，它已經 達到頂峰 在 App Store 上（甚至擊敗了 TikTok），到 12 月，它已經達到了 10m 下載量和 600 萬美元的銷售額。

推出後不到六個月，並擁有總計 四 團隊成員，氣體是 被Discord收購。

新的社區應用程式呼應了這種對社會積極性的關注 小眾，熱賣 種子前融資 180 萬美元。 使用者圍繞著共同的身份或興趣加入關係密切的社交俱樂部，而俱樂部通常以積極性為中心——例如 幸福的一擊。

到目前為止的評論是 A應用程式的體驗是積極的。

消費者顯然比以往任何時候都更尋求積極的線上參與、親密和支持模式。 人們想要感受到當前平台（Facebook、Instagram）的歸屬感 只是無法提供。

雖然品牌策略家可以繼續專注於積極的平台（以及其中出現的趨勢），但創業家可以直接與利基社交平台競爭，這些平台圍繞著積極性和提升而設計，針對特定市場，例如 老年人 或者 LGBTQ+ 社區。

3. 歡樂第一的產品

在社群媒體上優先考慮「快樂經濟」的品牌的一個很好的例子是運動休閒品牌JoJa，該品牌在激勵性和積極的內容基礎上擁有強大的社交影響力，並且最近推出了一款以社區為中心的鍛鍊應用程式。

JoJa 的新平台旨在透過聚集志同道合的人來促進親密關係，這些人可以透過分享運動、美容秘訣和營養建議來建立聯繫。 會員還可以透過完成健身挑戰來解鎖 JoJa 專屬服裝折扣。

他們並不是唯一一個追隨俏皮和社區趨勢的運動服品牌。

Set Active 剛剛推出了一家「社區驅動」的實體店， 啟發 透過童年實地考察博物館，以及社區收藏，其中包含粉絲選擇的設計。

同時，心理學家凱利·麥格尼格爾 (Kelly McGonigal) 推出了一個簡單但積極的健身商業模式： 快樂鍛煉，其中包括科學證明可以引發積極情緒的動作（例如彈跳、搖擺、跳躍，以及麥格尼格爾稱之為“慶祝”的動作，該動作模仿 丟五彩紙屑）。

Pony Sweat 也加入其中，這是一家 80 年代風格的舞蹈健身公司， 冠軍 “反完美主義和激進的自我接受。”

他們看到了 Instagram 上的追蹤者 超過兩倍 自 2020 年以來，並推出了虛擬課程選項和社群 Discord 伺服器。

開始吸引快樂的觀眾

最終，品牌不必開設實體店或開發自己的應用程式來進行親密的社區建設或積極的激勵。 他們只需要一點創造力，以及——理想情況下——讓觀眾歡欣鼓舞的興趣。

編者註：這篇文章最初發表在 Trends 的 Premium Newsletter 上，最近針對 HubSpot 部落格進行了編輯、更新和改編。