本週晚些時候，人們就亞馬遜和 Meta 之間的一項新安排進行了一些討論，該安排將使 Facebook 和 IG 用戶能夠在直播中購買亞馬遜產品。
正如您在此序列中所看到的（由Maurice Rahmey 在Threads 上發布），在此示例中，新的Amazon/Instagram 集成將使Instagram 用戶能夠連接他們的IG 和Amazon 帳戶，從而無需離開Instagram 即可實現一鍵購買。
正如亞馬遜所解釋的：
「客戶將首次能夠在不離開社群媒體應用程式的情況下購買亞馬遜的 Facebook 和 Instagram 廣告並在亞馬遜上結帳。 作為新體驗的一部分，美國客戶將在 Facebook 和 Instagram 上的精選亞馬遜產品廣告上看到實時定價、Prime 資格、送貨預估和產品詳細信息。”
這很有趣，儘管不是一場重大革命，因為當你點擊時，你已經可以透過大多數 Facebook 和 IG 廣告進行購買。
所以這沒什麼大不了的，但話又說回來…
其中的一個關鍵要素可能是兩個平台之間的資料集成，Meta 和亞馬遜至少共享一些見解，從而可以更好地為相關行銷策略、廣告成效（透過銷售）等提供資訊。
但實際情況並非如此。
在閱讀細則時，在與您的 IG 帳戶連結相關的解釋說明中，它指出：
- 亞馬遜將能夠根據您的亞馬遜帳戶詳細資訊（即您是否是 Prime 訂閱者）在廣告上顯示最新的產品定價
- 亞馬遜將與 Meta 分享有限的應用程式內活動數據，以便根據您參與的廣告向您展示更相關的產品廣告
因此，儘管參與活動可能有助於改善亞馬遜的廣告定位，但實際上並沒有大量資料從一個系統傳送到另一個系統。
但更重要的是，亞馬遜不會分享您在亞馬遜上的特定購物行為“如購買、產品瀏覽或搜尋”，以改善 Meta 的廣告定位。 因此，由於合作關係，它不會突然在 Meta 上實現更大的廣告定位，而且共享的實際數據是有限的。
但這可能是在 Facebook 和 Instagram 上推動亞馬遜廣告更多參與的另一種方式，同時也可能推動更多的應用程式內購物活動，有助於推動 Meta 的商務發展。
這很像薛丁格的商業推動，因為它可能會發生，也可能不會發生，這取決於你詢問的月/週/日。 Meta 基本上放棄了直播購物計劃，同時也刪除了 Facebook 和 IG 上的專用購物標籤。 但與所有社交平台一樣，它仍在努力尋找一種方法，或許透過與亞馬遜更直接的聯繫，亞馬遜在美國擁有超過1.67 億Prime 訂閱用戶，這可能會開闢一條新途徑，推動更多應用程式內購物活動。
不過，雖然最初對這裡共享的潛在數據進行了一些炒作，並且能夠規避蘋果 iOS 14 更新的影響（該更新限制了通過 Meta 應用程式進行購買跟踪），但實際的數據流相當有限。
但無論如何，它都值得注意，並且可能對亞馬遜商家有一定的價值。
