頁面載入時間是影響整個網站效能的關鍵指標。
即使是幾毫秒也會顯著影響使用者體驗 (UX)、轉換率，最終影響網站帶來的收入。
在這篇文章中，您將了解為什麼頁面載入速度很重要，它如何影響您的業務，以及一些提高效能的快速而簡單的技巧。
目錄
什麼是網站載入時間？
網站載入時間（或頁面載入時間）是指當使用者要求造訪網站或網頁時，該網站或網頁完全載入並顯示在「螢幕上」所需的時間。
或者，簡單地說，就是當使用者點擊網站時，網頁內容顯示的速度。
影響網站載入時間的因素
網站或頁面速度取決於多種因素。
頁面元素、檔案大小、程式碼效率、外掛程式/小工具等「內部」因素都會影響頁面速度。
同樣，「外部」因素，例如伺服器/主機回應時間、網路連線等，可能會顯著影響頁面載入的速度。
但即使除此之外，使用者造訪網站的裝置類型也可以決定網站載入的速度。
Blue Frog 的網站策略師 Jillian Streit 表示，“不幸的是，大多數行動頁面的載入時間比桌面頁面要長得多，而且行動用戶希望頁面在行動裝置上加載得更快。”
因此，必須仔細考慮和優化所有這些因素（內部和外部），以確保您的網站快速有效地加載。
有關如何執行此操作的逐步說明，請查看本指南（該指南將引導您測量和提高頁面速度）以及這篇文章（分享 19 個可行的網站優化策略）。
平均頁面載入時間是多少？
根據最近一份對超過 40 億次網路存取進行分析的報告顯示，2023 年，桌面裝置上的網站平均載入時間為 2.5 秒，行動裝置上為 8.6 秒。
什麼是合適的頁面載入時間？
儘管 2023 年的研究是最新的頁面載入時間研究之一，但一些較早的研究發現，需要低得多的頁面速度才能真正具有競爭力。
例如，Portent 的一項研究發現，0-4 秒之間的載入時間最適合達到最佳轉換率。
因此，只需將上述 2023 年網站載入時間報告中的平均速度視為基準或參考點，即可衡量您目前的效能，並將其與廣泛網站的一般平均值進行比較。
舉個例子，研究還發現，前 100 名的網站（構成研究分析的重要基礎）中只有 34% 通過了 Core Web Vitals。
11 頁面載入時間統計
這裡有 11 個統計數據，可以讓您更了解網站載入時間如何影響網站的效能，特別是轉換率。
讓我們開始吧。
- 根據 Portent 2022 年的一項研究，B2B 網站的平均頁面載入速度在過去四年中沒有提高。
- 然而，僅僅符合產業基準可能還不夠。 Portent 研究也發現載入速度和轉換之間有顯著相關性。 根據研究的結果，1 秒加載的 B2B 網站的轉換率比 5 秒加載的網站高 3 倍。
- 當差異進一步放大時，這種影響會變得更加明顯。 研究發現，1 秒載入的 B2B 網站的轉換率比 10 秒載入的網站高 5 倍。
- 但更有趣的是，B2C 電子商務在網站載入時間方面可能更加無情。 2019 年，81% 的 B2C 電子商務網站載入時間不到 5 秒，與當今 B2B 網站的數量相似。 然而，到 2023 年，這一數字將躍升至 86%。
- 有趣的是，在 5 秒範圍內載入的網站的效能差異與 B2B 網站中觀察到的效能差異類似。 一秒鐘內加載的電子商務網站的訪客轉換率是 5 秒內加載的網站的 2.5 倍。
- 但這些「改進」在現實世界中到底是什麼樣子呢？ 沃達豐最近進行了一項 A/B 測試，以衡量優化 Web Vitals 的影響。 結果顯示，LCP（衡量頁面載入效能）提高 31%，導致潛在客戶造訪率提高 15%，購物車造訪率提高 11%，8銷售額增加 %。
- 那麼，如何才能縮短頁面載入時間並可能產生類似的結果呢？ 那麼，快速而輕鬆的勝利就是針對行動裝置優化您的網站。 儘管行動裝置目前佔全球網路流量的一半以上，但多項研究發現，平均而言，行動頁面載入速度仍然明顯低於桌面裝置。
- 2023 年的一份報告發現，網頁在行動裝置上的載入速度比在桌面上慢 70.9%。 有趣的是，這項研究還發現，在所分析的每個網站建立平台上，行動網站的表現都明顯較差。
- 而且，在網站建立者中，透過更改目前的供應商可以找到另一個簡單但顯著的頁面速度提升。 一項研究分析了前 12 名的網站建立者建立的 400 個網站。 這項研究發現，表現最好的平台和效能最差的平台之間的平均頁面載入時間相差近 2 秒。
- 請記住，這些數字適用於桌面網站。 根據這份報告，即使是表現最好的 Godaddy，行動頁面的載入速度也大幅下降至平均 6.40 秒，而表現最差的平均載入速度為 15.26 秒。
- 最後，當您開始優化網站時，您應該先將注意力集中在吸引高意圖流量的頁面上。 Portent 頁面速度研究報告也發現，結帳頁面、登入頁面等的更快速度產生的影響最大。
除此之外，還有幾種策略可以幫助您大幅提高頁面載入速度。 因此，請務必查看本文前面部分推薦的指南。
行銷人員的頁面載入時間要點
優化頁面載入速度對於提高轉換率和銷售收入至關重要。
雖然額外的幾秒鐘似乎沒什麼大不了的，但統計數據顯示，隨著每一秒的過去，失去潛在客戶的可能性就會增加。
如果您擔心網站的頁面載入速度可能會阻礙公司的發展，可以使用一些解決方案來減少網站載入所需的時間。
Pingdom 網站速度測試、GTmetrix 和 Google PageSpeed Insights 等線上工具可讓您計時並測試網站的頁面速度。 您也可以快取您的網站或啟用瀏覽器快取以加快頁面載入時間。
確保加載時間盡可能高效並不一定需要花費很長時間或付出大量努力，但需要一些思考。
因此，開始考慮優化您的網頁速度 – 您很快就會看到用戶體驗、轉換率、頁面停留時間和收入的改善。
編者註：這篇文章最初發表於 2017 年 3 月，為了全面性已進行了更新。
