我們最近討論了消費者是否希望品牌與我們的姐妹出版物發表社會聲明， 喧囂。 主要共識是，消費者希望品牌做出實際的改變以改善更廣泛的社區，而不是在社交媒體上發表廣泛的聲明。
耐吉和多芬最近的合作正是這樣做的，這種合作非常品牌化，並且有可能產生正面的影響。
上個月，耐吉和多芬宣布了一項名為「Body Confident Sport」的新計劃，這是一套教練工具和資源，旨在透過參與運動來幫助 11 至 17 歲的女孩建立身體自信。
兩個品牌對 2,000 名參與者進行了全球調查，以便更好地了解全球女孩參與運動的相關趨勢。 調查發現：
- 45% 的女孩在青少年時期因青春期身體形象和自尊受到影響而放棄運動
- 74% 的受訪女孩表示，她們的教練對她們的自信心產生了積極影響
Body Confident Sport 為教練提供了向女運動員灌輸信心所需的工具和資源，使她們更有可能繼續參與運動。
參與體育運動對婦女和女孩有多種好處，包括：
- 增強信心和自尊
- 降低乳癌和骨質疏鬆症等健康問題的風險
- 更好的學業成績
- 提升領導力、團隊合作和目標設定技能
為什麼這種合作關係對多芬和耐吉有意義
多年來，多芬一直是積極身體形象的倡導者。 透過多芬自尊項目，品牌開展了各種活動和資源，以支持全世界年輕女孩的身體素養和自信。
作為領先的健身服飾品牌，耐吉在田徑界擁有既得利益，並致力於提高女孩對運動的參與度。
今年早些時候，該品牌推出了 YouTube 系列節目“You Got This”，強調參與運動對年輕女孩的影響。 耐吉還與 Spotify 合作開發了 Make Moves 基金，該基金向支持女孩體育和創意活動的英國組織提供贈款。
Body Confident Sport 計劃是公司將資源投入到符合每個品牌價值觀和客戶群的社會事業的一個例子。
