世界事件和經濟狀況影響每一代人作為消費者和企業主的行為。
十年前，千禧世代消費者經常因為「殺死」某些產品而成為頭條新聞。 從商業角度來看，2010 年代的千禧世代創業家取得了顯著的成功，其特點是獲得創投的機會增加，以及早期採用社群媒體來獲取客戶。
現在，隨著利率上升，創投基金越來越難以取得，而且隱私法使社群媒體上的付費客戶獲取變得更具挑戰性，Z 世代創業家在建立業務時遵循了不同的策略。
根據《時尚商業》報道，Z 世代企業透過創造超級利基產品，將自己與千禧世代的同行區分開來。 這條路線需要更少的資本，並要求更緩慢、更永續的成長。
為了更了解 Z 世代創業的來龍去脈，我們正在深入探討 Z 世代的獨特業務：Chamberlain Coffee。
張伯倫咖啡 (Chamberlain Coffee) 由熱門 YouTube 創作者艾瑪·張伯倫 (Emma Chamberlain) 於 2020 年創立，已成為年輕咖啡飲用者的最愛。 該品牌最初提供全豆咖啡，並已擴大到銷售冷泡咖啡、抹茶、印度奶茶、即飲咖啡以及包括奶泡器和馬克杯在內的品牌商品。
是什麼讓張伯倫咖啡成為 Z 世代的獨特之選
那麼，與其他飲料品牌相比，張伯倫咖啡有何獨特的 Z 世代特色呢？
與張伯倫內容的自然聯繫
並非所有由受歡迎的創作者創立的品牌都會成功，但張伯倫咖啡 (Chamberlain Coffee) 已經有了一個很好的開始。
作為一名創作者，張伯倫開始分享她日常生活的視頻，其中經常包括她喝冷泡咖啡的視頻，因此張伯倫咖啡的推出感覺就像她個人品牌的自然延伸。
她對冷萃咖啡的熱愛與她這一代的咖啡消費習慣相符——Z 世代比老一輩更有可能選擇冰咖啡。 張伯倫咖啡的家用冷萃咖啡選擇對該品牌的目標受眾來說很有意義。
清晰的全通路策略
2010 年代，許多新興品牌選擇了由高風險投資支持的專門直接面向消費者的模式。 與其他 Z 世代主導的品牌一樣，Chamberlain Coffee 在公司的早期階段就選擇了深思熟慮的全通路。
雖然該品牌最初只能透過公司網站購買，但現在可以在 Sprouts、Target 和 Walmart 等零售商處找到該品牌，這使得可訪問性更高，並且可以在多個客戶獲取點上購買。
夥伴關係與協作
張伯倫咖啡也傾向於與其他品牌建立夥伴關係和合作，以提高知名度。 去年，該品牌與 Swoon 合作推出了特色抹茶檸檬水飲料系列。
今年秋天，Chamberlain Coffee 與即食餅乾麵團品牌 Deux 合作，推出聯名咖啡甜甜圈洞，並接管了洛杉磯的一家咖啡店，推出後引起了人們的興奮。
該品牌甚至進軍美容領域，與 IGK 合作推出抹茶乾洗洗髮精。
張伯倫咖啡 (Chamberlain Coffee) 位於 Z 世代商業和創作者經濟的交叉點，其持續的商業軌跡將令人著迷。
