Threads 正在失去動力嗎？ [New Research]

Instagram 的基於文字的對話應用程式 Threads 於 2023 年 7 月推出，十天內活躍用戶達到 1 億。

它的成長速度是 ChatGPT 的五倍，ChatGPT 是先前成長最快應用程式的記錄保持者。 據報道，其最初的受歡迎程度飆升導致了 Twitter（現在的 X）流量的下降——在 X 日益引發的爭議中，對於消費者來說，這是一款令人興奮的應用程式。

儘管 Threads 最初取得了成功，但它會遭遇與許多其他年輕社群媒體平台相同的命運嗎？

Threads 正在失去動力嗎？

SameWeb 報告稱，發布後僅 1 個月，Threads 使用率就下降了 79%，花在應用程式上的時間就下降了 89%。

美國用戶曾經每天在該應用程式上花費 21 分鐘，但到 8 月 7 日已降至 3 分鐘。 更重要的是，自推出以來，用戶群已經下降了一半以上。

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該數據確實表明，Threads 最初的激增確實已經減弱。 不過，在稱「線程」為「短暫時尚」之前，消費者的視角很重要。 九月份，我們對美國各地的社交媒體用戶進行了調查，以了解他們對該應用程式的看法以及它可能的未來。

首先，了解 Threads 使用者如何描述該平台很有趣，大多數受訪者會使用「新的、創新的和顛覆性的」這些詞彙。 這種情緒是有跡可循的，因為 Threads 在其起步階段無疑具有顛覆性，以至於它奪走了成熟且成熟的平台的流量。

為了獲得初步了解，我們詢問了消費者自 7 月以來他們在哪些社群媒體平台上花了一個小時或更長時間。 21% 的人表示他們在 Threads 上花了一個小時或更長時間，超過了 Twitter、Reddit 和 Tumblr。 這與SimilarWeb的數據不同，數據顯示8月之後美國用戶在該應用程式上花費的時間不超過3分鐘。

大多數受訪者 (24%) 也表示，他們 8 月在該應用程式上花費的時間與 7 月相同。 21% 的人表示他們大大增加了花在 Threads 上的時間。

在將 Threads 使用情況與 X 使用情況進行比較時，大多數消費者表示，他們在 7 月至 8 月期間在 X 頻道上花費的時間相同。

我們也詢問了他們未來幾個月的 Threads 計劃，大多數人表示他們可能會像現在一樣繼續使用該平台。 然而，排名第二的是 17% 的受訪者表示他們可能會完全停止使用該應用程式。

判決？ Threads 確實失去了最初的炒作。

數據顯示，是的，Threads 失去了最初發布後的炒作。 不過，這並不意味著它已經死亡或垂死，因為數據顯示消費者似乎仍然對該平台感興趣。 此外，只有 7% 的受訪者會使用「死」這個詞來描述該應用程式（對 X 也給予相同的評分）。

事實是，消費者可能需要更多理由來長期留在該應用程式上。 24% 的人仍然表示它很無聊和/或沒有吸引力（僅比新的、創新的和顛覆性的更積極的情緒低一個百分點）。

行銷人員的要點

線程還很年輕，因此很難預測一年甚至六個月的使用情況。 興奮度的下降是顯而易見的，但興趣仍然存在，因此平台上的企業可能必須努力吸引和保持興趣，以免為時已晚。

Meta 具有顯著的影響力，並且作為 Meta 產品，Threads 不太可能失敗。 它可能會被賦予新的功能和功能，重新吸引無聊的用戶並讓人們回來。 我鼓勵行銷人員進行實驗，因為在 Facebook 等成熟平台上使用的策略並不能保證有效。

密切注意應用程式以及消費者如何與您的內容互動——通常觀察並看看會發生什麼。 如果它沒有消失的跡象，您的觀察和測試將使您為未來做好充分準備。

畢竟，人們曾經說過 TikTok 永遠不會長久，但看看它現在的處境。