微軟廣告發布了綜合指南，幫助行銷人員設計有效的節慶廣告策略。
本指南《您的假期行銷手冊》旨在幫助廣告團隊了解並應對不斷變化的客戶行為和趨勢，因為我們即將迎來期待已久的假期購物期。
及早規劃和明智的預算
該指南強調了儘早開始活動規劃的重要性。
往年的數據表明，9 月和 10 月期間，美國和歐洲、中東和非洲地區的品牌網站流量和購買量顯著增加。
這幾個月的廣告點擊次數和轉換次數分別提高了 44% 和 40%，每次點擊費用 (CPC) 降低了 5%。
對於澳洲購物者來說，他們通常在 11 月初開始假期購物。
品牌應相應地規劃預算，以充分利用整個假期。
10 月點擊量的影響
這本手冊強調了 10 月點擊量在假期轉換中發揮的重要作用。
平均而言，11 月 67% 的購買量和 12 月 50% 的購買量可以追溯到 10 月的消費者點擊。
Microsoft Advertising 建議使用再行銷、有購買意願的受眾及其自動出價策略來吸引這部分交易尋求者，他們在購買前會進行多次搜尋。
尋求協議的增加
此外，手冊也引起人們對消費者尋求優惠的日益增長的趨勢的關注，特別是在美國，超過三分之二的購物者花費大量時間尋找優惠券和優惠。 根據報道，歐洲、中東和非洲地區的優惠尋求者花在搜尋活動的時間比一般購物者多出 33%。
多元化廣告策略的好處
微軟的假期廣告手冊強調了多元化廣告策略的好處。
根據微軟廣告網路的數據，28%的假期廣告點擊來自行動設備，佔所有零售轉換的22%。
這項見解強調了多通路方法跨不同平台接觸消費者的重要性。
下載劇本
希望最大限度提高假日廣告覆蓋率和轉換率的行銷人員可以從 Microsoft Advertising 網站下載假日季節行銷手冊。
該指南根據最新趨勢和消費者對 2023 年假期季節的期望提供了可行的提示和見解。
特色圖片：大華沙/Shutterstock
