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Miracle 在周五的資訊豐富的白板上分享了有關建立品牌線上形象和主導 SERP 的寶貴見解。
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大家好，我的名字是 Miracle Inameti-Archibong。 我是 John Lewis Finance 的 SEO 主管。 歡迎來到「星期五白板」。 今天我將向您介紹如何制定品牌搜尋引擎優化策略。
為什麼需要品牌 SEO 策略？
現在，我們為什麼要談論品牌 SEO 策略？ 我的意思是，現在是 2023 年。傳統上，SEO 一直追求通用關鍵字，這不是一個壞策略。 我的意思是，這就是搜尋量，不是嗎？ 然而，如果我們都在同一個擁擠的空間中競爭，那麼獲得知名度就變得非常棘手。 我們都已經看到了 SERP 的演變。 我的意思是，自 2000 年以來，已有 233 次重大演算法更新，感覺谷歌和所有搜尋引擎都在不斷追逐球門柱。 與其追著他們跑，為什麼不讓你的客戶直接來找你？ 現在，我並不是說不要追求通用空間。 請這樣做，但我們需要使我們的受眾多樣化。 如果有演算法更新，如果發生變化，我們就有可以依靠的東西。 現在，除非你一直住在岩石下，否則你一定聽說過人工智慧。 我們都已經看到搜尋引擎如何將人工智慧整合到 SERP 中。
這意味著可見性將變得越來越困難，因為透過個人化，數據將被帶回，並且只有頂級品牌最有可能包含在該 SERP 中。 因此，我們希望確保人們搜尋我們並直接存取我們的內容。 另一件事是競爭的加劇。 你曾經做過搜尋嗎？ 我的意思是，我尋找希望，就像一首關於希望的詩，我得到了超過四百萬個結果。 所有頁面標題看起來都非常非常相似。 我真的很難區分我想要哪一個。 所以最終，我只是選擇了一個品牌，一個我知道的報紙品牌。 這個品牌識別幫助我確定了我想看到的東西。 這就是我們談論品牌 SEO 的原因，因為我們希望確保您的品牌在 SERP 中脫穎而出，並且人們可以找到您。
如何開始創建品牌 SEO 策略
現在，我們要如何開始這個策略呢？
成為實體
首先要確保您的品牌是公認的實體。 谷歌你的品牌。 它會觸發知識面板嗎？ 如何讓您的品牌觸發知識面板？ 你如何讓Google明白這個名字是一個品牌，這是我們銷售的產品，這是我們的目標族群？ 首先要做的事情是確保您使用一致的命名約定。 確保你的所有品牌資產、社群媒體、平台都是如此。 我見過很多時間網站遷移或更改名稱，儘管他們不喜歡更改社交媒體平台的名稱，但他們只是放棄該平台或將其關閉並創建一個新平台或新實體。 你需要做的是確保你在整個過程中保持一致，你正在擁有你想要的任何舊資產的所有權，並且你將其指向正確的方向。 你有維基百科頁面嗎？
我知道它們是出了名的難以獲得，但 Google 至少 70% 的知識面板內容都是從那裡獲取的，所以你要確保你擁有一個。
建立實體之間的關係
接下來要做的就是在所有這些身分之間建立關係。 現在，當你搜尋裙子時，因為我穿了一件漂亮的裙子，當你搜尋裙子時，谷歌會推薦什麼，也許我搜尋 Zara 裙子，谷歌會推薦 Forever 21 或 H&M 嗎？ 是什麼讓 Google 明白所有這些品牌都有類似的形象？ 所以你要做的就是建立這些連結。 有一個名為 TextRazor 的工具，您可以將一些內容放入其中，然後 Google 會向您顯示一些連結以及它與該內容之間的關聯。
因此，您需要做的是考慮在哪裡建立鏈接，在哪裡獲得引用，並確保您針對的是具有所需競爭的類似品牌。
使用模式標記
另一件要做的事情是給予標記。 現在，Google可以抓取網絡，他們可以理解內容，但你要確保你的內容超級清晰。 您需要確保標記您的組織架構、您的產品以及您正在做的任何事情，這樣才能讓搜尋引擎更輕鬆地理解您的內容。
與當地觀眾互動
同樣，如果您的內容是本地內容，請確保您與本地受眾互動。 現在，這不僅僅是開始您的 GMB 個人資料並感覺到「不，我已經完成了」。 這是關於制定參與策略。
因此，回覆評論，制定評論收集策略，確保您與受眾進行充分互動，讓他們喜歡發布有關您的帖子，他們想要拍照並與搜尋引擎分享。 因為此時，搜尋引擎更重視消費者對您的評價，而不是您對自己的評價。 因此，您要確保您正在使用所有功能，帖子功能，促銷功能，您使所有內容保持最新，您正在回答問題，並且您真正與受眾互動。
主導您品牌的 SERP
再說一遍，您是否主導了您品牌的 SERP？
現在，我做了一個搜尋。 傳統上，每個人都認為，如果您的品牌名稱出現在該搜尋中，在有人搜尋的關鍵字中，您就會排名第一。 但這是錯誤的，因為越來越多的品牌忽略了自己的品牌並追逐通用關鍵字。 所以我搜尋如何在 Expedia 上預訂航班。 令人驚訝的是，Expedia 儘管是一個大品牌，卻沒有排名第一。
現在，排名第一的網站名為 Techboomer。 他們有完整的分步指南文章，以及來自 Expedia 網站的有關如何預訂航班的螢幕截圖。 他們還附有一段視頻，這就是位置一和位置二的內容。 現在，我造訪了 Expedia 的網站，並嘗試尋找此內容。 我找不到它。 更糟的是，Expedia 正在對這個關鍵字進行競價。 因此，他們正在為自己的品牌流量付費，而他們本可以透過內容、使用內容來正確定位品牌流量。
制定計劃以維持良好的品牌聲譽
我們再次討論了當您參與本地搜尋時的評論。 即使您不在本地空間，您也要確保自己也在做同樣的事情。 人們在哪裡與您的內容互動？ 人們透過什麼形式談論你的品牌、你的產品、你是否做得很好？ 您想要確保您在那裡，您獲得所有回饋，並且您向他們提供的內容使他們更容易理解您的產品。
您需要確保，如果您使用 Trustpilot 或您正在使用的任何評論工具，您會積極尋求收集評論並儘快回應。
制定漏斗頂部內容策略
同樣，您想要建立漏斗頂部的內容策略。 現在，很多 SEO 都迴避這一點，因為它真的很難衡量，但如果你真的有意這樣做並且使用正確的管道，那麼這不僅僅是一個 SEO 策略。 你必須與品牌、社群媒體、產品團隊合作才能將其變為現實。 其中的關鍵是建立您品牌的線上形象。
現在，您想要賦予您的品牌，您想要定位您的品牌，使其具有獨特的、獨特的身份。 例如，是什麼讓一個人成為蘋果？ 是什麼讓某人成為 Android 人？ 那兩個用戶，“好吧，我永遠不能使用其他產品。” 這就是你正在嘗試做的事情。 透過漏斗頂部內容策略確定您的品牌面向誰以及您的目標群體。 有一種叫做社會認同理論的東西，它指出，如果你能為你的品牌做到這一點，人們在與某個品牌聯繫時會感到自信，因為他們覺得該品牌理解他們。 他們成為了你的行銷人員。 他們向其他人推薦您的品牌。 他們在世界各地宣傳您的品牌。 這就是您想要透過品牌 SEO 策略實現的目標。
現在，我將結束這篇筆記。 如果我們都瞄準相同的關鍵字，那麼我們就會在一個非常非常擁擠的空間中競爭。 您品牌的線上身分是您的燈塔。 所以讓他們來找你。
謝謝。
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