2023 年行銷人員應關注的社群媒體平台

當您造訪 App Store 或 Google Play 並搜尋「社群媒體」時，有數百個應用程式可供選擇。 但是，隨著社交平台數量的增長，它們中的任何一個真的會改變今年行銷人員的遊戲規則嗎？

在我們的社群媒體趨勢調查中，我們向 1,000 多名社群媒體行銷人員詢問了他們在 2023 年將使用的社群媒體平台，並整理了資料供您發現。 您也可以在下面收聽。

2023 年社群媒體趨勢

2023 年最熱門的社群媒體趨勢是短影片和直播。 短影片也是社群媒體行銷人員使用的首要格式，並且具有最高的投資報酬率。

這並不奇怪，因為隨著時間的推移，像 TikTok 這樣的平台只會越來越受歡迎。 TikTok和Instagram等平台讓創作者可以更好地掌控自己的內容，創造有特效的新媒體，並利用不同的管道實現流量多元化。

了解其他行銷人員在做什麼並儘早利用社群媒體趨勢，可以讓您有時間了解哪些方法有效，從而使您領先於那些等待查看某種格式如何運作和表現然後再使用的競爭對手。

為了幫助您保持在社交媒體的前沿，我們整理了今年您應該關注的關鍵平台和功能的清單 – 它們的使用率和用戶群都出現了躍升。

2023 年行銷人員應關注的社群媒體平台

2021 年至2022 年，美國社群媒體行銷人員的社群媒體平台使用情況發生了變化。具體來說，Instagram（年成長35%）、TikTok（年成長15%）和Facebook（年成長12%）的使用情況。

1.Instagram

Instagram 是社群媒體行銷人員預計在 2023 年成長最快的平台，他們表示它擁有最準確的演算法，並為品牌提供了增加受眾的最佳潛力。

Instagram 也將隨著首次用戶的成長而成長，36% 的社群媒體行銷人員尚未使用它，但計劃在 2023 年嘗試。

對Instagram 的投資增加符合社交銷售的趨勢，因為行銷人員表示，該應用程式為直接在應用程式上銷售產品提供了最佳的投資回報率，而消費者則表示它擁有最佳的應用程式內購物體驗。

2. 抖音

如前所述，短影片是最受歡迎、表現最好、投資報酬率最高的趨勢之一。 有鑑於此，TikTok 的使用量比去年同期成長也就不足為奇了，因為它迎合了短影片。 行銷人員報告稱，TikTok 在 2023 年增加受眾的潛力位居第二。

TikTok 是接觸 Z 世代的絕佳平台，我們的消費者趨勢調查發現，62% 的一代使用 TikTok，這也是他們花費最多時間的平台。

3.臉書

數據顯示，2022年Facebook的使用量顯著增加，因此2023年值得關注。尤其是考慮到2023年的最大趨勢是投資社交媒體社區，而Facebook是這樣做的最佳平台。

4. 現場音訊平台

即時音訊聊天室是 2023 年最受歡迎的媒體形式，23% 的行銷人員計劃今年首次利用它們。 在整個社群媒體行銷人員中，Facebook Live Audio 是最受歡迎的平台（12% 的人表示他們對此進行了投資）。

Facebook Live Audio 也是已經使用現場音訊的社群媒體行銷人員最常用的現場音訊平台，其次是 Twitter Spaces。

這是有道理的，因為 80% 的 Z 世代消費者（其購買力正在穩步增長）喜歡音訊內容，因為他們可以表達自己的個性並探索自己個性的不同側面。

新的社群媒體平台

在不斷發展的社群媒體格局中，新平台不斷湧現，為用戶和行銷人員帶來了新的想法和機會。 以下是一些值得關注的新興平台。

執行緒數

Threads 由 Meta 於 2023 年 7 月推出，是此列表中最新的社交媒體平台之一。 由於自 2022 年 Elon Musk 接管以來 Twitter（現在的 X）所面臨的技術和文化變化，它的到來非常及時。

由於與 Instagram 的集成，Threads 成長迅速，在推出後 10 天內就達到了 1 億活躍用戶。

用戶可以將其 Instagram 個人資料資訊和追蹤者無縫轉移到 Threads，從而簡化應用程式的採用。 此外，用戶可以將 Thread 貼文嵌入到他們的 Instagram Stories 和個人資料中，從而激發人們對該應用程式的更多興趣。

檸檬8

Lemon8 是位元組跳動（又稱 TikTok 的母公司）旗下的新社群媒體平台。 雖然它最初於 2020 年在日本推出，但於 2023 年 2 月在美國和英國推出。

Lemon8 通常被描述為 Pinterest 和 Instagram 的結合體，因為它是一款照片共享應用程序，用戶可以在其中共享和發現精選的生活方式內容。 該平台上的熱門類別包括時尚、美容、健康和保健。

子堆疊

Substack 是一個線上平台，讓作家、記者和內容創作者能夠透過基於訂閱的電子報發布其作品並從中獲利。 它為作者提供了一個易於使用的介面來創建內容並將其直接分發給訂閱者。

Substack 還提供用於管理訂閱、收取付款和與讀者互動的工具。 該平台作為獨立作家在不依賴傳統媒體或廣告的情況下創造收入和建立忠實受眾的一種方式而廣受歡迎。

是真實的

雖然其他社群媒體應用程式充斥著唯物主義和膚淺的內容，但 BeReal 提供了一個讓用戶可以真實表達自己的平台。

此照片分享應用程式每天隨機向您發送通知，提示您即時拍攝自己和周圍環境的真實快照。

BeReal 不為使用者提供任何濾鏡，也不給你很多時間來上演不真誠的照片。 相反，它鼓勵用戶分享他們日常生活中真實的高峰。

偏執

由於社群媒體和溝通管道如此之多，舉辦派對時很難將訊息傳播出去。 這就是 Partiful 的用武之地。這個新的社群媒體平台旨在簡化規劃活動和與客人溝通的過程。

Partiful 允許您為您的活動建立派對頁面，並透過可分享的連結邀請來賓。 該平台還允許主持人創建調查問卷、發送活動提醒以及透過 Venmo 或 Cashapp 收款。

當客人回覆活動時，他們可以選擇將活動更新簡訊發送到手機上，看看還有誰參加。 他們還可以在活動頁面上分享聚會的照片，並與在聚會上遇到的其他客人聯繫。

抽搐

Twitch 是一個直播平台，主要用於直播視訊遊戲、電競賽事和其他創意內容。 它允許用戶觀看其他玩家正在玩的遊戲的直播，並透過聊天與主播和其他觀眾互動。

Twitch 還提供訂閱、捐贈和各種串流媒體工具等功能，以增強串流媒體體驗。

哪些平台正在失去動力？

數據顯示，使用量下降最顯著的平台是Twitter，較去年同期變化-17%。 Twitch 的使用率也有所下降（年比-30%），但它的投資在 2021 年社群媒體行銷人員中排名第二低。

Clubhouse 和 Twitter Spaces 等平台在 2020 年疫情爆發之初變得越來越受歡迎，但隨著其他直播音訊平台的增長，它們的增長和使用量已經放緩。

例如，Clubhouse 是社群媒體行銷人員在我們的2022 年社群媒體趨勢報告中指出投資的頂級新興平台/功能之一，但2023 年報告發現，在所有社群媒體行銷人員中，Clubhouse 在以下方面排名第五：投資。

如何確定哪些社群媒體平台值得投資

行銷人員根據潛在客戶開發潛力、受眾範圍以及為網站帶來流量的潛力來確定哪些社群媒體平台值得投資。

平台圍繞著品牌建立活躍的社群媒體社群的潛力在今年的榜單中名列前茅，這與 90% 的社群媒體行銷人員的說法一致，即建立活躍的社群媒體社群對於 2023 年策略的成功至關重要。

您應該關注 2023 年的社群媒體趨勢嗎？

消費者行為在數位空間中迅速變化，適應社群媒體趨勢的企業可以獲得成功。

如果您密切關注此類行銷研究並針對您的目標受眾進行定制，您就可以製定出色的社交媒體計劃，以提高知名度並以創意的方式展示您的品牌。

請記住，每個趨勢都無法實現您的目標，因此，在沒有最新數據的情況下，不要冒險進入這個新的社交媒體領域。

編者註：這篇文章最初發表於 2019 年 7 月，為了全面性已進行了更新。