如何使用 Wistia：分步指南

如果您正在尋找加強視頻營銷策略的方法，那麼您來對地方了！

我們與 Wistia（適用於任何企業的完整視頻營銷平台）的朋友合作，向您展示如何使用 Wistia 和 HubSpot 通過視頻戰略性地實現您的目標。

在本分步指南中，您將了解：

• 您的企業應該在哪些地方使用視頻
• 如何將視頻上傳到 Wistia
• 如何自定義您的視頻
• 如何分享您的視頻
• 如何從視頻中產生潛在客戶
• 如何在 HubSpot 中跟踪您的視頻表現

讓我們深入了解吧！

你應該在哪裡使用視頻

視頻是一種在個人層面上與潛在客戶和現有客戶建立聯繫的絕佳方式，就像面對面與他們見面一樣。 它是展示您的產品並彰顯您的品牌個性的完美工具。

在視頻營銷遊戲中脫穎而出的企業已經弄清楚如何在客戶旅程的不同接觸點使用視頻。 如果您想將視頻營銷策略提升到一個新的水平，您應該考慮使用視頻：

• 您網站的著陸頁
• 博客文章
• 您的幫助中心
• 電子郵件活動
• 您的軟件應用程序
• 社交媒體渠道
• ……這樣的例子不勝枚舉

現在，Wistia 發揮作用了。 Wistia 專為營銷人員設計，提供您的企業所需的所有視頻創建、託管、共享和分析工具，將視頻集成到客戶旅程中，並吸引、參與、培育和轉化潛在客戶。

準備好了解如何使用 Wistia 使您的視頻更適合您的業務了嗎？ 讓我們開始吧！

如何通過 6 個步驟使用 Wistia

第 1 步：將您的視頻上傳到 Wistia。

將視頻上傳到 Wistia 非常簡單。 您所要做的就是在您的帳戶中創建一個新項目，然後選擇要上傳到其中的視頻。 一旦您上傳視頻，它就會自動轉錄並準備好分發到您希望視頻被觀看的任何地方。

Wistia 推薦的視頻上傳設置為：

• MP4文件
• H.264 編解碼器
• 5,000–8,000 kbps 目標比特率

想讓這個過程變得更加簡單嗎？ 您可以直接從 Descript、Zoom 和 YouTube 無縫導入視頻。 這些只是一些 Wistia 集成，可以幫助您輕鬆完成視頻工作流程。

在 Wistia 中創建視頻

沒有任何視頻要上傳？ 沒問題！ 您可以直接在 Wistia 中創建視頻。 您可以執行以下操作：

第 2 步：自定義您的視頻。

Wistia 提供了多種自定義視頻的方法，不僅可以提供出色的觀看體驗，還可以幫助您實現業務目標。

您可以自定義播放器顏色以匹配您的品牌，創建自定義縮略圖以吸引觀眾按下播放按鈕，添加章節以使觀眾輕鬆找到他們正在尋找的信息，插入號召性用語（ CTA）引導觀眾採取您希望他們採取的行動等等。

您可以隨時進行更改，並且您的視頻無論嵌入何處都會更新。

我們還建議確保每個人都可以訪問您的視頻。 通過啟用字幕和音頻描述等功能，您可以向更廣泛的受眾敞開大門，讓更多人欣賞您的視頻。 借助 Wistia 的應用內輔助功能清單，您可以比以往更輕鬆地使視頻輔助功能無縫融入您的工作流程。

步驟 3：將 HubSpot 與 Wistia 集成。

您是否知道可以結合 HubSpot 和 Wistia 的功能來無縫捕獲、跟踪和管理潛在客戶？ 您還可以使用此集成將 Wistia 託管的視頻嵌入到您的電子郵件和網站中。

如果您有 HubSpot 帳戶和高級或高級 Wistia 軟件訂閱計劃，請按照以下步驟集成這兩個帳戶：

1. 在您的 Wistia 帳戶中連接 HubSpot 集成。 這使得 Wistia 可以請求您的列表和表格，並將潛在客戶和參與數據發送到 HubSpot。
2. 如果您要跟踪視頻，請設置 Wistia 電子郵件捕獲表單（稱為 Turnstile）或直接將 HubSpot 表單添加到視頻中。 Turnstile 和 HubSpot 表單是 Wistia 識別用戶以進行正確跟踪的方式。
3. 使用 HubSpot 跟踪腳本將視頻嵌入到頁面上。 Wistia 播放器和 HubSpot 腳本協同工作來識別用戶並跟踪他們的活動以顯示在 HubSpot 聯繫人記錄上。

第一步通常是一次性的，此後您只需為要跟踪的每個視頻重複第二步和第三步。

第 4 步：分享您的視頻。

無論您是想將視頻嵌入某處、在社交媒體上發布還是私下發送給其他人，Wistia 都可以讓您的視頻分享變得超級簡單。

如何顯示您的 Wistia 視頻

將 Wistia 託管的視頻嵌入您的網站是小菜一碟。

您所需要做的就是從媒體頁面打開嵌入和共享窗口，選擇嵌入代碼類型，對其進行微調，然後將其粘貼到您的網站上。

Wistia 嵌入有兩種主要類型：內聯嵌入和彈出嵌入。 內嵌嵌入會將播放器直接放置在頁面上，與其餘內容保持一致。 彈出窗口嵌入會在線顯示視頻的縮略圖，但選擇時會在彈出窗口中播放視頻。 最好的部分是不需要編碼。

紫藤頻道

Wistia Channels 使您能夠將視頻集合轉變為視頻庫，而無需開發人員的幫助。 只需一個簡單的嵌入代碼，您就可以將最近的網絡研討會、產品視頻庫或品牌系列（如播客）顯示為精美的、可觀看的集合。

在您的網站上嵌入頻道就像嵌入單個視頻一樣簡單。 當您希望頻道在網站流程中顯示時，請使用內聯代碼；當您希望為觀看者提供更加身臨其境的全窗口觀看體驗時，請使用彈出窗口代碼。

分享視頻的更多方式

借助 Wistia 的電子郵件營銷活動鏈接功能，您可以將視頻包含在營銷電子郵件中，甚至可以跟踪其成功情況。 只需獲取 Wistia 專門為您最喜愛的電子郵件營銷提供商生成的電子郵件合併標籤，然後將其粘貼到您的電子郵件正文中。

Wistia + HubSpot 集成使將視頻嵌入到您的電子郵件中變得更加容易。 連接兩個帳戶後，您可以使用 Media Bridge 訪問 HubSpot 中的 Wistia 視頻庫，選擇 Wistia 視頻，然後將其嵌入 HubSpot 電子郵件或網頁中。

想在社交媒體上分享您的視頻嗎？ 使用 Wistia 的發佈到社交功能將 Wistia 連接到您的 Facebook、YouTube 和 LinkedIn 帳戶，然後直接將您的視頻內容上傳到這些社交網絡。

Wistia 與 Hootsuite 的集成還允許您從 Hootsuite 平台內訪問 Wistia 庫。 您可以通過 Hootsuite 輕鬆查找、安排 Wistia 託管的視頻內容並將其發佈到任何社交媒體渠道。

如果您只想分享視頻而不將其提供給互聯網上的每個人，沒問題 – 只需獲取該視頻的直接鏈接即可。 該鏈接會將人們帶到一個媒體頁面，您可以自定義該頁面以提供品牌觀看體驗。

無論您如何共享 Wistia 視頻，都可以通過隱私和安全選項輕鬆確保您的內容安全。 您可以通過對視頻進行密碼保護、共享私人視頻鏈接或向視頻或頻道添加電子郵件門來控制對視頻的訪問。

第 5 步：產生潛在客戶。

視頻是為您的業務創造潛在客戶的好方法，而 Wistia 可以輕鬆做到這一點。 借助 Turnstile，您可以在視頻時間線中的任意時刻捕獲電子郵件地址。

如果您已將 HubSpot 與 Wistia 集成，則可以在 Wistia 中訪問現有的 HubSpot 表單並將其添加到您的視頻中。 您可以通過視頻捕獲潛在客戶，並將詳細的觀看數據傳遞到 HubSpot 客戶關係管理系統 (CRM) 中。 然後根據視頻觸發器快速評分、細分和分配潛在客戶。

通過 Wistia 的現場活動註冊產生潛在客戶

如果您使用 Wistia 舉辦網絡研討會或直播活動，則可以輕鬆查看誰註冊、誰參加以及誰參與度最高。

當您啟用註冊時，Wistia 會自動為您的活動創建一個登錄頁面，以便您可以收集姓名和電子郵件地址等註冊信息。 如果您已將 HubSpot 與 Wistia 集成，這些聯繫人會直接從您的註冊頁面傳遞到 HubSpot。 現在，您還可以直接在註冊頁面上使用 HubSpot 表格。

網絡研討會或直播結束後，您的觀眾就可以點播觀看。 無論您在群發電子郵件中包含網絡研討會錄音的鏈接，還是創建登陸頁面來託管點播網絡研討會，潛在客戶都可以源源不斷地湧入。

第 6 步：跟踪視頻的表現。

最後，Wistia 的詳細分析可以幫助您隨著時間的推移加強視頻營銷策略。 您將深入了解誰在觀看您的視頻、他們觀看的時間以及哪些視頻為您的業務提供了最大價值。

參與度圖

Wistia 的參與度圖表顯示您的受眾如何消費您的內容。 您可以看到觀眾多次重播媒體的哪些部分以及他們在哪裡停止播放，下降表明注意力何時減弱，而大幅上升則表明人們認為足夠吸引人重播的部分。

按嵌入位置分析

要根據視頻在網站上的位置了解視頻的表現，您可以按嵌入位置查看媒體分析。

您所需要做的就是前往“媒體分析概述”頁面並向下滾動。 從那裡，您將看到您在頁面頂部選擇的日期範圍內每個嵌入位置的播放次數、播放率、播放時間、參與度、唯一訪問者和轉化率等指標。

熱圖

Wistia 熱圖準確顯示每個觀看者觀看、跳過和重新觀看的視頻部分。

通過 Wistia + HubSpot 集成，Wistia 熱圖將出現在您的聯繫時間線中。 您還可以查看 HubSpot 聯繫人觀看了多少視頻。 一旦聯繫人在您網站上的任何位置填寫了 HubSpot 表單，他們對​​您網站上任何視頻的所有觀看數據都會添加到他們在 HubSpot 中的聯繫人卡片中。

借助這些見解，您可以構建自動聯繫最活躍的查看者的電子郵件工作流程。 此外，您的銷售團隊將全面了解其潛在客戶的互動情況，並且當他們的潛在客戶正在觀看關鍵視頻時，集成將主動提醒他們，以便他們能夠在最佳時間進行聯繫。

讓您的視頻更適合您

如果您已閱讀完本文，那麼恭喜您！ 您剛剛升級了視頻營銷遊戲。 我們希望您能受到啟發，開始利用視頻為您的業務做更多事情。 當您使用 HubSpot 和 Wistia 烹飪時，您就獲得了視頻成功的完美秘訣！