識別、修復和防止蠶食 — Whiteboard Friday

在本週五的白板上，喬恩討論瞭如何識別、修復和防止蠶食。 他確定了三種特定類型的蠶食：內部蠶食、國際蠶食和子域名蠶食。

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嘿，莫茲粉絲們。 怎麼樣了？ 我叫喬恩·恩肖。 我是 Pi Datametrics 的首席產品傳播者，今天我要談論一個非常貼近我心的主題，而且它已經貼近我的心超過 15 年了。 有一天，當我分析 SERP 時，我開始發現這種不尋常的變化，我看到的是在第一頁上表現非常好的內容，然後突然下降了。

幾週後，我們注意到它並沒有無緣無故地下降。 由於其他內容存在某種衝突，該內容已被刪除。 現在，我們知道不存在重複內容懲罰這樣的事情，谷歌也一直這麼說。 但從那時起我們了解到，谷歌和其他搜索引擎對類似性質的內容也變得越來越敏感，這就是蠶食的意義所在。

因此，今天我們將簡要介紹一下如何識別它，因為您可以使用工具來做到這一點。 我將向您展示如何修復它，最後如何從一開始就防止它發生，如果您做對了，那麼您顯然不需要擔心一兩個問題。

第 1 步：確定蠶食類型

所以蠶食，有三種類型。 嗯，還有更多，但我們需要注意三種類型。

第一個是內部衝突或蠶食。 我將交替使用這些術語。 這就是您的內容與其自身衝突的地方。 然後我們遇到了國際衝突，這是完全不同的問題，因為它是通過 hreflang 等來處理的。 所以我們會把它排除在外。

然後我們就會遇到子域衝突，而子域衝突是總會發生的事情。 例如，如果您有一個幫助子域 help.mysite.com，並且其中的內容與主域上的內容相似，那麼總是會發生衝突。 但我們今天不討論這個。 實際上，我們將討論內部衝突以及如何解決它。

第 2 步：修復蠶食問題

因此，讓我們想像一下，有一天您醒來，發現自己位於“男士西裝外套”的第一頁。 如果我們銷售男士西裝外套，我們都希望出現在第一頁。 然後你突然發現你的內容下降了。 然後，當您仔細觀察時，您可能會發現在一段時間內針對同一關鍵字返回了多個 URL。 關於蠶食需要注意的一點是，它發生在關鍵字級別。

這不是內容層面的。 這都是關於關鍵字的。 因此，一條內容可能不會與另一個術語（例如派生術語）發生衝突，例如“男士夾克”或“男士夏季夾克”，並且該頁面可能會精美地存在於第1 頁上。但是讓我們想像一下您有一個，兩頁、三頁、四頁。

例如，這些可能是男士夏季西裝外套、男士冬季西裝外套、2023 年男士西裝外套。 如果這些頁面相似，並且標題中包含您要定位的關鍵字，即“男士西裝外套”，那麼您很可能會遇到衝突，因為我們知道 HTML 標題從主題角度來看，這是Google 最強的指標之一。

URL、標題、標題 1、元描述、內容，所有這些都很重要。 但您會發現，當您對標題進行更改時，會在 24 小時內對可見度產生非常即時的影響。 回到我們的同類蠶食的情況。 對於 URL，我們想要做什麼？ 好吧，我們必須做出決定。

我們希望哪一個成為我們生態系統的門戶？ 因為如果我們不決定哪一個是進入我們生態系統的入口，那麼谷歌就會為我們做出決定，而我們最終將陷入蠶食的境地。 蠶食，它可能會排隊。 這一切都可能發生在第一頁的底部。有時人們會說，“好吧，我在第一頁，但我並不關心。”

但你應該關心，因為想像一下，你的受眾正在搜索男士西裝外套，他們找到了你的內容，他們喜歡它，他們第二天回來，再次谷歌搜索，然後再次找到它，“哦，這是不同的頁面。” 他們進入不同區域的站點。 突然間，我感到困惑，因為我們進入世界的大門是不連貫、不協調、隨意的。

因此，我們需要做出決定，而不是將其留給搜索引擎。 我們可以採取很多措施來真正解決這個問題。 但我們需要做的第一件事是檢查其他術語、派生術語的 URL 位置。 這些內容的定位是否正確？

在我們開始篡改之前，在我們開始玩遊戲之前，在我們開始重定向之前，在我們做任何事情之前，它們是否有自己的定位？ 然後我們就可以做出選擇。 一種可能的選擇（我見過很多客戶這樣做）是實際合併舊的內容並將其與新內容合併，這效果非常好，因為我們不會丟失任何內容。

所以我們合併它，然後，當然，我們 301 原始文章。 所以我們立即獲得了授權。 好吧，降級主題。 怎麼降級主題？ 還記得標題，頁面上最強的元素嗎？ 我們實際上可以改變標題，這樣它就不再是關於男士西裝外套的了。 如果合適的話，我們可以說“夏季男裝”。

再說一遍，如果該頁面本身的位置很好，我們就不要這樣做，因為我們不想失去流量。 我們還可以檢查頁面的流量。 內部鏈接。 例如，如果我們決定 A 是我們想要作為門戶的頁面，那麼我們就賦予它需要定位的權限。

讓我們使用錨文本“男士西裝外套”從 B、C 和 D 內部鏈接到 A。 我們在做什麼？ 好吧，我們對谷歌說，這裡的這個頁面都是關於男士西裝外套的，錨文本和這些鏈接將賦予該頁面所需的權限。

因此，我們將其與其他一些選項結合起來。 如果合適的話，我們也可以沒有索引。 因此，我們的武器庫中有很多工具。 但想像一下，我們喜歡所有這些頁面，並且不想丟失這些頁面，因為那是夏季西裝外套、冬季西裝外套、亞麻西裝外套和其他西裝外套。

如果您的 CMS 允許，您可以做的另一件事是實際構建一個中心頁面。 讓我們將該中心頁面稱為“男士西裝外套”，然後從新頁面向下鏈接，將其稱為第X 頁“男士西裝外套”，使用錨文本“夏季西裝外套”鏈接到這一頁，再鏈接到這一頁“冬季西裝外套”，等等。然後至關重要的是，我們在這裡獲取內部鏈接，然後從所有這些鏈接回中心頁面。

我們在那裡創造了什麼？ 我們網站內這種奇妙的中心輻射結構，您的受眾將會理解它，谷歌也會理解它。 所以實際上這是向谷歌發送信號，這樣谷歌就不會感到困惑。

所以這取決於我們，因為搜索引擎非常敏感。 這就是解決問題的方法，並且您有多種選擇。

第 3 步：防止蠶食

最後，我最喜歡的部分，你如何防止它？ 我們如何才能不經歷這個和這個呢？ 嗯，真正防止這種情況的關鍵是採用上下文優化的四大支柱之一。

上下文優化就是在 SERP 的上下文中進行優化，在競爭對手的上下文中進行優化，在 Google 的算法的上下文中進行優化，以及在您的生態系統的上下文中進行優化。 因此，我們在這裡的意思是，在我將有關男士西裝外套主題的任何新內容注入我的生態系統之前，我必須停下來思考並提出一個問題：“我的生態系統中是否存在潛在衝突的內容？”

這是你問的第一個問題，因為如果生態系統中還有其他標題中帶有“男士西裝外套”的內容，它們很可能會發生衝突，你最終可能會佔據Google 第1 頁的一頁，然後你的頁面永遠不會到達第一頁。所以你可能會全盤皆輸。 因此，分析生態系統的一個非常簡單的方法是與網站運營商合作。

所以 site:www.mysite.com intitle，你引入 intitle，我們正在尋找，用引號，“男士西裝外套”，因為這將返回你的網站中的所有頁面，谷歌已索引，有標題中的“男士西裝外套”。

記住，最強烈的主題。 因此，在註入新內容之前，我們可能會發現，嘿，我的生態系統中有 A、B、C 和 D。 然後我們回到這裡，做出決定。 如果這是一個新內容，我可以開始採用和部署其中一項或多項技術，以從一開始就防止它發生。

老實說，內容的蠶食導致了可見度的巨大損失。 我估計第 2 頁和第 3 頁上大約 40% 的內容都與此有關。 確定衝突。 一旦我們做到了這一點，我們就可以確定互補品。 你如何識別互補品以及為什麼？

好吧，我會告訴你原因。 因為當你將一段新的內容放入你的生態系統中並與這些內容並存時，如果它要表現良好，它就需要權威，而最好、最快的權威方法是從相關主題的其他頁面獲取權威，這些頁面談論西裝外套或男士風格或男士時尚。 我們在這裡做另一個網站運營商，網站：www.mysite.com。

忘記標題了。 讓我們在正文中查找“男士西裝外套”。 我們可以做到這一點，並且我們可以找到補充。 找到補充內容後，您希望使用“男士西裝外套”作為新內容的錨文本創建鏈接。 您如何找到較舊的內容？

雙引號，“2019”或“2018”。 添加這一點，您會突然開始找到您完全忘記的舊內容，除了這些鏈接之外，這些內容將注入權威。 然後您可以添加一些重定向。 真的，簡而言之，這就是識別、修復和預防的全部內容，我保證這些都會對你有用。

感謝您的觀看。

視頻轉錄由 Speechpad.com 提供