一旦谷歌發布其搜索生成體驗，有一件事是肯定的：鼓勵網站流量的內容類型將發生巨大變化。
像“如何制定社交媒體策略”這樣簡單明了的主題可能不會再為您的網站帶來那麼多流量。 相反，用戶將通過生成人工智能快照直接在谷歌上找到此類查詢的答案。
這是一個令人擔憂的想法。 如果您的某些內容因生成人工智能而變得多餘，那麼在後 SGE 世界中您的流量和潛在客戶會發生什麼變化？
幸運的是，HubSpot 的 SEO 團隊已經消除了一些猜測。 在這裡，向 HubSpot 的 SEO 專家了解您希望在 2023 年開始關注哪些類型的內容，以繼續將流量引導至您的網站 – 以及應該避免哪些內容。
在 Google SGE 之前應該關注哪些類型的內容
1. 傾向於個性驅動、發人深省的內容。
人工智能有很多優勢。 但是，由於它是機器人的本質，它本質上缺乏一件事：視角。
這就是為什麼您需要確保開始傾向於個性驅動的思想領導力內容，這些內容提供個人課程、示例和推動對話向前發展的新穎概念。
正如 HubSpot SEO 全球增長總監 Aja Frost 所說：“由於人工智能的發展，人工智能編寫的低價值內容數量呈指數級增長。為此，谷歌正在優先考慮第一人稱、可信、個性驅動的內容。”
這是有道理的。 谷歌需要其人工智能模型繼續改進 新的 網絡上的信息。 新信息——包括新觀點和想法——只能來自真實的人。
例如，考慮一下當我問 ChatSpot“作為一名企業家，我如何建立情緒恢復能力？”時會發生什麼？
ChatSpot 的答案包括許多增強復原力的切實步驟。 但它缺乏現實生活的細微差別和復雜性。
這就是為什麼對我來說這篇文章更有幫助：“反彈：建立情感彈性的五位創始人”。
一位創始人邁克爾·普利斯科(Michael Plisco) 在帖子中表示：“作為創始人，我們經常發現自己對自己的業務及其使命如此執著，以至於很難將自己與我們正在構建的東西區分開來。失敗時，你必須採取行動退一步並認識到，無論情況如何，企業的失敗並不等於自我的失敗。”
然後，Plisco 建議重新關注那些讓您快樂的事情，從與朋友和家人共度時光，到您創業以來沒有時間參加的活動。
考慮 那 與 ChatSpot 的建議相比，“將失敗視為成長和學習的機會，將挫折重新視為成功的墊腳石”。
看到不同？
最終，有很多主題需要快速、直接、簡單的答案。 我總是向ChatSpot 尋求諸如“為我制定一個鍛煉計劃”、“現在頂級的社交媒體平台是什麼？”以及“請給我五個關於產品開發和人工智能的面試中應該問的問題”之類的話題。 ”
人工智能無法通過新鮮、新穎的想法將對話推進到新領域。 而且它無法完全傳達許多複雜主題所需的微妙之處和細微差別。 這就是您的內容真正閃耀的地方。
2. 第一人稱敘述將變得越來越重要。
人工智能可以匯總一長串工具並對每個工具進行全面分析，但它 不能 描述其自己測試工具的獨特經驗。
這就是第一手觀點變得至關重要的地方。
正如HubSpot 的營銷經理兼SEO 策略師Bianca (Binks) Anderson 告訴我的那樣，“我們將在HubSpot 採用“生產視角”這一術語，以指導我們的作者領先於Google 的SGE。對我們來說，這意味著完全沉浸在主題並通過第一人稱敘述分享我們的個人旅程。”
她繼續說道，“我們的目標是通過展示我們討論的產品、軟件和工具來展示我們的實踐經驗，真正做到言行一致。”
當我們為 Google 的 SGE 推出做準備時，您必須了解一下您現有的策略並考慮在哪裡可以融入第一手的專業知識。 也許您不應該寫“十大營銷自動化工具”，而是使用第一手的角度，例如“我嘗試了這 5 個營銷自動化工具：這是我最喜歡的”。
除了幫助您在後 SGE 世界中排名之外，融入第一人稱專業知識還可以幫助您建立品牌信任。 您的讀者想知道您對所寫主題有真實的經驗。
安德森補充道：“我們還相信在第一手研究和數據的支持下，對某個話題採取明確而自信的立場。”
她繼續說道：“我們相信，形成和闡明富有洞察力的意見是真正專業知識的標誌。憑藉富有成效的視角，我們努力提供與讀者產生共鳴的有價值的內容。”
3. 您需要將 EEAT 信號合併到您的內容中。
Google 的搜索質量評估員評級指南將EEAT（代表經驗、專業知識、權威和可信度）評為確保您的內容在Google 上排名的關鍵因素，並且在Google SGE 發布後，EEAT 將變得越來越重要。
這就是為什麼 HubSpot 內容 SEO 主管 Rory Hope 建議所有內容創建者在創建內容時考慮這些因素。
正如他所說，“在創建內容時，您將受益於通過作者的現實世界經驗來編寫內容，同時參考作者或您公司的資歷，以提高搜索引擎和用戶對專業知識的感知。”
他繼續說道，“為了提高權威性，反向鏈接仍然很重要，因此請盡可能包含主要研究數據或引用，以使您的內容可鏈接和共享。根據內容類型，您還應該在頁面上添加社會證明或評論，因為這將有助於建立信任。”
為了為後 SGE 世界做好準備，Hope 建議營銷人員閱讀 Google 的搜索質量評估指南，以更深入地了解 EEAT，這將有助於提高您在 SGE 後的知名度。
4. 傾向於長尾查詢。
一段時間以來，營銷人員已經聽說了長尾查詢在 SERP 中排名更高的力量。
更新一下：像“博客”這樣的核心術語通常會被頻繁搜索，並且與長尾短語相比更難排名。 因此，在考慮 SEO 策略時，您需要列出一個長尾短語列表，以幫助您捕獲更多流量。
例如，“如何寫博客文章：初學者指南”可能比“博客”更容易排名。
高級技術 SEO 專家 Sylvain Charbit 認為，這在後 SGE 世界中將變得越來越重要。
正如他告訴我的那樣，“優先考慮長尾查詢將變得更加重要，因為在這種情況下，谷歌的人工智能答案通常會更好。圍繞這些更深入的問題優化圖像和內容可能會提高人工智能生成的答案的可見性” ”。
為改變做好準備
無論您認為哪種策略轉變最適合您的業務，有一點是確定的：SGE 將改變用戶搜索和查找信息的方式。 這意味著，一旦 SGE 推出，您的 SEO 和內容策略團隊準備好進行測試、迭代和實驗，以確定哪些新內容最適合您的業務，這一點至關重要。
如果您有興趣了解更多有關 SEO 在 2023 年及以後將如何變化的信息，請查看 SEO 演變：專家對搜索未來格局的見解。
