Browsing: 社交媒體推廣

這是我的故事的華麗版本：去年秋天，我發布了 一個捲軸 到我公司的小型 Instagram 帳戶，並為其提供每天 75 美元的廣告支出。 一週之內，Reel 的瀏覽量就超過了一百萬。 現在，在推出基於人工智慧的健康飲食應用程式不到一年後，我有了一個 Instagram 廣告策略，不僅能定期吸引下載，還能吸引購買！ 很神奇，對吧？那麼，你知道他們怎麼說需要多年的幕後工作才能實現「一夜」成功嗎？ 我應該以類似的坦白開始這篇文章：我花了大約六個月的時間奠定基礎才能取得這些成果。 坦白說，考慮到我以前對付費廣告一無所知，而且在我推出應用程式時幾乎沒有考慮過社交媒體，這仍然是相當奇蹟的。 我希望我能告訴你，付費社群媒體廣告有靈丹妙藥。 雖然我沒有，但我確實有一個任何企業主都可以複製的流程，以找到能夠產生效果的廣告策略。 我是這樣做的。我透過反覆試驗為觀眾找到了一種獲勝的影片格式我目睹了我丈夫利用社群媒體廣告發展和擴大多家公司的規模，這讓我了解如何才能取得成功。 不幸的是，這並不意味著他可以幫助我制定策略——這是一個完全不同的行業。 適用於一種產品和目標市場的方法不一定適用於另一種產品和目標市場。…

再說一次，如果你正在尋找 TikTok 的下一步行動，請先關注它的中國姐妹應用程式抖音。 今天，The Information 報導 TikTok 計劃在洛杉磯開設一系列新的直播工作室，創作者將能夠在更專業的環境中拍攝內容，有點像 WeWork，但針對的是主播。 根據資訊： “[TikTok] 據三位知情人士透露，該公司計劃在包括洛杉磯在內的城市開設多個地點，創作者可以在那裡進行直播和銷售產品。 每個地點每天可以容納多個工作室和數十名創作者。” 該舉措是 TikTok 在中國本土購物流取得巨大成功後，持續推動直播商務的一部分。 事實上，在抖音上，透過購物直播進行的銷售現在是其最大的收入驅動力，與抖音的這項新舉措一樣，抖音也擁有一系列直播工作室，各種中國行銷機構也是如此，創作者可以在那裡觀看電影他們在更客製化的環境中進行廣播。 像這樣的集中中心也為抖音提供了另一個關鍵優勢，即能夠向這些創作者推銷要銷售的產品，製造商也可以向這些抖音明星集體展示他們的產品。 TikTok 已經朝這個方向前進，TikTok…

這可能會對 TikTok 產生重大影響，特別是考慮到音樂現在在該應用程式中扮演的角色日益重要。 在 TikTok 與環球音樂集團的談判未能就使用權達成新協議後，環球音樂宣布自 2 月 1 日起將從該應用程式中撤回其音樂。 環球影城是地球上一些最偉大音樂明星的故鄉，包括泰勒絲、阿黛爾、 德雷克和比莉艾利甚說 TikTok 為其藝術家提供的補償以及生成式人工智慧使用的保障措施均低於其預期。 Unversal 與 TikTok 最初於 2021 年簽署的當前版權協議將於…

在社群媒體評估中，有一個值得注意的普遍事實：雖然社群平台提供了各種工具來幫助用戶策劃、管理和客製化他們的應用程式內體驗，但大多數人都不會使用它們，無論它們有多有幫助或有益。 。 從廣告控制、提要偏好到隱私工具，我們已經多次看到這種情況。 社交平台現在提供了多種選項來以各種方式管理您的體驗。 但在大多數情況下，人們不會執行它們。 在考慮年輕用戶並保護他們免受社交應用程式中不必要的暴露時，這一點尤其需要注意，《華盛頓郵報》今天的一份報告證實，只有一小部分父母曾經實施控制選項來管理孩子對社交應用程式的使用。 根據報告： 據因討論私人公司事務而要求匿名的知情人士透露，到 2022 年底，Meta Instagram 上只有不到 10% 的青少年啟用了家長監督設定。 在那些這樣做的父母中，只有個位數的比例調整了孩子的設定。” 你可能會認為這會是一個更大的焦點，但顯然，這太耗時，或者技術上太困難，大多數父母都懶得理會。 但如上所述，這與流中可用的其他控制選項和工具也是一樣的 例如，過去的各種研究報告表明，絕大多數社群媒體用戶從不更新他們的隱私設置，而四年前（2019年）的一項調查顯示，即使在那時，74%的Facebook用戶也不知道該應用程式保留了他們的記錄 特質和興趣。 即使是有關隱私和安全的重大新聞報導也不會產生您預期的影響。…

X 增加了另一種方式來提高其社群元素的可見性，社群管理員現在能夠 將主題標籤添加到他們的群組中這將有助於在相關的應用程式內搜尋中突出顯示它。 正如你所看到的 例子X工程師分享 鄭東旭社群管理員現在在其群組設定中擁有一個新的「搜尋標籤」元素，他們可以在其中新增主題標籤以與其群組關聯。 管理員最多可以添加 10 個標籤，這可以是您想要的任何標籤，但顯然，定位最相關的標籤將向正確的受眾展示您的社群。 然後，X 將使用您選擇的標籤在相關搜尋查詢中突出顯示您的社區，儘管沒有明確的指導說明這將實際提供多少發現提升，也沒有關於如何優化確切正確的標籤。 但添加標籤會有影響。 正如所解釋的 鐘： “我們強烈建議所有社群管理員更新搜尋標籤。 添加正確的搜尋標籤將成為搜尋結果中的一個重要因素，並使您的社區出現在其他查詢中，這是以前不會出現的。」 Chung 表示，標籤以及其他考慮因素，例如社區的 名稱、描述、群組中的貼文數量、版主，所有這些都會影響這些術語的相對搜尋排名。 因此，標籤並不是讓您的社區出現在搜尋中的唯一工具，但…

TikTok 正在努力為其影片內購物推動勢頭造勢，而不斷有報道表明該平台仍在與其中國母公司共享用戶數據，這可能無濟於事，儘管 TikTok 一再聲稱這並不意味著。不會發生。 根據《華爾街日報》最新報道，根據 TikTok 員工的內部報告，該平台確實仍在向其中國母公司字節跳動的員工提供美國用戶數據，儘管該平台正在將美國用戶數據作為“ Project Texas”，該公司向美國監管機構推銷該項目，將其作為阻止全面禁止該應用程式的關鍵措施。 據《華爾街日報》報： “[TikTok] 經理有時會指示員工在不透過官方管道的情況下與公司其他部門的同事和位元組跳動員工分享資料。 這些資料有時包括私人資訊，例如使用者的電子郵件、出生日期和 IP 位址。 知情人士稱，與此同時，中國字節跳動員工更新 TikTok 演算法的頻率如此之高，以至於 Project Texas…

雖然Meta 的類似Twitter 的Threads 應用程式要趕上該領域的其他平台還有很長的路要走，但根據追蹤總體下載活動趨勢的Appfigures 的最新數據，它似乎仍在以相當強勁的速度增加用戶。 。 雖然「下載量」和「活躍用戶」是完全不同的衡量標準，但 Threads 仍然引起人們的興趣這一事實是積極的，這至少會看到更多的人嘗試新應用程式。 據 TechCrunch 報導： “2023 年 12 月，Threads 的新下載量達到 1,200 萬次，在蘋果 App…

這並不奇怪，但無論如何還是有點令人擔憂。 根據 YouGov 的最新調查報告，越來越多的人現在從社群平台獲取每日新聞見解，傳統新聞媒體失去了作為新聞傳遞來源的吸引力。 根據 YouGov 的說法： “現在，25% 的美國成年人表示電視是他們的主要新聞來源，低於2019 年的31%。同時，表示社群媒體是他們主要新聞來源的美國人從12% 增加到18%，而34歲以下的美國人則表示，社群取代電視成為頭號新來源。」 社群平台對許多人來說是一個有影響力的新聞來源，尤其是年輕一代，現在比傳統管道更依賴線上提供者。 這在某些方面是好的，因為它可以從各種新聞來源獲得更廣泛的見解。 但這也可能意味著，如果沒有專業記者的傳統審查程序，信譽較差、可信度較低的媒體會獲得更多優先權。 YouGov 的最新報告是基於 YouGov 數百萬受訪者的見解，著眼於各種線上媒體趨勢。 本報告中的趨勢是針對美國的，但它們確實提供了對整體使用情況和行為轉變的更多見解。 該報告還研究了社交平台的採用情況，以及人口統計子集中每個應用程式的使用率變化。…

TikTok 宣布了黑人歷史月的新節目單，其中還包括一批新的 #BlackTikTok Visionary Voices，展示了應用程式中的一些頂尖人才。 過去三年來，TikTok 一直在運行「Visionary Voices」計劃，這為該應用程式提供了一個機會，讓人們關註一些最有影響力的創作者。 正如 TikTok 所解釋的： “我們很高興能夠繼續提升黑人創意人士的水平，他們打破界限並激勵平台內外的其他人。 我們的2024 年#BlackTikTok 有遠見之聲名單旨在表彰對TikTok 及其他領域產生積極影響的黑人創作者、企業主和行業顛覆者，他們利用自己的創造力來慶祝、尊重和塑造黑人文化和歷史。” 名單包括美容、教育、健康、時尚和音樂等各領域的創作者。 TikTok 將在整個月重點展示他們的工作，而選定的參與者也將成為與 TikTok…

無論喜歡還是討厭，人工智慧都會留下來，因此，社群媒體行銷人員還需要盡其所能地理解，並可能將生成式人工智慧流程整合到他們的工作流程中，以便優化他們的時間並保持與最新班次的聯繫。 生成式人工智慧在 2023 年實現了巨大飛躍，並將在今年更加深入地融入許多職業。 雖然我個人並不認為人工智慧是一種替代技術，無法大量完成人類的任務，但它顯然可以在許多領域提供好處。 那麼社群媒體行銷人員如何利用生成式人工智慧工具，以及他們應該如何將人工智慧創建的內容整合到他們的流程中？ 以下是一些提示： 背景生成 在我看來，大多數完全由人工智慧產生的視覺效果看起來都不那麼好。 它們有點偏離，它們不完全是它們應該的樣子，或者有時它們看起來比真實的更真實，並且轉向了恐怖谷領域。 恐怖谷理論認為，人類內部是由那些看起來很接近人類的創造物觸發的，但其實並不完全正確。 結果，出現了一種固有的反應，這讓我們感到不舒服，這也令人擔憂地表明，在我們的進化過程中，可能存在一些看起來像人類但實際上不是人類的東西，將這種感覺嵌入到我們的保護性反應中。 這並不是說所有人工智慧生成的圖像看起來都很糟糕，或者跨越了這個領域。 事實上，有些看起來令人驚嘆，而且技術每天都在不斷改進。 但從行銷的角度來看，我建議生成圖像最強大的用途是用於背景並將您的產品定位在不同的場景中。 您可以在 Dall-E 中執行此操作，而 Meta 也在其活動建立工具中嘗試後台產生選項。…