Browsing: 社交媒體推廣

Meta 需要刪除效能目標… 我並不是說 Meta 應該將它們全部刪除，因為效能目標至關重要。 這是推動廣告投放優化的主要因素之一。 混亂 我一直在思考為什麼這麼多的廣告主對廣告活動目標和績效目標的作用感到困惑，我逐漸意識到這是主要原因之一。 目前，有 71 種不同的方法來選擇 21 個獨特的績效目標。 這是完全沒有必要的，而且會造成混亂。 廣告客戶認為，如果他們選擇「銷售」目標，廣告將會針對「銷售」進行最佳化。 但這只有當他們使用 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。…

作為增加廣告支出並讓業務重回正軌的更廣泛努力的一部分，Snapchat 一直在尋求更好地突出其廣告產品在不同領域的表現，特別關注您可能意想不到的領域。 例如，去年，Snap 分享了 Snapchat 廣告在金融服務垂直領域的表現數據，該數據顯示品牌和直接回應活動在應用程式中表現良好。 但其他垂直產業呢？ 為了測試這一點，Snapchat 最近委託編寫了另一份行銷組合模型(MMM) 報告，該報告檢查了3 年的Snap 廣告數據，納入了5 個不同垂直領域的36 個廣告商，廣告支出總額超過150億美元。 這些垂直領域是： 商業 科技 電信 旅行 快速服務餐廳…

儘管X（前Twitter）一再保證其廣告投放工具可提供最大程度的品牌安全，確保付費促銷不會與應用程式中有害或令人反感的內容一起出現，但越來越多的廣告商不斷報告X修訂後的「言論自由、達不到」的做法。 今天，現代汽車宣布暫停在 X 上的廣告支出，因為它發現其促銷活動與親納粹內容一起顯示。 就在幾天前，美國全國廣播公司 (NBC) 發布了一份新報告，該報告表明至少 近幾個月來，應用程式中的 150 個藍色複選標記個人資料以及數千個未付費帳戶在 X 上發布和/或放大了親納粹內容。 X否認了NBC的報道 本週早些時候給它貼上標籤 一篇「陷阱」文章，缺乏「全面的研究、調查和透明度」。 然而，現在，另一家主要的 X 廣告商面臨著報告中強調的確切問題。 X 已經承認了這一點，並暫停了相關資料，同時也與現代汽車合作解決其擔憂。…

憑藉對人工智慧的大量投資以及可支配的大量資源，Meta 現在正在採取更大的舉措，在生成人工智慧領域挑戰 OpenAI 和其他公司。 從今天開始，Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 的用戶將能夠直接在每個應用程式的搜尋欄中存取 Meta 的下一代生成式 AI 助理。 正如您在Instagram 負責人Adam Mosseri 發布的這個範例中所看到的，現在，當您在Meta 的任何主要應用程式（即還不是Threads）中進行搜尋時，您將可以訪問Meta 的生成式AI 聊天引擎，您可以在其中搜尋將能夠直接在應用程式中提出對話式查詢。 正如…

Meta 為希望在其應用程式中開展潛在客戶開發廣告活動的行銷人員提供了一些新提示，這可以為您的潛在客戶開發廣告方法提供更多指導。 雖然其中一些提示可能對大多數經驗豐富的行銷人員來說都很熟悉，但 Meta 確實做了一些特定於功能的註釋，這可能對您的策略特別有益， 首先，Meta 表示品牌應該利用季節性趨勢。 根據元： “新年決心、春季大掃除和暑假都是潛在客戶更有可能對您的服務感興趣的黃金時刻。 去年春天，4 月至 6 月期間，Meta 主導廣告提交量年增 19%。 利用這些旺季尋找新客戶來發展您的業務。 因此，雖然這裡的一般建議非常基本，但具體細節很重要，它們可以幫助您更好地安排潛在客戶廣告投放的時間。 Meta 也表示，行銷人員應該設法讓觀眾盡可能輕鬆地透過「即時表單」提交資訊。 “[Instant…

作為增加廣告支出並讓業務重回正軌的更廣泛努力的一部分，Snapchat 一直在尋求更好地突出其廣告產品在不同領域的表現，特別關注您可能意想不到的領域。 例如，去年，Snap 分享了 Snapchat 廣告在金融服務垂直領域的表現數據，該數據顯示品牌和直接回應活動在應用程式中表現良好。 但其他垂直產業呢？ 為了測試這一點，Snapchat 最近委託編寫了另一份行銷組合模型(MMM) 報告，該報告檢查了3 年的Snap 廣告數據，納入了5 個不同垂直領域的36 個廣告商，廣告支出總額超過150億美元。 這些垂直領域是： 商業 科技 電信 旅行 快速服務餐廳…

儘管X（前Twitter）一再保證其廣告投放工具可提供最大程度的品牌安全，確保付費促銷不會與應用程式中有害或令人反感的內容一起出現，但越來越多的廣告商不斷報告X修訂後的「言論自由、達不到」的做法。 今天，現代汽車宣布暫停在 X 上的廣告支出，因為它發現其促銷活動與親納粹內容一起顯示。 就在幾天前，美國全國廣播公司 (NBC) 發布了一份新報告，該報告表明至少 近幾個月來，應用程式中的 150 個藍色複選標記個人資料以及數千個未付費帳戶在 X 上發布和/或放大了親納粹內容。 X否認了NBC的報道 本週早些時候給它貼上標籤 一篇缺乏「全面研究、調查和透明度」的「陷阱」文章。 然而，現在，另一家主要的 X 廣告商面臨著報告中強調的確切問題。 X 已經承認了這一點，並暫停了相關資料，同時也與現代汽車合作解決其擔憂。…

TikTok 分享了一些有關加拿大用戶應用程式內參與行為的新數據，這些數據是基於用戶調查和 使用見解。 該報告專門研究了加拿大 TikTok 用戶如何參與應用程式中的不同慶祝活動和活動，包括購物活動和聖誕節假期。 這對你的 TikTok 策略來說可能是個有趣的見解，強調如何圍繞這些關鍵時刻製作更具共鳴、更有吸引力的內容。 首先，數據顯示，加拿大 TikTokers 將平台視為快樂表達和展現真實自我的地方。 這是 TikTok 在鼓勵用戶參與方面取得特別成功的領域之一，而其他平台的公開發布則有所減少。 TikTok 的參與性迷因帶來了更多貢獻，這改變了該應用程式的整體方法。 然後，數據會更深入地挖掘特定事件，包括關鍵購物日： 以及使用者如何看待假期期間的活動： 它還研究了…

出於國家安全考慮，TikTok 面臨的壓力越來越大，美國參議院希望迅速推進擬議法案，該法案可能迫使該公司歸美國所有。 上個月初， 美國參議員提出了一項新法案，旨在解決外國擁有社交媒體應用程式帶來的安全問題，該法案特別針對中國公司字節跳動旗下的 TikTok。 根據該提案，位元組跳動將被迫將 TikTok 出售給美國，以確保美國用戶資料不會被運回中國，而中共可以在中國獲取這些資訊並將其用作政治目的的情報。 該法案由參議院通過 眾議院能源和商業委員會，然後是眾議院，下一步是參議院投票，然後總統才能頒布。 拜登總統表示，如果法案提交給他，他就會批准。 本週，參議員們已採取措施推進該法案，TikTok 提案現已被捆綁到更廣泛的外國援助計劃中，這可能會導致該法案的通過比最初預期的要早得多。 據英國《金融時報》報： “共和黨議長麥克約翰遜表示，眾議院將對以色列、烏克蘭和台灣的三項撥款法案以及第四項法案進行投票，其中包含有關流行視頻共享應用程序的措辭，該法案與上個月輕鬆通過眾議院的一項措施類似，但在參議院陷入困境。 知情人士透露，假設眾議院週六投票支持這些法案，這些法案將被打包成一個方案並發送給參議院。 這將大大提高參議院通過該措施的可能性，因為許多參議員不願放棄對烏克蘭的軍事資助。 累積的一攬子計劃將進一步迫使對該提案採取行動，參議院可能會在幾週內就 TikTok 在美國的命運做出決定。…

Meta 似乎將在歐洲面臨更多法律挑戰 歐洲資料保護委員會 (EDPB) 發布新指南可能會迫使 Meta 免費向所有歐盟用戶提供應用程序，無論他們是否同意 Meta 使用其數據進行廣告定位。 去年 11 月，Meta 為歐盟用戶推出了一項新的無廣告訂閱服務，為歐盟用戶提供 Facebook 和 Instagram 的存取權。 每月 9.99 歐元（在網上購買時），並允許歐盟用戶選擇退出…