Browsing: 社交媒體推廣

希望今年讓 LinkedIn 成為更大的焦點？ 專業社群媒體平台正風靡一時， A 增加 22% 鑑於主要提要的逐年更新和一個 增加 25% 在應用程式中的公開對話中。 X 的顛覆似乎推動了更多行業對這款應用程式的討論，這可以為您提供更多機會與您所在領域的人建立聯繫，並建立新的、有價值的業務聯繫。 如果您知道如何最大化您的 LinkedIn 影響力，這就是此列表的用武之地。SocialInsider 的團隊去年對 LinkedIn 貼文進行了分析，探討了用戶正在參與哪些類型的內容。 這就是…

廣告品質是元廣告的重要因素 拍賣Facebook 使用廣告拍賣來確定在給定時間點向用戶展示的最佳廣告。 根據出價、預期操作率和廣告質量，總價值最高的廣告將成為拍賣的獲勝者。 更多的。 當選擇顯示兩個廣告時，情況可能會有所不同。 雖然這是從廣告到廣告的基礎上考慮的問題，但如果您養成了製作低品質廣告的習慣，這也可能是一個更大的問題。 每個元： 在某些情況下，如果您重複發布違反政策或品質較低的廣告，我們的系統可能會開始將您的主頁、網域、廣告帳戶或其他關聯實體中的所有廣告視為品質較低的廣告。 這可能會成為一個長期問題。 但 Meta 確實表示，如果你糾正方向，你的廣告效果應該「隨著時間的推移」有所改善。 在考慮廣告品質時，Meta 的系統不僅關注廣告，還關注點擊後體驗（例如登陸頁面）。 在解決廣告品質問題時，不要忽略目標網頁。 在這篇文章中，您將了解以下一些具體範例： 低品質的廣告內容 低品質的點擊後體驗 用戶訊號…

如果您是《今日社群媒體》的常客，您無疑會意識到從串流內社群媒體分享轉向封閉訊息群組內參與的轉變。 所有社交平台上的個人發文數量均有所下降，這可能是由於擔心社交貼文在後期會再次困擾您，也可能是由於人們試圖避免直播中的焦慮和爭論，或兩者兼而有之。 但無論出於何種原因，趨勢很明顯：社群媒體應用程式作為娛樂來源逐漸變得越來越有價值，而實際互動則轉向更小的、封閉的聊天和社群。 對於任何試圖了解媒體參與如何運作以及人們在哪裡更活躍的人來說，這是一個值得注意的關鍵趨勢。 但反思這一點與社交平台指標的關係，以及不同的統計數據和見解實際上告訴我們什麼，也很有趣。 典型的例子：本週，來自贏得媒體洞察平台Memo 的團隊發布了一份新報告，該報告探討了社交媒體參與度與內容讀者之間的關係，以及更多的社交媒體分享和評論是否會導致更多的人真正點擊閱讀您的內容貼文。 關鍵發現是什麼？ “在我們分析的所有文章和主題中，我們發現社交參與度和新聞的實際讀者之間沒有明顯的聯繫。” 正如您在此圖中所看到的，貼文在社群應用程式中的參與度與隨後閱讀該貼文的人數之間沒有直接聯繫。 這強調了您可能已經知道的事情，即大多數在線評論者不一定會閱讀該帖子，而通常只是對標題做出反應，而通過更多參與來增加帖子覆蓋範圍的努力也可能不會導致更多人造訪您的貼文實際內容。 理想情況下，這將是您所希望的相關性，因為增強的社交媒體互動將看到相應的系統演算法放大您的帖子，從而增加人們點擊閱讀它的機會。 Memo 的數據顯示並非如此，這兩個操作之間沒有明確的關聯。 這是否意味著社群媒體對於尋求增加流量的網站毫無用處？ 嗯，不，因為品牌知名度的好處仍然很重要，而曝光度和連結點擊之間仍然存在一定的相關性，即使這種相關性比預期的要小。 但數據確實表明，貼文覆蓋率和點擊率之間的關聯並不像您希望的那麼直接。 儘管存在次要因素，但參與流內內容的人越來越少，但現在有更多人在訊息線程中共享連結。 這將是另一個數據點，可以添加更多背景信息，以了解 Messenger…

隨著新的歐盟反壟斷法規的生效，Meta 現在正在敲定 Messenger 和 WhatsApp 更新的最後要素，這將使歐盟用戶能夠從其他非 Meta 訊息服務向其用戶收件匣發送訊息。 正如 Meta Engineering 部落格所述，Meta 現在啟用了其新系統來促進訊息互通性，這將看到來自 Signal 或 Line 等的訊息進入您的 WhatsApp 或 Messenger…

LinkedIn 提供如何衡量其最新的生成式人工智慧功能的新概述，旨在增強這些工具的使用者體驗，而不是透過機器人生成的內容促進誤導性、虛假的表述。 這無疑發生在應用程式中，但 LinkedIn 相信它有一個穩定的系統來評估生成式人工智慧功能，至少確保它們符合會員的要求。 LinkedIn 的概述著重於三個特定的生成式人工智慧元素： 合作文章 個人資料寫作建議 進階用戶的 AI 功能 LinkedIn 解釋瞭如何衡量每個元素，以及它使用哪些指標來評估產品的可行性。 例如，在協作文章中，它使用人工智慧生成的問題來提示成員輸入： “我們評估此功能初始推出的關鍵指標包括貢獻（成員是否將其貢獻添加到文章中）和貢獻者保留率（為文章做出貢獻的成員是否會回來再次貢獻）。 由於這是一款社交產品，我們也監控貢獻者的分發和回饋：他們的貢獻在其網路內外的傳播程度以及他們收到的參與度。 這些是衡量貢獻者是否覺得這段經歷有價值的關鍵指標。” 這是有道理的，但這也忽略了這樣一個事實，即協作文章的定期貢獻者會在他們的活動個人資料中附加一個「LinkedIn 專家」徽章，這一直是促進該格式採用的一大動力。…

TikTok 現在將允許所有創作者提供訂閱套餐，而不僅僅是現場創作者，這是其最新努力的一部分，旨在提供更多貨幣化選項，以保持頂尖人才在該應用程式上發布。 TikTok 表示，其 訂閱選項以前稱為“LIVE 訂閱”，將在未來幾週內擴展到非 LIVE 創作者。 根據 TikTok 的說法： “符合條件的創作者可以註冊訂閱，以一種新的方式通過獨家內容和福利來增強其附加價值，同時為他們最活躍的社區提供與他們最喜愛的創作者進行更深入聯繫的機會。” 這將提供另一種收入途徑，與創作直接相關，而不是必須組織品牌交易或在應用程式中運行購物流。 TikTok 仍將其視為其最大的潛在盈利來源。 抖音（抖音的中國版）上的直播購物已經爆發，抖音的商品總價值（即應用程式中產生的產品銷售累積價值）將在 2023 年升至超過 2700 億美元。…

這是一個有點複雜的問題… 廣告商對更改活動廣告感到擔憂。 在某些情況下，這種恐懼是有道理的。 在其他方面，這是沒有根據的。 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 變化 您對有效廣告進行更改的主要原因是增加預算。 雖然這在過去引起了極大的焦慮，但現在廣告商可以更輕鬆地做出這些改變。 最令人擔心的是重新開始學習階段，這可能意味著您將永遠無法再次獲得這些結果。 但 Meta 現在對預算增加更加寬容。 您也可能會看到一些訊息，提示您增加到特定數量，但不會重新開始學習。 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的…

LinkedIn 希望鞏固與出版商的聯繫，以提高該應用程式中特定行業的參與度。 專業的社交網絡，見證了 主提要更新瀏覽量較去年同期成長 22%該應用程式中的公共對話量增加了 25%，現在將其重點從創作者轉向專業出版商，作為其更廣泛使命的一部分 透過更多利基、高價值的內容，激發進一步的直播對話，「將世界各地的專業人士與經濟機會聯繫起來」。 接受 Axios、LinkedIn 採訪 主編丹·羅斯 解釋說，LinkedIn 目前正在與全球 400 多家新聞發布商合作， LinkedIn 的編輯團隊與這些新聞編輯室保持聯繫，「告知他們趨勢，以便他們更好地優化他們的貼文」。 與 Meta 不同的是，Meta…

YouTube 行銷人員現在為他們的行銷活動提供了另一種衡量選項，Comscore 宣布擴展其 YouTube 測量功能包括 YouTube Shorts 以及連網電視 (CTV)、桌面和行動裝置上的 YouTube 收視率。 儘管 Shorts 是這裡的重點，因為它作為娛樂來源的相關性日益增強。 正如 Comscore 所解釋的： “短片影片本質上是可共享的，YouTube Shorts 充分利用了這一點，讓用戶能夠輕鬆快速地發現和分享內容。…

最新的社交平台效能基準報告中肯定出現了一種趨勢； 所有品牌的 TikTok 參與度都大幅下降。 這是有道理的。 TikTok 增加的用戶越多，關注度的競爭就越激烈，而品牌現在也在人們的「For You」動態中爭奪位置。 但值得注意的是，三份重要的基準數據報告現在強調了與其最新數據說明的主要發現完全相同的事實。 首先，Rival IQ 對此進行了概述，發現 TikTok 目前的品牌內容平均參與率為 2.63%，比一年前（5.69%）下降了一半以上。 Emplifi 的新數據也反映了同樣的發現，該數據發現 TikTok 貼文互動量較 2022…