Browsing: 社交媒體推廣

在過去的一年裡，元廣告的任何一個方面都比定位受到更大的影響。 變化是巨大的。 問題在於廣告商並沒有那麼快地適應這些變化。 他們會抵制，並且大多決心應用過去幾年經過考驗的真實目標策略。 在某些情況下，這些策略仍然有效——或者足夠有效。 在其他情況下，他們慘遭失敗，而誤解當前環境的廣告商則無法找出原因。 在過去的一年裡，我發布了大約 30 篇與元廣告定位的演變相關的內容。 我重點介紹了下面的 20 個基石部分。 將此帖子視為深度資源，可幫助您了解如何在現在和將來進行定位。 宏觀層面 讓我們從一組與定位相關的貼文開始，我們曾經在哪裡，現在在哪裡，以及我們對未來的期望。 我們去過的地方… 1.元廣告定位終極指南： 有些定位方法是新的，而有些則一直存在。 這篇文章全面概述如何透過定位輸入控制誰可以看到您的廣告。 我們現在在哪裡……

對於 YouTube 創作者來說，這是一則重要的公益廣告：不要刪除舊的影片剪輯。 YouTube 產品主管 托德·博普雷 上週五分享了這項重要建議，指出了此類建議對演算法排名的更廣泛影響。 YouTube 用戶：除非有非常非常充分的理由，否則不要刪除影片。 刪除影片時，您的頻道與觀看該影片的觀眾之間的連結也將被刪除。 如果您想最大程度地實現成長，請將您的影片公開或不公開（如果有必要）。— 托德 B. (@hitsman) 2024 年 3 月 23 日…

Instagram 正在測試一種對輪播貼文中的特定圖像進行評論的新方法，一些用戶可以根據顯示中分配的編號將他們的回應連結到照片或影片。 正如您在 Brent Colmer 發布的示例（由 Lindsey Gamble 共享）中所看到的，新選項使用戶能夠@提及輪播中圖像的編號，以將他們的評論附加到該特定圖像或視頻。 因此，例如，如果您想對顯示中的第二張圖像發表評論，您可以寫“@2”，然後輸入您的評論。 然後該評論與特定圖像的縮圖一起顯示： 這可能是推動更集中的參與、鼓勵圍繞每個元素進行更多互動的另一種方式，同時還可以消除對輪播貼文發表評論時的混亂。 輪播貼文已成為 IG 的重點關注點，因為它希望鼓勵在應用程式中進行更多個人分享。 去年10月開始測試 協作輪播貼文這使得其他用戶能夠為輪播提要更新做出貢獻，而最近，它還開始測試擴展的輪播，在一次更新中最多可提供 20 個圖像。 有了這兩個選項，有一種簡單的方法來具體評論輪播中的每個幀可能很有價值，並且可以在主…

佛羅裡達州是美國最新一個針對社群媒體使用實施自己的規定的州， 佛羅裡達州州長 Ron DeSantis 簽署了一項新法案，將完全禁止 14 歲以下兒童使用社群媒體平台，同時也強制 14 歲和 15 歲用戶必須獲得家長的明確許可才能註冊。 儘管該法案的具體措辭很有趣，但這可能會為主要社交應用程式增加一些新的製衡。 正如所指出的，主要動力是完全阻止年輕人使用社交媒體，以保護他們免受 「社群媒體的危害」互動。 社交平台將被要求終止 14 歲以下人士的帳戶，以及未經父母同意的 16 歲以下用戶的帳戶。 這似乎也適用於專注於未成年人的體驗，包括…

作為言論自由的“絕對主義者”，馬斯克似乎非常熱衷於對任何發表他不喜歡的言論的人採取法律行動。 從本質上講，這就是今天針對馬斯克和 X（前身為 Twitter）作出的裁決的核心要素，一名美國法官駁回了 X Corp 的裁決 X 根據 CCDH 的報告發起了針對反數位仇恨中心 (CCDH) 的訴訟，該報告表明，自馬斯克接管控制權以來，該平台上的仇恨言論有所增加。 去年年初，CCDH 發表了幾份報告，聲稱顯示自馬斯克購買該平台以來，該應用程式中的仇恨言論有所增加。 第一份報告實際上於 2022 年 12 月發布，CCDH…

歐盟官員正在抓緊時間根據新的《數位市場法案》（DMA）行使權力，該法案旨在遏制線上空間中大型「看門人」平台的權力。 今天，歐盟委員會對谷歌在搜尋中自行偏好 Google Play 商店、蘋果應用商店「指導」規則以及 Meta 的無廣告訂閱計劃發起了不合規調查。 應用程式商店的策略長期以來一直受到審查，因為它為商店所有者帶來了優勢，儘管圍繞這種策略的爭論普遍未能與阻礙公平商業實踐的觀點相匹配。 同時，Meta 的無廣告服務允許用戶支付月費以避免數據追蹤和廣告，但這項服務受到隱私倡導者的批評，因為它實際上迫使用戶為自己的隱私付費。 上週，Meta 宣布將套餐價格減半，以贏得更廣泛的支持。 除了這些案件外，歐盟委員會還在審查 蘋果針對替代應用商店的新收費結構，以及亞馬遜在其市場上的排名做法。 因此，發生了一些事情，特別是當您也考慮到 DMA 於本月初才生效時。 歐盟數位市場法案旨在確保所謂的「看門人」平台允許第三方與其工具進行互通，從而實現更廣泛的市場競爭，同時還允許用戶和企業存取其數據，確保透明度和問責制這些提供商。 正如您在本概述中所看到的，Alphabet、亞馬遜、蘋果、字節跳動、Meta 和微軟已被指定為看門人平台，除了其中一個之外，所有這些平台都已納入DMA…

我以前說過，現在我再說一次：X（以前的 Twitter）確實需要一個官方的通訊部門。 儘管盡了最大努力，該平台仍然不斷地搬起石頭砸自己的腳，進行反駁和分享數據，其中許多內容相互矛盾，缺乏背景，或者實際上最終支持了他們試圖反駁的主張。 例證：上週末，《華爾街日報》發表了一篇報道，質疑 X 新的創作者廣告收入分成計劃，以及 X 向創作者推銷的可行性。 報告稱，許多創作者擔心X缺乏透明度、支付不一致、缺乏創作者管理工具等。 X 顯然對此不太滿意，因此它分享了此更新： X 的創作者計畫：事實與虛構1. 自廣告收入分享計畫創建以來的 7 個月內，X 已向超過 15 萬名創作者支付了超過 4,500…

廣告主通常會對廣告進行微觀管理，關閉效果最差的版本，以利用表現最好的廣告。 我們的想法是，透過強制演算法只展示最好的廣告，您將變得更有效率。 這就是我的想法… 對抗演算法 Meta 的交付演算法即時更新，為您提供最佳結果。 一個主要的廣告版本會很快被選中，其他版本會得到較少的 印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的。 但這並不意味著這些版本毫無價值。 如果 Meta 仍然顯示它們，那麼它們的顯示是有原因的。 即使他們沒有獲得直接的榮譽，他們仍然可能對您的結果做出貢獻。 分佈變化和廣告疲勞 此外，您的廣告的分發方式也不是固定的。 僅僅因為演算法本週更喜歡一則廣告（並且正在獲得最佳結果）並不意味著這一趨勢將會持續下去。 一個版本相對於另一個版本的顯示率每週都會改變。 這也有助於防止創意疲勞。…

這是一個小但有益的線程更新。 在 10 月為應用程式用戶推出 GIF 後，Threads 現在也支援本機 GIF 搜尋並透過桌面版應用程式發布。 正如您在此範例中所看到的，Threads 透過頂部通知向桌面用戶通知更新。 這表示您現在可以點擊網路上的編輯器中的 GIF 圖示： 這並不是一個重大轉變，因為您已經可以透過將 GIF 作為圖像附加來發布它們。 但現在，您將擁有內建的 GIF 搜尋和發布選項，這將使您更輕鬆地將…

YouTube 正在測試一個新選項，可以更輕鬆地跳到剪輯中下一個最吸引人的部分，同時還可以在 Shorts 中啟用擴展的混音選項。 首先，YouTube 正在嘗試一種新方法來幫助用戶跳到剪輯的最佳部分，透過新的人工智慧驅動流程，該流程考慮了觀看次數最多的元素，然後使您能夠向前跳到這些點，而不是瀏覽每個單獨的章節。 根據 YouTube 報導： 「它的工作原理是，如果觀看者雙擊以向前跳過符合條件的片段，我們將顯示一個向前跳轉按鈕，將他們帶到影片中我們認為他們想要觀看的下一個點。 創作者在觀看自己的影片時也可以使用此功能。” 因此，該過程不是讓用戶瀏覽整個剪輯，而是尋求使用機器學習來更輕鬆地找到最相關的片段。 這可能是消費更多 YouTube 內容的更方便的方式，不過看看用戶是否認為這是一個好處，或者只是給你上傳的懸崖註釋，這會很有趣。 YouTube 表示，目前這只是“在美國的一個非常小的實驗”，僅針對 Premium 訂閱者。 YouTube…