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在當今經濟困難時期,許多團隊都感到受到預算限制和內部高期望的擠壓。 SEO 專業人員面臨著比以往更大的壓力,需要用更少的資源提供結果。 那麼,您如何向高階主管傳達 SEO 工作的價值並獲得您需要的報價呢? 我們隨時準備好根據與行銷領導者、SEO 專家和高階主管對話中獲得的知識提供協助。 8 月 29 日,我與 SearchPilot 的創辦人 Will Critchlow 主持了一場網路研討會。 它展示了您所需的技能,即使在壓力下,也能讓您的 CFO 滿意並保持高效,同時保護和捍衛您的…

在 DMEXCO 會議上,微軟宣布了其廣告套件的一項重要補充:視訊和連網電視 (CTV) 廣告。 這家科技巨頭的目標是利用蓬勃發展的數位視訊領域,預計到 2024 年人們平均每天花費 3.5 小時。 這項新功能允許廣告商直接透過微軟的廣告平台創建影片和CTV活動。 多螢幕的使用越來越多 當多播不斷興起時,微軟的最新產品至關重要。 最近的研究表明,90% 的美國 Z 世代在看電視時使用第二個螢幕,80% 的消費者在看電視時在線上閱讀新聞。 這種行為為行銷人員更有效地接觸受眾開闢了有利可圖的途徑。 影片和…

嬰兒潮世代、千禧世代、Z 世代:動物園裡有這麼多的世代術語,很難區分誰是誰。 嗯,嬰兒潮世代很容易。 儘管從技術上講,這個詞指的是1946 年至1964 年之間出生的人,但如今,“嬰兒潮一代”一詞被用來駁斥過時和刻板的態度:“好吧,嬰兒潮一代! 」 但千禧世代和 Z 世代有些不同。 儘管千禧世代和 Z 世代都是數位時代出生的年輕人,但他們並不相同。 然而,許多行銷人員犯了針對兩者進行行銷活動的錯誤。 針對 Z 世代的行銷正在成為主流,但我們究竟該如何向千禧世代行銷呢? 讓我們來看看。 誰是千禧世代? 在我們開始針對千禧世代的行銷活動之前,我們需要了解他們是誰。…

在上一篇文章中,我們討論了內容行銷策略的三個基本支柱。 與行銷的 4P 一樣,這三個支柱包含將作為內容行銷方法的一部分執行的所有活動的總和。 因此,我們在目的類別中需要做的第一件事是定義屬於這些支柱的核心活動(或職責)。 簡單來說,我們將如何管理從構思到衡量的「內容生命週期」? 這將有助於我們理解這個「棘手的問題」。 當我們考慮如何分配所有時間、資源等時,我們喜歡將事物分類。 在我們的個人生活中,這些類別可以是工作、生活方式或家庭。 在我們的商業生活中,他們可以跨部門、行銷、銷售、產品、人力資源、會計等。 為了製定計劃如何調整作為內容行銷策略一部分需要執行的所有活動,我們必須先確定它們是什麼:對它們進行分類。 在這三個支柱中,六步驟內容生命週期決定了要應用的職責類別。 但現在我們可以看到內容的三大支柱如何與非常線性的內容生命週期過程保持一致。 正如您在圖中所看到的,六項職責中的每一項都貫穿了從內容協調到營運的三大支柱,並最終進入我們的經驗組合。 當然,我們的新內容團隊不會負責三大支柱中的所有內容。 因此,我們首先在內容協調支柱內將它們(以及我們將負責和不負責的事項)定義為我們的目的。 六類責任是: 1. 策略:規劃與優先順序 與任何溝通一樣,戰略內容是經過規劃和優先排序的。…

根據 Google 搜尋關係團隊的 John Mueller 和 Gary Illyes 最近的討論,品質是影響搜尋幾乎各個方面的關鍵因素。 在最近的「Search Off the Record」播客中,兩人深入探討了品質在從爬行、索引到排名等各個方面的作用。 雖然高品質的內容並不能保證高排名,但它可以影響 Google 與網站的互動方式。 此外,這次演講消除了常見的 SEO 神話,並澄清了聯盟網站可以產生高品質的內容。 以下是最新一集播客的亮點。…

在正在進行的聯邦反壟斷審判中,谷歌的廣告行為本週受到批評。 谷歌廣告產品副總裁傑瑞·迪施勒表示,谷歌調整其廣告拍賣以實現收入目標。 這些調整(包括最高 5% 的價格上漲)是在未通知廣告商的情況下進行的。 該證詞是美國司法部 (DOJ) 指控谷歌非法維持在線搜索壟斷地位的更大案件的一部分。 隨著審判的繼續,Google的定價變化、與亞馬遜的競爭以及其政策對廣告商的影響正成為人們關注的焦點。 在 Google 的廣告實作中 迪施勒在周一的聯邦反壟斷審判中透露,這家科技巨頭定期改變其廣告拍賣方式。 這些旨在銷售搜尋廣告的更改是在未通知廣告商的情況下進行的。 「我們傾向於不告訴廣告商價格變化,」迪施勒說。 他透露,2019 年 5 月,他的團隊正在努力尋找方法,確保谷歌達到Google CFO…

隨著網路世界變得充斥著精心策劃的重複內容,制定 SEO 策略非常重要,該策略可以增加您的網站解鎖搜尋引擎可見度並提高自然排名和流量的可能性。 雖然許多行銷人員熟悉基本的 SEO 策略,但並非所有人都了解 因為 戰術背後。 隨著人工智慧的出現,我預計會創建更多的內容。 很多會是體面的,有些會是好的。 內容量、更快地完成某些戰術任務的能力以及整體上加速 SEO 工作的推動將繼續創造一個有趣的新環境。 無論如何,實現目標結果的計劃活動仍然很重要。 也許比以往任何時候都更重要。 當然,我們可以更快地進行現場改造、測試和實施,但我們正在做的事情是否會影響行銷和整體業務目標,產生可衡量的投資報酬率? 或者,只是製造更多的噪音和活動? 在本文中,我們將探討為什麼投入時間和精力來制定 SEO 策略對於希望將行銷工作提升到新水平的企業或個人至關重要。…

谷歌對其探索性人工智慧聊天工具 Bard 進行了重大改進,將其與Google的應用程式和服務集合連接起來。 目標是讓巴德能夠根據其已有功能提供更個人化和有用的回應。 這些新功能來自Google對為 Bard 提供支援的名為 PaLM 2 的 AI 模型所做的改進。 考慮到用戶的回饋,Google使用強化學習來訓練模型,使其更加直覺。 透過更新,巴德現在可以與您在專案上進行協作,在 40 多種語言之間切換,並以更高的準確性提供更好的編碼幫助。 提高吟遊詩人的能力 巴德為使用者問題提供個人化答案的能力一直是AI系統的必備能力。 人們已經使用 Bard…

無論是 Pubcon 還是 MozCon、Dreamforce 或 SXSW,SEO 會議和商業社交活動都是更新您的技能、了解行業趨勢以及與其他專業人士建立聯繫的好方法。 事實上,要充分利用社交活動,需要的不僅僅是聆聽小組討論和分發名片。 為了最大化利益,無論是新的聯繫、新的客戶、新的工作等等,你需要成為一個積極的參與者,而不是一個被動的參與者。 以下是如何充分利用商務社交活動來造福您的生活、您的業務和您的社交目標。 1. 設定你的意圖 這可能聽起來很老套,但設定你的意圖和目標將幫助你從活動中獲得最大收益。 我們中的許多人參加社交活動,最終從一張桌子走到另一張桌子,或沒有與任何人建立聯繫。 雖然留在您的舒適區可能很方便,但它並不能幫助您充分利用體驗。 花一些時間來確定您的活動目標。 這些可以包括擴展你的人脈、建立新的合作關係、獲得你自己的未來演講空間等。 為參與社交活動設定的目標的一些例子包括: 透過參與討論來推廣您的品牌 並分享您的公司資訊。…

Google 在 AdSense 上引入了多項新功能,以簡化連接到廣告網路的網站的管理。 這些更新旨在幫助發布商快速驗證網站所有權並檢查其 ads.txt 狀態。 即時網站所有權驗證 當發布者將新網站新增至帳戶時,AdSense 會執行即時驗證。 過去,驗證需要手動審核過程,可能需要一天以上的時間。 即時驗證可讓發布商在註冊新資源後更快地設定廣告。 新的元標記驗證方法 發布者現在可以使用元標記來確認 AdSense 網站的所有權。 此方法是傳統 AdSense 程式碼段的替代方法,專為那些希望避免在主頁上顯示廣告的使用者而設計。 如果將元標記代碼放在標記之間…