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轉換率是行銷人員、銷售人員和業務專業人士最常使用的指標之一。 對於大多數公司來說，它經常被談論並表面上視為一個重要的指標或關鍵績效指標 (KPI)。 然而，它也可能被誤用、誤解或錯誤地用作關鍵指標。 定期查看轉換、轉換率和指標使用情況非常重要。 更重要的是，任何新舉措在將其定位為關鍵 KPI 之前都必須明確定義並理解該指標。 在本指南中，我將深入探討什麼是轉換率、如何計算轉換率、轉換率為何如此重要以及提高轉換率的方法。 什麼是轉換率？ 谷歌提供了最簡潔的轉換率定義之一： “轉換率的計算方法很簡單，將轉換次數除以同一時間段內可追蹤轉換的廣告互動總數。” 現在，讓我們來了解一下這一切的意義。 轉換 與某些業務和行銷指標不同，了解轉換率需要一些自訂。 首先定義什麼是轉化，這對不同類型的品牌和組織來說可能意味著不同的事情。 您可以有不只一種轉換類型。 作為一個目標，您可以在行銷漏斗或客戶旅程中考慮它。 或者，它可能是您的業務所依賴的可靠的財務指標。 第一步是明確定義對您來說什麼是轉換。…

谷歌提供了有關其用於谷歌廣告的人工智慧成像工具的功能和限制的詳細資訊。 在搜尋行銷人員 Darcy Burk 對人工智慧創建產品圖像的潛力表示熱情之後做出了澄清。 你知道，我不在乎別人怎麼說。 我認為谷歌確實正在將人工智慧與Google廣告結合。 這些人工智慧產生的圖像？ #ChefsKiss@安東尼希格曼 @格雷格芬 pic.twitter.com/qRBdkJprKb — 達西·伯克 (@darcyburk) 2024 年 5 月 15 日…

谷歌對人工智慧技術驅動的線上搜尋未來的大膽新願景引發了全行業的強烈反對，人們擔心它可能會破壞互聯網的開放生態系統。 爭議的中心是谷歌最近發布的“人工智慧概述”，它生成摘要，旨在透過從網路上提取資訊來直接回答搜尋查詢。 人工智慧概述出現在結果頁面頂部的顯著位置，這可以限制用戶點擊訪問發布商網站的需要。 此舉在法國引發了法律訴訟，出版商提起訴訟，指控谷歌未經許可獲取其內容來訓練人工智慧模型，侵犯了智慧財產權。 2024 年 4 月，一群法國出版商贏得了早期法庭訴訟。 由於Google新的人工智慧搜尋概述可能會轉移流量，美國出版商也提出了類似的反對意見。 他們認為谷歌從其他人的內容中獲得了不公平的利益。 這場辯論凸顯了人工智慧時代需要更新管理線上數據使用的框架。 編輯的擔憂 據行業觀察家稱，一般人工智慧觀點的影響可能會影響數百萬依賴谷歌搜尋推薦流量的獨立創作者。 MediaNews Group 執行主編 Frank Pine 告訴《華盛頓郵報》： “如果記者互相這樣做，我們就會稱之為剽竊。”…

谷歌發布了關於其新的人工智慧概述搜尋功能的新文檔，該功能總結了搜尋查詢的答案以及可以找到更多資訊的網頁連結。 新文件提供了有關新功能如何運作以及發布商和 SEO 應注意事項的重要資訊。 是什麼觸發了人工智慧概述 人工智慧概述顯示使用者何時意圖快速理解訊息，特別是當資訊的需求與任務相關時。 「當我們的系統確定…當您想要快速了解來自各種來源的資訊（包括來自網路和 Google 知識圖譜的資訊）時，人工智慧概述就會出現在 Google 搜尋結果中」。 在文件的其他地方，它將觸發器與基於任務的資訊需求連結起來： “……並利用他們找到的資訊來推進他們的任務。” 」 AI 概述連結到哪些類型的網站？ 需要注意的一個重要事實是，僅僅因為人工智慧概述是由用戶快速理解某些內容的需要觸發的，並不意味著只有需要資訊的查詢才會觸發新的搜索谷歌的文檔明確指出，將從人工智慧概覽連結中受益的網站類型包括「創作者」（指影片創作者）、電子商務商店和其他企業。 這意味著，從人工智慧概述中受益的不僅僅是資訊網站。 新文件列出了可以接收 AI…

即使在網路時代之前，建立和打造品牌一直既是一項挑戰，也是一項投資。 然而，網路所做的一件事是使世界變得更小，並且品牌（或名詞）衝突的頻率大大增加。 在過去的一年裡，我在會議上收到的有關這些衝突的電子郵件和詢問的問題比我整個 SEO 職業生涯還要多。 當您與其他品牌、城鎮或城市共享您的品牌時，Google 必須決定並確定用戶查詢的主要解釋，或至少（如果有多種常見解釋）最常見的解釋。 名稱和商標衝突通常發生在以下情況： 品牌重塑研究著重於其他企業名稱，不考慮一般用戶搜尋。 當一個品牌在一種語言中選擇一個詞，但在另一種語言中使用。 選擇的名稱也是名詞（例如，城鎮或城市的名稱）。 例如芬蘭迪亞 (Finlandia)，它既是起司又是伏特加品牌； Graco，既是商業產品品牌，也是嬰兒產品品牌； Kong，既是寵物玩具製造商的名稱，也是科技公司的名稱。 使用者解讀 從我與為不同品牌工作的行銷人員和 SEO 專業人士就這個問題進行的對話來看，根本問題（和潛在原因）歸結為 Google…

谷歌正在推出一個過濾器，讓您在搜尋結果中僅查看基於文字的網頁。 「Web」過濾器將在未來兩天內在全球範圍內推出，滿足那些喜歡精簡且簡化的搜尋結果視圖的搜尋者的需求。 丹尼·沙利文（Danny Sullivan），谷歌搜尋鏈接，在廣告中指出： 「我們在聽到一些人說有時他們更願意在搜尋結果中只看到網頁連結後添加了這一點，例如，如果他們正在搜尋較長格式的文本文檔，使用具有互聯網訪問權限的設備，或者那些偏好只顯示基於文字的結果，與搜尋功能分開顯示。 我們在聽到一些人說有時他們更願意在搜尋結果中僅看到網頁連結後添加了此內容，例如在使用互聯網有限的設備搜尋較長的文本文檔時。 訪問，或那些只喜歡基於文字的人… — 谷歌搜尋聯絡 (@searchliaison) 2024 年 5 月 14 日 新功能是對搜尋結果更簡單的時代的回顧。 現在，他們經常將圖像、影片和購物廣告等富媒體與傳統的網路連結清單結合。 怎麼運作的 在行動裝置上，「Web」過濾器將與其他濾鏡選項（例如「影像」和「新聞」）一起顯示。…

在 Google 年度最大活動（Google I/O）舉行前的幾週，OpenAI 成功吸引了 Google 的注意。 當重大公告發佈時，他們所需要展示的只是比之前的語言模型稍微好一點的語言模型，其中「神奇」的部分甚至在 Alpha 測試中都沒有。 OpenAI 可能讓用戶感覺就像一位母親在母親節收到了吸塵器，但它確實成功地減少了媒體對 Google 重大活動的關注。 字母O 第一個暗示至少存在一些惡意行為的是新 GPT 模型的名稱，即 4 個“o”和字母“o”，就像…

在年度 I/O 開發者大會上，Google宣布了將生成式人工智慧直接引入Google搜尋的計畫。 此外，Google也宣布擴展搜尋生成體驗（SGE），旨在重塑人們發現和消費資訊的方式。 即將推出的更新包括： 可調整概述以簡化語言或提供更多細節 多步驟推理處理具有細微差別的複雜查詢 針對膳食準備和假期等任務的內建規劃功能 人工智慧策劃的搜尋結果頁面，用於探索想法和靈感 透過上傳的影片和圖像進行視覺搜尋查詢 谷歌搜尋主管 Liz Reid 在聲明中表示： 「現在，有了生成式人工智慧，搜尋可以做的事情比你想像的更多。所以你可以問你想到的任何事情或你需要做的事情，從研究到計劃再到集思廣益，谷歌都會處理這些工作。 Google 搜尋和 SGE 的新變化 新雙子座模型…

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本週的問題 Aleksandar 提出了一個 SEO 問題，他問： “除了有關銷售/交付/退貨流程的明顯問題之外，對於只銷售自有品牌產品的時尚品牌來說，產品問題和解答是否還有作用？” 是的，產品問答和系列/類別常見問題絕對有作用。 這適用於所有利基市場和行業，尤其與時尚相關，當公司行銷自己的產品時更是如此。 但它並不專注於SEO； 這是關於使用者體驗的。 不要只局限於常見問題、描述以及文案中常見問題的回答。 這是我們在轉換率優化（CRO）方面經常做的事情。 如果做得正確，會產生正面的影響，即減少因網站客戶服務體驗不佳而導致的客戶退貨和等待時間。 我在下面按頁面類型分享一些範例。 相關頁面上的正確問題和答案回答訪客的問題，以便他們知道產品或服務將滿足他們的需求。 當您建立消費者信任時，他們可能更傾向於點擊「加入購物車」、安排會議或填寫表格。 不要害怕說產品或配件不起作用，這將使您能夠擁有產品或服務的內部鏈接，同時引導他們找到可行的解決方案。 我們尋找問題的第一個地方是即時聊天記錄和客戶服務電子郵件，然後我們訪問網路。 如果您查看熱門評論網站、論壇和社區，您會發現來自您自己的客戶和競爭對手的客戶的問題。 以下是一些按頁面類型劃分的範例，我已經研究過這些範例，或者如果有機會的話我真的想嘗試一下。…