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多年來，我為 Google、Algolia、DocSend 等公司製定了內容策略。 無論公司有多大，產品有多複雜，內容策略始終歸結為回答三個簡單的問題。這些問題改編自傳奇書籍 好的策略，壞的策略 作者：理查德‧魯梅爾特。 它們的設計目的是：確定要解決的問題；展現您可以在策略中使用的任何獨特優勢；並將您的問題與適合該工作的內容類型聯繫起來。1.你想克服什麼挑戰？大多數企業都面臨相同的基本問題：他們需要更多的客戶，並且需要從這些客戶那裡獲得更多的錢。 但每個企業都是獨一無二的，解決這個問題通常需要克服許多更具體的挑戰，例如：從頭開始建立銷售管道。 許多新公司在以前沒有需求的情況下，轉向內容來創造對其產品的需求。停止依賴廣告。 企業通常依賴付費廣告作為主要客戶來源，但到了一定程度，維持成本就會變得太高。從現有流量中獲得更多銷售額。 在其他情況下，企業可能會產生大量流量，但很難將這些訪客轉換為付費客戶。減少客戶流失。 有些企業擁有大量訪客和潛在客戶，但一旦他們成為客戶，就很難留住他們。這些挑戰（以及許多其他挑戰）中的每一個都可以透過內容來幫助。至關重要的是，您對挑戰的診斷越具體，就越容易找到解決方案。2. 你可以利用哪個槓桿？最好的內容策略包括 槓桿作用： 您公司的秘密武器，可以使內容創建更容易或幫助其表現更好。 幾乎所有公司都可以使用某種形式的槓桿：獨特的數據。 許多公司都可以存取有關其用戶或產品的獨特數據。個人品牌。 其他人則受益於擁有大量社交媒體粉絲的知名創始人或團隊成員。團隊能力和技能。 有些團隊擁有獨特的經驗，可以轉化為獨特的內容（例如我們的團隊） 派崔克·斯托克斯又稱技術…

與專業人士和權威人士溝通是重中之重，沒有比使用主題分類法概述內容更好的起點了，以此來創建更有可能獲得排名的內容。 分類法是一種根據共同特徵對事物進行分類、組織和命名的系統。 它在科學中用於對事物進行分類，但它也用於對任何事物進行分類，包括主題，使其成為一個有效的 SEO 概念來理解。 主題分類 在內容方面，主題分類是指將資訊組織成不同的主題和子主題。 以這種方式組織內容會創建內容網頁中涵蓋的固有主題和主題的輪廓。 主題分類的目的是提供一個結構化框架，在該框架上建立與給定主題語義相關的有意義的文檔。 這是一種從高層次看待內容的方式，只見樹木，不見森林。 如何建立主題分類 深度學習、神經網路和 RankBrain 等技術幫助 Google 擺脫了關鍵字的束縛，轉而理解內容中的主題。 主題搜尋查詢可以按主題排序，如下所示： Beauty > Makeup…

在上一篇文章中，我詳細介紹了在多語言網站上工作的搜尋團隊面臨的許多挑戰。 下面我就多語言團隊的管理架構提出一些建議。 這些實踐可以幫助實現更大的協作和成功。 促進合作 如果今天很少或沒有協作，一個簡單的第一步是在公司的內部網路上建立一個 Slack 頻道甚至共用資料夾，以分享您參加的會議中的提示、文章或投影片。 包括各市場中上述各種角色的利害關係人。 這通常會獲得有關您的內容的反饋並鼓勵其他人分享它。 隨著時間的推移，您可以進行季度知識交流，甚至可以進行區域路演，在區域會議期間舉辦研討會。 良好實踐指南 如果沒有記錄的 SEO 最佳實踐，請先分享您自己的指南。 將它們連結到您的電子郵件簽名中並使用網路會議軟體記錄它們，以便人們可以更好地理解其中的細微差別，這是分享知識的有效方法。 大多數人都會欣賞任何市場知識的分享和更有經驗的團隊成員。 如果過程不同，甚至可能會出現最初的阻力，但這就是對話可以開始的地方。 您可以協調差異，為組織創建統一的流程。 關鍵字列表 許多書籤者無法使用工具且時間有限，因此共享您的關鍵字清單（尤其是與通用語言市場）通常可以節省他們大量時間。…

了解數位行銷中的媒體表現就像在不斷變化的迷宮中航行。 TikTok 等平台的出現徹底改變了品牌與受眾的聯繫方式，增加了複雜性和機會。 然而，隨著 GDPR 和 iOS 14.5 更新等監管變化，電子商務品牌現在面臨越來越大的挑戰：清楚了解其媒體組合管道的表現。 漏斗頂部行銷 漏斗頂部行銷不僅僅是製造轟動效應； 這是關於建立可持續成長的基礎。 將其視為一部引人入勝的小說的第一章，故事開始，陰謀建立，與讀者（或在本例中為客戶）的關係開始形成。 從歷史上看，由於難以追蹤和衡量這些漏斗頂部活動的影響，品牌傾向於漏斗底部廣告，其結果更加有形，例如直接銷售和轉換。 然而，這種方法往往忽略了客戶獲取和品牌建立的關鍵面向。 根據 磷酸鹽報告，持續投資漏斗頂部活動至少 10 個月的品牌可能會擁有更低的客戶獲取成本和更高的廣告投資回報 (ROAS)。…

希望提高線上知名度的本地企業經常需要證明其「本地性」以及與搜尋引擎的相關性。 在我上一篇關於利用當地夥伴關係和協作來建立權威和知名度的文章中，我們討論了社區參與和參與作為建立這種地方性的一種手段的重要性。 與當地客戶互動的兩種主要方式是透過活動或在相關場合建立溝通。 兩者都提供了創建資訊性、教育性或促銷內容的機會，本地企業可以在其中展示他們的專業知識、知識、權威和可信度（或EEAT），谷歌在其服務品質排名指南中強烈考慮這一點，並隨後進行搜尋排名。 。 參與當地活動和季節性交流也有助於解決距離和顯著性因素，這些因素與當地企業的排名訊號密切相關。 此外，與上述相關的是，Google 排名透過位置和個人化進行細化，因為主要目標是為每次搜尋在正確的裝置上向正確的人提供正確的內容。 搜尋排名中參與內容的更好可見性反過來可以帶來更有針對性的流量和潛在客戶。 為什麼季節很重要 季節自然會對消費者行為產生重大影響。 它們影響人們的購物方式、他們需要的產品和他們尋求的服務。 例如，一家小型冰淇淋店在夏季的銷售額可能會增加； 春天來臨或夏天結束時，園林綠化公司的詢問就會開始增加； 隨著納稅季節的臨近，稅務準備和會計服務將迎來大量客戶。 特定時期的限時優惠營造出緊迫感和排他性感。 從哪裡開始 開始製定本地活動或季節性策略的合理位置是確定與您的業務和客戶群最相關的活動和場合類型。 考慮哪些活動或措施會引起當地受眾的共鳴； 尋找與他們建立真正聯繫的方法。…

Google的 John Mueller 在 Reddit 上回答了一個有關常用機器人元標記以及如果它不丟失會發生什麼的問題。 穆勒的回答雖然有道理並且有記錄，但可能仍然會讓許多出版商和搜尋引擎優化人員感到驚訝。 機器人元標籤 HTML 元元素傳達元資料。 元資料是機器可讀的訊息，可以由 Googlebot 等爬蟲程式讀取。 元元素有很多種類型，例如描述元元素，但機器人元元素不同，因為它可以控制搜尋引擎爬蟲。 robots元標籤傳達的訊息稱為指令，這意味著爬蟲機器人必須遵守​​robots元標籤中的指令。 瀏覽機器人元資料的方向有很多，但以下元標籤與 John Mueller 回答的問題有關。 元標記…

微軟推出了新的人工智慧和數據工具，將零售商帶入現代數位時代。 新產品擴展了微軟現有的零售業雲端平台。 他們使用 Microsoft 最新的 AI 助理 Copilot，它使用先進的 GPT-4 系統等生成模型來提高生產力。 使用 Microsoft AI 進行個人化 微軟已將 Copilot 範本新增至其 Cloud for Retail…

微軟宣布推出零售媒體創意工作室，該平台旨在支援零售商創建數位廣告內容。 新平台利用生成式人工智慧，可以在幾秒鐘內創建簡單且個人化的橫幅廣告。 此次推出之際，零售媒體預計到 2026 年將成為價值 1,000 億美元的產業。 零售媒體創意工作室：特色與影響 Retail Media Creative Studio 與 Microsoft 的 PromotionIQ 零售媒體平台集成，預計 2024 年初發布預覽版。 零售媒體創意工作室是根據零售合作夥伴的回饋而開發的，旨在解決零售廣告的獨特挑戰。…

從代理廣告主的角度來看，我們的工作是有趣和令人興奮的，但同時也是困難和辛苦的。 每個涉及眾多行業和目標的外展活動都可能提出開發最佳數位媒體以接觸正確受眾並滿足客戶需求的艱鉅任務。 雖然專案永遠不應該使用範本來確定範圍，但為了節省您的時間和精力，您的流程應該這樣做。 了解詢問 當面對客戶的需求時，必須了解我們需要達到什麼目的，才能了解我們可以從哪裡開始。 通常有多個目標，例如提高知名度，但也會產生潛在客戶。 這並不是一舉實現的； 事實上，一者通往另一者。 問客戶：“最終什麼才算成功？” 我知道多年來我們都見過行銷漏斗的許多不同變體，但簡化後，它應該是您最初考慮的一部分。 了解目標 意識 我想說的是，通常你今天所做的工作不會得到報酬，但有一天你會得到報酬。 這是向您的團隊和客戶傳達的正確心態。 您在這裡所做的工作將在未來帶來紅利並帶來未支付的利潤，這與付費潛在客戶開發活動不同，在付費銷售活動中，當支出停止時，客戶就會停止。 實現這一目標的策略包括： 考慮 中間立場，或我所說的“被考慮的觀眾”，通常知道你是誰。 您的工作是幫助他們了解您可能是他們轉變的候選人，這意味著他們應該向您購買。 實現這一目標的策略包括：…

OpenAI 宣布創建一個名為 ChatGPT Team 的新訂閱計劃，這是一個協作工作空間，可供組織在安全的環境中集中處理與 ChatGPT 相關的工作。 ChatGPT 宣布的第二年，人們擔心人工智慧最終會取代工人。 ChatGPT 團隊展示了人工智慧在工作場所中的不同願景，其中人工智慧充當稱職的實習生，可以執行繁瑣的項目，例如以折線圖可視化數據並從中提取見解。 聊天GPT團隊 新的訂閱等級提供三個主要功能： 高級 GPT 模型 與共享自訂 GPT 協作 專用和私人工作空間的安全性…