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你知道什麼是好的嗎？ 基於上面的例子，對於成功越來越重要的技能是理解和預測消費者品味和偏好的能力。 隨著市場變得更加飽和，消費者面臨無窮無盡的選擇，行銷人員如果能夠抓住目標受眾的脈動並提供能引起共鳴的內容、產品和體驗，將擁有顯著的優勢。 然而，同樣重要的是要認識到與觀眾建立聯繫的嘗試何時會失敗，或者更糟的是，會冒犯觀眾。 以肯德爾詹納 (Kendall Jenner) 主演的臭名昭著的百事可樂廣告為例。 在廣告中，詹納加入了抗議活動，並向一名警察提供了一罐百事可樂，似乎緩和了緊張局勢。 該廣告很快就遭到強烈反對，批評者指責百事可樂淡化「黑人生命也是命」運動，並將社會正義作為膚淺的行銷策略。 這是品牌的預期訊息與其受眾的實際品味和敏感度之間脫節的一個典型例子。 在試圖利用文化契機吸引具有社會意識的年輕人時，百事可樂給人一種充耳不聞、投機的印象。 這對我們行銷人員來說是一個警示——了解你的受眾不僅僅是了解他們喜歡什麼，還要適應他們認為不敏感、冒犯或品味低劣的東西。 作為一名行銷領導者，我經常在針對我的內容中遇到這種訊息/品味不匹配的情況。 其中許多廣告給人一種居高臨下的印象，未能真正理解我在角色中面臨的複雜壓力和挑戰。 他們通常以膚淺、通用的方式解決複雜的問題，而不是提供有意義的、量身定制的解決方案。 這種脫節不僅僅是無法引起我的共鳴，它常常會積極削弱我對品牌的看法。 當我遇到讓我覺得「他們就是不明白」的內容時，它就破壞了行銷工作的初衷。 它沒有建立聯繫或建立信譽，而是在品牌和我之間造成了認知障礙，使我將來不太可能與他們互動。 展望未來，行銷人員的角色也可能從管理階層轉變為管理機器。…

歡迎來到 創作者專欄我們將 HubSpot Creator 專家的聲音引入博客，激勵並幫助您更好地成長。 我是一名包容性行銷顧問，也是湯普森媒體集團的創辦人。 出於健康原因，我也遵循無麩質飲食。 當我訪問一家餐廳的網站時，我想知道他們的菜單是否適合“像我這樣的人”？ 您的理想客戶將會有這些問題，因為「像我這樣的人」通常指的是消費者持有的身份。 而且，身份代表性不足和服務不足的人常常想知道他們的身份可能會如何影響他們透過您的品牌取得的成功程度，以及是否會影響他們是否有歸屬感。 您有責任確保您的品牌透過您的內容發出正確的信號 – 向所有您想要服務的人傳達「您屬於這裡」的訊息。 而且，做到這一點的最佳方法之一就是採用包容性的 SEO 策略。 在這篇文章中，我將解釋如何實施包容性 SEO 策略來幫助您吸引不同的受眾。 如何向您服務的人傳達“您屬於這裡”…

歡迎來到 HubSpot 專家邊緣系列我們訪問了各大品牌的高階主管，探討他們對塑造產業的最新趨勢、挑戰和機會的看法。

作為社群媒體行銷人員或試圖建立社群媒體形象的人，您知道僅僅發布新內容是不夠的 – 您發布的時間也起著至關重要的作用。

為了實現預期結果，我們實施了全面的遷移策略。 我們的方法涉及以下關鍵步驟和活動： 啟動和調整 我們透過一輪介紹電話啟動了該項目，以了解品牌要求、目標和期望。 發現呼叫是該過程的關鍵部分之一。 它使我們能夠使我們的策略與客戶的願景保持一致，並為遷移創建協作路線圖。 以下是我們向客戶提出的主要問題，以獲取制定可靠策略並避免錯誤或誤解所需的所有必要資訊。 為什麼要遷移？您希望透過此次遷移實現什麼目標？成功的遷移對您意味著什麼？您正在考慮什麼類型的遷移（例如平台、網域）？您目前的平台是什麼？網站過去是否有任何值得我們注意的顯著變化？目前設定包含多少個國家/地區和語言，與計劃遷移的新設定中的國家和語言數量相比如何？誰將是我們團隊內部和外部的主要聯絡人，尤其是開發人員？我們可以存取 Google Analytics 和 Search Console 等工具來進行評估和歷史資料處理嗎？網站抓取中是否存在任何障礙，例如被封鎖的元素或自訂標頭？是否有改變資訊架構的計劃？作為遷移的一部分，內容策略是否會改變？遷移過程中是否需要考慮任何法律或合規性注意事項？ 如果您想了解有關如何以最佳方式建立客戶關係的更多見解，請查看 Moz 的 30 個問題以了解您的 SEO…

然而，我們今天把它放在一邊。 我只是想談論不一定是傳統的有機結果，但不是贊助結果。 那麼，除了廣告之外，排名第一的到底是什麼？ 嗯，大多數時候，大約三分之二的時間，它實際上是常規的有機鏈接，即 10 個藍色鏈接。 這讓我很驚訝。 不知道是不是罵人的。 不知道是不是因為廣告一直都在那裡，所以我沒有註意到。 但是，是的，大多數時候，你實際上是在第一個位置尋找有機的。 當你不關注有機時，你會關註一堆其他功能，其中一些正在發揮作用，而另一些則沒有。 所以知識圖譜，也許是一個品牌術語什麼的，但你不能真正出現在知識圖譜中，這是第二大結果。 本地的，當然可以出現在本地，那就是7%。 所以這是剩下的很大一部分。 圖像，是的，就像有機圖像搜尋一樣，儘管您將獲得多少點擊率是非常有爭議的。 在網路上發現的，這是去年突然出現的新功能。 它有點像是特色片段和知識圖的混合。 所以你可以從這裡點擊進入一個網站。 它正在發揮作用。 然後是其他，其他包括很多東西。…

每週，我們都會在電子報 Ahrefs’ Digest 中分享熱門 SEO 新聞、有趣的讀物和新貼文。如果您不是我們 280,000 名訂閱者中的一員，那麼您就錯過了一些精彩的讀物！以下是我上個月個人最愛的快速摘要：2024 年 3 月精選16 家公司如何主宰全球 Google 搜尋結果作者： 格倫·奧爾索普太長了；博士Glen 的研究表明，只有代表 588 個​​品牌的 16 家公司每月從…

歡迎來到 創作者專欄我們將 HubSpot Creator 專家的聲音引入博客，激勵並幫助您更好地成長。 我已經對我的電子郵件訂閱者測試了數百種心理策略。 在這篇部落格中，我揭示了五種實際有效的策略。 您將了解一位行銷人員在白宮獲得工作的電子郵件策略。 您將了解到我如何透過一封電子郵件將我的 5 星評論翻倍，以及為什麼巴拉克·歐巴馬的一封奇怪的電子郵件打破了所有捐款記錄。 寫出更好電子郵件的 5 種心理策略 想像一下，你寫了一封非常有效的電子郵件，讓你在白宮找到了一份工作。 這就是認知神經科學家瑪雅·香卡 (Maya Shankar) 博士身上發生的事情。 2014…

現在，讓我們處理手邊的任務。 現在你已經平靜下來並且頭腦清醒了，是時候繼續執行任務了。 您可以使用各種各樣的技術，但我將介紹我經常使用的一種：交通燈系統。 交通燈系統 首先，使用交通號誌系統找出您知道和不知道的內容。 列出您認為需要做的所有事情； 它可以很簡單： 制定計劃新增時間軸建立團隊與某人交談 當你思考和寫作時，你會發現更多的想法會浮現在腦海中。 繼續在這個清單的基礎上，發揮創造力，想想你遇到過的類似問題，然後把它們全部記下來。 一旦你想盡了所有的想法，請瀏覽清單並按以下顏色編碼： 知道怎麼做－綠色知道如何做 – AMBER完全不知道——紅色 這個過程將帶你從「我不知道怎麼做」到「我知道怎麼做」。 它將為您提供任務的視覺化表示和步驟，您可能會對清單中的綠色數量感到驚訝。 你知道的可能比你想像的還要多。 我們經常這樣做，但恐懼和恐慌會妨礙清晰的思考。 你需要和誰談談？ 現在您對需要做什麼有了更好的了解，請與能夠幫助您在此基礎上繼續發展的人交談。…

歡迎來到 創作者專欄我們將 HubSpot Creator 專家的聲音引入博客，激勵並幫助您更好地成長。 錯誤是每個數位課程創建者旅程的一部分，相信我，在我建立自己的業務時，我已經犯了一些錯誤。 但對於每一個失誤，都有一個寶貴的教訓。 我叫艾米，我透過數位課程幫助創業家發展業務。 因此，我很樂意向您介紹我犯過的一些鮮為人知的錯誤，這樣您就可以完全避免它們。 聽起來不錯？ 身為數位課程創作者我犯過的 7 個最大錯誤 1. 沒有實際經驗就啟動 雖然您的數位課程主題可能會隨著您的業務而發展，但無論您所教授的內容如何，擁有實務經驗都非常重要。 想教授房地產投資的課程嗎？ 太棒了，但請確保您有房地產投資者的經驗。 想教髮型師如何成功開設自己的沙龍嗎？ 做吧。…